①新媒體文案內。

1、總分總結構：常見為三段式結構，這類文章的首段通常講述一個總的觀點，然后圍繞這個總觀點展開3個及以上小觀點分別進行論述。小觀點的結構可以是并列、遞進、對比關系，最后在結尾部分進行總結升華?？偡挚偨Y構的文章比較常見。

2、并列式結構：也叫清單式結構。觀點之間是并列關系，共同為主題服務。例如通過講述三個故事，闡述三個觀點。這類結構較容易掌握，是初學者喜歡選擇的結構。

3、遞進式結構：觀點之間是層層遞進關系，像剝洋蔥一樣，最后進行總結升華，提出核心觀點，引發(fā)讀者共鳴。這類結構比較難以掌握，需要作者有較強的寫作基本功，較強的邏輯思維能力和思考力。一般建議初學者先掌握好并列式結構，基本功扎實后再采用遞進式結構。

4、SQA式結構：即問答式結構，S是場景，Q為問題，A為回答。通常是先描述一個場景故事，拋出問題，然后針對問題進行解答。該類結構在干貨文中運用比較廣泛。以一篇文章為例：職場人士如何學會掌控自己的情緒？可以先描寫一個關于情緒失控的沖突場景，再總結主人公存在的情緒失控問題，造成的后果，然后拋出問題：如何學會控制情緒？最后提出三個解決方案建議進行解答。

總結：新媒體文章不外乎就是這四種結構，總分總結構相當于一個大結構，其他三種結構可以靈活套用在這個大結構中。另外，要注意觀點要鮮明，要有案例、故事進行佐證，不能干巴巴。一般情況下提煉三個代表性觀點即可，不用過多。

總之，一篇結構清晰、觀點明確的文章，可以提升讀者的閱讀體驗，讓讀者快速了解作者要表達的觀點。這是一篇好文章的基

新媒體文案寫作開頭技巧

第1招：故事開頭

故事開頭永遠不沉悶。從小故事開始，效果很特別。比如，古代名人，當代明星，比如從朱元璋戰(zhàn)敗受傷故事開始聊，然后提到山茶油，然后推出一篇精致的茶油軟文。比如從宋氏三姐妹的風華絕代開始講，然后談到宋慶齡的愛好，然后引出一些珠寶話題，然后推珠寶，就很自然，也比一些大道理開頭來得好。

第2招：圖片開頭

曾經有個客戶講過，現在是讀圖時代，就是說圖片的感染力遠超過文字?，F在有不少專業(yè)繪手，可以把很多話題變成輕松的漫畫，比如房價，兩性，創(chuàng)業(yè)等話題。比如下面這張美女圖，你知道接下來就要談什么吧?

第3招：思考開頭

一開始就給讀者拋出一個話題，比如：為什么只有5%的人可以用個人品牌賺錢?然后引出一些個人創(chuàng)業(yè)的思路。比如：為什么房價一直沒怎么跌?然后引出合理購買的思路和軟文。

第4招：金句開頭

一句話開頭，比如：誰的青春不迷茫?，比如，比我優(yōu)秀的人更努力，那我還努力干嗎?比如臺灣李敖先生的很多經典論斷。其中一句：鐵杵能磨成針，但木杵只能磨成牙簽。材料不對，再努力也沒用。

第5招：驚悚開頭

比如，有人促銷兒童用品，一開始就說寶寶自己拿了水杯開水就喝結果差點湯傷，嚇到沒了半條魂。然后推出表面帶有溫度提醒的水杯，可以隨時查看水杯里的溫度是否適合兒童飲用。

③新媒體文案結尾的創(chuàng)作技巧

1 總結性結尾

文章闡述過觀點或表達了情感后，結尾再總結一次，就會加深讀者的印象。

案例1：文章：《我那么有趣，還不是因為喜歡你》

文章結尾：“為你變得有趣，為你變得有生氣；為你變得有愛，為你長長久久在一起。沒什么原因，就是因為真的喜歡你?！?/p>

解析：整篇文章就講了一個故事，目的是表達“在喜歡的人的面前，我才活潑有趣起來”，最后再強調一次“為你變得有趣……就是因為真的喜歡你”，以免讀者只記得故事，不記得觀點。

總結性的結尾，一般來說可以采用三段式，也可以是3句話。

案例2：《劉強東事件：世道變壞，都是從小人狂歡開始的》

第一句話：總結真相，渲染情緒的結尾：真相，別人口中的真相，自己愿意相信的真相。

第二句話：人生的高度，不是你明白了多少道理，而是你守住了多少底線。

第三句話：畢竟學說話只要幾年，要學會沉默，卻還要幾十年的修煉。

2

圖片來源網絡

三段式使用：

1.總結文章的關鍵詞，列出真相的本質。

2.升華，引起讀者共鳴（金句）

3.呼吁讀者立即采取相應的行動。

2 名人名言結尾

名人名言結尾增加說服力。

案例：

名人名言使用的兩個方面：

1.名人的話更有說服力，讀者會覺得更有道理。

2.說的太直白就沒有意思，讓讀者更多的自我解讀。

3首尾呼應

（1）呼應標題

讀者在閱讀文章時候，通常是被題目吸引，結尾再呼應題目的觀點，加深讀者對觀點的印象。

案例：文章標題：《最好的關系，是我懂你養(yǎng)娃的不容易》

文章結尾：“最好的關系，是我懂你養(yǎng)娃背后的不容易?！?/p>

（2）呼應觀點

文章的開頭就提出觀點，結尾再提一遍。

案例：文章開頭：《【一起說】2016 年最火的國產轎車之一， 7、8 萬的價格卻有10幾萬的面子！》

開頭：“今天我們要說的是賣得最好的國產轎車之一，奇瑞艾瑞澤 5 。”

結尾：“畢竟車無完車。六七萬就能買到一部顏值高、空間大、配置高、底子好的車，其他方面也別太苛求了。所以艾瑞澤 5 還是很值得購買

4 排比式結尾

運用排比句式結尾，可以總結文章內容的同時，累積和引發(fā)讀者情緒同時如果多用“你”這樣的詞語，去代入讀者的行動，去觸發(fā)讀者。

案例：新世相文章：不是......而是......

3

5 關聯讀者，引導讀者行動

微信文章在表達觀點之后，有時需要引導讀者行動，比如轉發(fā)、點贊等。

具體分為以下3種方式：

（1）引導關注或購買

常用于軟文的結尾處，通過找到文章內容與軟文對象的共同特點，以此引導讀者關注或購買。

文章標題：《這本造價 300 萬的日歷，內含 380 張美到爆的原創(chuàng)手繪，是 2017 年最正確的打開方式》

文章結尾：“ 2017 年，365 天的美好與感動，你值得擁有。倒計時的日子，美啊。干嘛，有錢任性！掌柜！包兩本！”

文章結尾強調“時間”，日歷代表了時間，所以，由“擁有時間”過渡到“購買日歷”。

（2）引導評論

在正文結束之后，加一句話，引導評論，提高粉絲活躍度。

文章標題：《你永遠叫不醒一個裝懶的老公/男友？》

文章結尾：“以上是今天分享的叫醒秘訣，你們又有什么絕招來叫醒自家男人呢？”

（3）呼吁行動

在講述了觀點之后，號召讀者在實際生活中運用。

文章標題：《“大方”的人都長這樣》

文章結尾：“所以為了更好地占他便宜，請珍惜他，就從請他吃飯開始吧?！?/p>

6 特殊結尾形式

下面 3 種結尾形式比較特殊：

（1）為下一篇做準備

這是系列文章的常用結尾，以便吸引讀者留意下一篇文章。

文章標題：《不好意思，下周我要消失幾天》

文章結尾：：“好了，我要去收拾行李了。越南河粉，我來了??！請大家期待咖寶的郵輪體驗吧！”

幾天之后，作者寫了另一篇文章，講述郵輪體驗。

（2）固定結尾

無論文章內容是什么，結尾的內容及其排版都不變化，目的是通過長期重復，給讀者留下獨特的印象，增加公眾號的可識別度。

案例：“不得不說，這樣的微創(chuàng)新還是很贊的哈~”

這句話摘自公眾號“攝影日記”，其中介紹科技產品的軟文，都以這句話結尾。

（3）沒有結尾

常見于介紹專業(yè)信息的文章。介紹完信息就結尾，干凈利落，不拖沓