1.口頭傳播

研究結(jié)果顯示，我們有20%—50%的購(gòu)買決策主要是受到口頭傳播的影響。

2.口頭傳播對(duì)比傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)

①口頭傳播并非推銷活動(dòng)，沒(méi)有強(qiáng)烈的勸說(shuō)語(yǔ)氣，而廣告經(jīng)常會(huì)像王婆賣瓜一樣自賣自夸。

②口頭傳播更加有目的性。

③口頭傳播能夠以受眾為導(dǎo)向，直接針對(duì)受眾的興趣設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容。

3.口碑傳播中的線上與線下存在的問(wèn)題

線上評(píng)論傳閱率低的原因：

①網(wǎng)絡(luò)信息太過(guò)冗雜，降低了人們閱讀的概率。

②媒體過(guò)于重視宣傳的方式而忽略了宣傳策略。

線下評(píng)論則更加直接地對(duì)人們產(chǎn)生影響，及時(shí)性強(qiáng)。

某些事情本身并不具備口頭傳播的價(jià)值，這些價(jià)值是人為創(chuàng)造的，但只要方法正確，就能達(dá)到瘋傳的效果。

4.小結(jié)

社會(huì)影響依賴于口頭傳播，而口頭傳播要達(dá)到瘋傳的效果需要具備強(qiáng)大感染力，作者喬納·伯杰經(jīng)過(guò)大量的實(shí)驗(yàn)論證，總結(jié)出了使傳播具有感染力的六大原則：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實(shí)用價(jià)值和故事。