畫像，按其字面的意思上理解，就是對(duì)人進(jìn)行肖像或形狀描繪，以直觀看出：性別、外貌特征、內(nèi)在的精神世界和給人的外在感覺(jué)，從而產(chǎn)生判斷：年輕的、陽(yáng)光的、成熟的、誠(chéng)實(shí)…。

映射到企業(yè)上，從落地上說(shuō)，企業(yè)畫像就是為企業(yè)打標(biāo)簽。

標(biāo)簽由：標(biāo)簽名稱和 標(biāo)簽描述組成。

標(biāo)簽名稱：每一個(gè)標(biāo)簽代表企業(yè)某一個(gè)屬性/特性的名稱。

標(biāo)簽描述：以大數(shù)據(jù)建模分析的結(jié)論為基礎(chǔ)，對(duì)數(shù)據(jù)結(jié)論背后隱藏的深刻內(nèi)涵，用形象和感性的判斷性語(yǔ)言進(jìn)行刻畫、修飾和描述。

標(biāo)簽名稱+標(biāo)簽描述，加上一個(gè)完整的標(biāo)簽。比如：經(jīng)營(yíng)風(fēng)格穩(wěn)健?！敖?jīng)營(yíng)風(fēng)格”是名稱，穩(wěn)健是描述。

將所有的標(biāo)簽描述匯聚在一起，就可以形象對(duì)企業(yè)的“身份”、“外貌特征”、“內(nèi)在品質(zhì)”進(jìn)行描繪。

所以，企業(yè)畫像的作用就是用形象的、感性的語(yǔ)言將企業(yè)的關(guān)鍵特性描述出來(lái)，給外界一個(gè)明晰的、形象感性的企業(yè)形象。

給企業(yè)打上的標(biāo)簽，可以用自然語(yǔ)言將之描述出來(lái)，可以將企業(yè)的形象生動(dòng)描繪出來(lái)。

身份標(biāo)簽組的標(biāo)簽描述：

企業(yè)性質(zhì)：民營(yíng)、國(guó)營(yíng)、上市公司…。

企業(yè)行業(yè)：朝陽(yáng)行業(yè)、夕陽(yáng)行業(yè)、成長(zhǎng)中行業(yè)…。

經(jīng)營(yíng)年限：年輕的、中年的、垂暮…。

發(fā)展階段：初創(chuàng)、成長(zhǎng)發(fā)展期、穩(wěn)定期..。

外貌特征標(biāo)簽組的標(biāo)簽描述：

規(guī)模大小：小微、小型、中型、大型、超大型…。

業(yè)務(wù)發(fā)展：起步、市場(chǎng)拓展期、迅猛發(fā)展、穩(wěn)定發(fā)展…。

行業(yè)地位：龍頭企業(yè)、行業(yè)頭部、行業(yè)跟隨者…。

內(nèi)在品質(zhì)標(biāo)簽組的標(biāo)簽描述：

企業(yè)管理：差、規(guī)范、井然有序。

納稅信用：差、良好、很好。

央行征信：信用極佳、偶有逾期、經(jīng)常賴賬…。

司法官司：官司纏身、失信執(zhí)行、偶有糾紛、清白干凈..。

工商行政：經(jīng)營(yíng)異常、經(jīng)常被處罰、經(jīng)營(yíng)模范

經(jīng)營(yíng)風(fēng)格：穩(wěn)健、激進(jìn)、中規(guī)中矩…。

每一個(gè)標(biāo)簽，均應(yīng)對(duì)接數(shù)據(jù)進(jìn)行建模分析判斷，并用感性語(yǔ)言進(jìn)行標(biāo)簽描述刻畫。

以“經(jīng)營(yíng)風(fēng)格穩(wěn)健”的這個(gè)標(biāo)簽舉例說(shuō)明與數(shù)據(jù)分析結(jié)果如何關(guān)聯(lián)：

（1）負(fù)債率低于行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)10%，或低于行業(yè)平均20%的。

（2）主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)性高，無(wú)過(guò)多跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的情況。

（3）投資業(yè)務(wù)多

畫像的難度在于：標(biāo)定標(biāo)簽的數(shù)據(jù)從何而來(lái)...。