? ? ? ?“強(qiáng)化效果”理論，在書中，拉扎斯菲爾德認(rèn)為總統(tǒng)選戰(zhàn)時宣傳其主要目的不在于獲得更多的支持者，而是將那些本來有支持傾向的選名留在自己的陣營直到他去真正的參加選舉投票。具有各自政治傾向的人會被大眾傳媒的宣傳過程中不斷被告知自己相信的就是正確的，并不斷被告知為什么這是正確的，他也會被提示他人已經(jīng)與自己達(dá)成了共識，這在他處在懷疑自己的固有觀點狀態(tài)的時候會使他變得非常欣喜?！翱傊?，通過傳播媒介進(jìn)行的政治宣傳,就是向人們提供恰當(dāng)?shù)恼h論據(jù),同時為已經(jīng)歸屬過來的選民提供方向性、確定性和統(tǒng)合性。這種滿足感能通過強(qiáng)化人們的最初決定而使他們達(dá)成“一致”在很大程度上,保持政治觀點的穩(wěn)定性是強(qiáng)化傳播的一項功能?！?/p>

? ? ? “倒戈效果”理論，書中通過對之前的理論闡釋得出一個結(jié)論：因為選戰(zhàn)宣傳而倒戈的人是少數(shù)。倒戈效果作用在人們既有的觀念面前是非常有限的，拉扎斯菲爾德認(rèn)為限制了倒戈效果發(fā)生的因素主要有以下幾點：1、有堅定地政治傾向的人，是最不可能倒戈的人，約占了一半。2、有在了解政黨候選人之后做出選擇的支持者同樣不容易倒戈，約占四分之一。3、約七成的人不會去關(guān)注既有政治立場之外的宣傳報道，因此他們也是最不容易倒戈的人。

? ? ? 在本書中拉扎斯菲爾德發(fā)現(xiàn)了在意見流轉(zhuǎn)的過程中十分重要的一環(huán)——意見領(lǐng)袖，研究者們用兩個巧妙的問題進(jìn)行提問：“近期，您試圖勸服過某人接受自己的政治觀點嗎？”“近期，有沒有人在政治問題上向您征求建議？”來確定哪個人可以被確立為意見領(lǐng)袖。不僅如此，文中還提到，意見領(lǐng)袖同社區(qū)中的社會名流、最富有者和公民領(lǐng)袖并不是一回事，調(diào)查得出的結(jié)論是各行各業(yè)都有意見領(lǐng)袖的存在。

? ? ? 兩級傳播理論與意見領(lǐng)袖這一主體密不可分，意見領(lǐng)袖有一個特點就是絕對是一個對意見影響領(lǐng)域（文中的選戰(zhàn)事件）有深厚興趣的人，這一興趣又會帶動他積極地去搜集相關(guān)信息并在之后進(jìn)行選擇性傳播。書中提到“信息是從廣播和印刷媒介流向意見領(lǐng)袖，再從意見領(lǐng)袖傳遞給那些不太活躍的人群的。”大眾傳播流使得信息進(jìn)入了意見領(lǐng)袖之中，再經(jīng)由人際傳播網(wǎng)絡(luò)使得信息得以擴(kuò)散。其中有一個標(biāo)題叫“人際交往的無目的性”，里面提到一個服務(wù)員小姐選擇接受顧客的政治觀點的原因是這位顧客并未帶有目的向她來講述自己的觀點（與目的性極強(qiáng)的宣傳不同）而是在自己就餐的過程中進(jìn)行無意識的信息傳播，正是這種漫不經(jīng)心才使得這位店員放下戒心，被觀點本身所說服。