2017年11月17日，在上海舉辦了“IP為王” 2017第二屆中國旅游IP高峰論壇，華強方特文化科技集團高級副總裁、《熊出沒》總導(dǎo)演丁亮表示：
①、IP對于我來講是非常重要的工作，因為研究表明，在主題樂園當(dāng)中應(yīng)用好IP、講好故事是國際主題樂園的核心競爭力，華強方特在這方面要有所作為，要殺出一條血路。
②、講故事離不開IP，IP大致可以分兩種：一種是登記注冊的文學(xué)影視動漫作品，收到版權(quán)保護。還有一種是民間故事、神話和傳說，是公共資源，這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也是尚未開采的文化寶藏，這是我們的創(chuàng)作源泉。
③、國際上關(guān)于動畫品牌有一個說法叫超級IP，衡量超級IP有三個指標(biāo)：IP可以通過電影院、授權(quán)產(chǎn)品、主題樂園三個渠道獲得盈利，那么這個IP就可以叫做超級IP。
以下為演講實錄：
大家下午好！
前幾天，同事對我說，有個演講，你是否有興趣？我問哪里的演講？回答說驢媽媽！我說驢媽媽邀請熊爸爸，這個有點意思。什么主題？回答說“IP為王”，我想這個靠譜，因為我所從事的就是IP工作，我在華強方特擔(dān)任所有內(nèi)容方面的工作，主題樂園的內(nèi)容，動漫的內(nèi)容。
剛剛大會播放了視頻《熊出沒》，但很多人不知道《熊出沒》和方特主題樂園都是華強方特集團的品牌，今天借機會我先和大家分享一下華強方特的故事。
華強方特是一家大型的文化科技公司，在主題樂園和動漫產(chǎn)業(yè)成績斐然，2016年TEA&AECOM的統(tǒng)計，華強方特游客入園全球排名第5，十年耕耘，全球第五。并入選央視國家品牌計劃。
我們的核心理念是文化與科技相結(jié)合，用科技手段講故事。
剛才蔡瀾先生講了兩句話讓我印象非常深刻，他說做好IP一要與眾不同，二要無中生有。華強方特有一個宣傳口號就是“與眾不同方為特”，與眾不同，這是我們的追求，也是我們主題樂園的特點。第二，遍布全國的方特樂園都是無中生有，我們沒有風(fēng)景資源，也沒有人文歷史資源，我們完全依靠現(xiàn)代科技做到了無中生有，為文化插上科技的翅膀，打造了25座文化科技樂園。
第一部分，方特主題樂園
那么怎樣才能做到無中生有呢？這就要借助于高科技，走科技和文化相結(jié)合的道路，為此我們打造了“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”一體化的文化和科技產(chǎn)業(yè)鏈，我們也是國內(nèi)唯一一家具有“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”能力開發(fā)的企業(yè)。
我們的核心競爭力就在于集團內(nèi)部建立了創(chuàng)意設(shè)計院，科技研究院，工程設(shè)計院三大院，構(gòu)成了華強方特集團的三個“發(fā)動機”，在這里，有無盡的創(chuàng)意和想象，也有藝術(shù)與科技的交融，有歷史和未來的對話。三大院的藝術(shù)家和工程師們具有國際化視野，熱愛主題樂園，充滿著活力，也雄心勃勃。正是他們的辛勤努力，為游客奉獻了一座又一座精彩的主題樂園，同時也建立起強大的科技門檻和文化門檻，保證了華強方特在行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。
最早的探索開始于一個小產(chǎn)品：環(huán)幕4D電影，那是我們在2000年開發(fā)的產(chǎn)品，我們帶著這套設(shè)備每年堅持參加美國的IAAPA展，引起了很大的反向，銷售到了40多個國家70多套。下邊的圖是我同事11月份剛剛從美國奧蘭多剛剛發(fā)出來的照片，熟悉的場景讓人觸景生情。
隨后，我們在特種電影領(lǐng)域大展拳腳，更多的表現(xiàn)形式被研發(fā)出來，一直到量變帶來了質(zhì)變，2007年，華強方特打造了我們的第一個主題樂園品牌，方特歡樂世界，具有極高的科技含量和文化含量，全新的高科技體驗形式令觀眾耳目一新，也給中國主題樂園帶來了一場旋風(fēng)，文化加科技的說法不脛而走，其市場潛力至今還在發(fā)揮作用。
其中的環(huán)境4D劇場《海螺灣》、4D騎乘項目《恐龍危機》和懸掛式球幕電影《飛躍極限》項目，都非?；鸨@是我們第一次嘗試在主題樂園里打造IP內(nèi)容，大獲成功，我們還專門做了《海螺灣》、《恐龍危機》的同名動畫片，作為配套，當(dāng)時還設(shè)計了吉祥物嘟嚕嘟比，現(xiàn)在在方特歡樂世界里還能夠看到它。
方特歡樂世界的火爆直接帶動了方特夢幻王國的誕生，我們繼續(xù)堅持走科技加文化的發(fā)展模式，致力于主題樂園的IP開發(fā)，這是巨幕立體電影《生命之光》，專門請CCTV的趙宗祥老師來配音，這是4D騎乘項目《魔法城堡》，當(dāng)時正好是哈利波特風(fēng)靡的時候，該項目已廣受好評。這個階段我們還做了大型的舞臺演藝節(jié)目《猴王》，在2004年獲得了IAAPA的大獎。
由于我們通過文化加科技的方式，拓展IP項目的形式和內(nèi)容，獲得了很好的市場效益和社會效益，獲得了中央領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，媒體對于我們企業(yè)做了大量報道。
說到這里，我們要研究一下主題樂園的發(fā)展歷史，從而也幫著我們梳理一下方特的發(fā)展之路。
上個世紀(jì)50年代，美國剛剛經(jīng)歷過二戰(zhàn)，制造技術(shù)、電影技術(shù)和整個國力都有很大進步，所以催生了迪斯尼樂園；上世紀(jì)60.70年代，美國阿波羅登月帶動了新一輪的科技進步，催生了環(huán)球影城，包括孩子們現(xiàn)在用的尿不濕都是那個時候出現(xiàn)的；新世紀(jì)，發(fā)生了信息技術(shù)革命，圍繞著計算機控制技術(shù)以及新媒體播放技術(shù)，在中國出現(xiàn)了這一波高科技主題樂園的發(fā)展浪潮，華強方特因此脫穎而出。
可以說是技術(shù)進步奠定了三次主題樂園的發(fā)展高峰。
我來之前問科技研究院劉院長，你們最近在忙什么，他給我列了很長很長一個清單，我想我們之所以能夠在主題樂園中講IP，講故事，高科技功不可沒。
從全球范圍看，講好IP，是國際主題樂園巨頭的核心競爭力，只有講好故事，就能立于不敗之地，華強方特要在這方面有所作為，要殺出一條血路。
講故事離不開IP，IP大致可以分兩種, 一種是已經(jīng)登記注冊的文學(xué)影視動漫作品，受到版權(quán)保護。還有一種是民間故事、神話和傳說，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是公共資源，這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是尚未開采的文化寶藏，是我們的創(chuàng)作源泉。
我經(jīng)常跟同事講我們比不上迪斯尼和環(huán)球影城，因為他是“富二代”，經(jīng)過多年的積累，手上有巨大的影視動漫資源，而我們?nèi)A強方特是“窮小子”，我們應(yīng)該怎么辦？感謝老祖宗給我們留下了豐富多彩的中國文化。我和創(chuàng)作團隊走遍了全國很多地方，照片就拍了幾千萬張，一方面感受到中國文化的博大精深，同時也對這個IP充滿信心。
我們首先完成的是創(chuàng)意設(shè)計方案，創(chuàng)意設(shè)計方案通過之后，有進一步深化成為三個方案:內(nèi)容創(chuàng)作方案，技術(shù)研發(fā)方案，工程施工方案。這是打造整個主題樂園的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也就是前面所說的的三大院在發(fā)揮作用，經(jīng)過差不多三年的精心辛勤工作，我們于2016年推出了方特東方神畫上，這里有一個視頻，麻煩幫我播一下。（視頻略）
我經(jīng)常對同事說，華強方特在做一件前所未有的事情，我們所做的工作是讓中國文化第一次以高科技的方式展示出來，而且也讓世界高科技主題公園聽到了中國的聲音，更激發(fā)了每一位中國游客的文化共鳴，以前主題樂園的游客大多是青少年，但是東方神畫迎來了很多中老年的游客，算是業(yè)界奇觀。
我們怎么講故事呢？我以4D騎乘項目《女媧補天》為例，這個項目是東方神話中的明星項目，高峰時候排隊要5小時。
這個項目非常復(fù)雜，結(jié)合了透視，虛實景結(jié)合，動感車輛，視覺跟蹤，特種影視設(shè)計制作等方面達元素，從技術(shù)上講匯聚了動感車輛、自動控制、計算機圖形圖像等多項高新技術(shù)，達到了世界一流的水準(zhǔn)。給大家分享IP打造過程中幾個小故事。
女媧究竟怎么造人的？古代記載并不一致，有的是女媧捏土造人，有的是和伏羲結(jié)合繁衍后代，湖南長沙馬王堆的帛畫就是這樣描繪的，所以我們就要對這些故事細節(jié)進行反復(fù)推敲和斟酌。
女媧那個時代的場景是什么樣？特別是人類建筑，我們專門前往浙江的半坡遺址，河姆渡遺址考察，發(fā)現(xiàn)7000年前的干欄式建筑很有特點。我們就應(yīng)用到影片中。
再給大家講一個有趣的問題，我們在主題公園當(dāng)中做特種電影和電影院有什么不同？先說一下第四堵墻問題，我今天在這里演講和觀眾可以直接溝通，但假如我是在演話劇，我就絕對不能跟你們講話，我的面前有一座無形的第四堵墻，這是傳統(tǒng)的舞臺和影視表演的基本點，演員完全沉浸在自己的角色中，不能打破第四堵墻，這就是體驗派。最近章子怡批鄭爽老是笑場，章子怡就是很明顯的體驗派。
但我們方特恰恰相反，我們一定要打破第四堵墻，讓游客參與到劇情中來，體驗故事，體驗情緒和氣氛，這是我們花了很大時間在影視美學(xué)上所做的探索和研究，獲得了豐厚的成果，很希望將來有時間能寫一本書。
東方神畫主題樂園其實我們一個完整計劃的一部分，這個令人振奮的計劃叫做“美麗中國三部曲”，東方神畫講的是傳統(tǒng)文化，我們還有第二部復(fù)興之路，講中國的近代史，從鴉片戰(zhàn)爭到改革開放的過程，已經(jīng)設(shè)計完成和落地建設(shè)了，第三部叫做未來中國，通過科幻的方式，展示建國100年之后到2049年，中國科學(xué)昌明社會和諧的畫卷。
我們還有很多文化IP的高科技項目，這是新項目《武丁與婦好》，講述遠古商朝，主角是婦好，一個皇后、一個母親、一個女將軍的故事，非常精彩。我以前很喜歡跟外國朋友講中國故事，現(xiàn)在不太講了，因為我發(fā)現(xiàn)這些歷史文化故事，好萊塢很關(guān)注，已經(jīng)挖掘了很多，中國還有大量的好故事未被開發(fā)，我覺得中國的文化企業(yè)要趕快抓緊時間把好的東西給創(chuàng)作出來，呈現(xiàn)到大銀幕上去，所以我就變得吝嗇了。
還有新項目《牧野之戰(zhàn)》，中國歷史上非常著名的一場戰(zhàn)爭，武王伐紂的決勝之戰(zhàn)，中國人很熟悉，里面有姜子牙、通天教主、妲己，我們通過4D騎乘的方式來展現(xiàn)，氣勢雄渾，戰(zhàn)爭的帶入感很強。
為了創(chuàng)作新項目《千古風(fēng)華》，上個月我去了一趟故宮，特意去看青綠山水畫長卷《千里江山圖》，這幅圖了不得，北宋王希孟的作品，他作這幅畫的時候才18歲，功力非凡，奇怪的是他完成這幅畫之后就過世了，好像到人間來一趟就是為了留下這幅畫。參觀回來，我們立刻做了一項重要決定，我們要運用到懸掛飛翔的球幕項目中，讓觀眾能夠飛躍千里江山圖。
第二部分，講講《熊出沒》
除了從傳統(tǒng)文化中尋找IP，我們也在打造自主動漫品牌，其中最著名的就是《熊出沒》。
2008年組建方特動漫公司，我設(shè)立了這樣幾個原則：一是動漫創(chuàng)作和市場相結(jié)合，二是動漫藝術(shù)和電腦技術(shù)相結(jié)合，三是要打造藝術(shù)性、思想性、娛樂性三位一體的好作品。
關(guān)于熊出沒大家都比較了解，可以說是婦孺皆知，獲得了國內(nèi)外很多獎，包括兩次獲得中宣部五個一工程獎，影視作品多次走出國門，進入包括迪士尼、SONY、尼克等國際主流媒體，可以說是享譽全球。
《熊出沒》是中國動漫絕對的第一品牌，大家可以看看第三方數(shù)據(jù)，LIMA統(tǒng)計《熊出沒》品牌在中國位列第一，而且在不同的年齡段都是第一的，授權(quán)產(chǎn)品達3000多款，每年熊出沒的授權(quán)產(chǎn)品銷售達到25億。
今年是《熊出沒》五周年，內(nèi)容創(chuàng)作上，我們針對小小朋友、小朋友、大朋友，對品牌做了進一步細分，其中針對小朋友的《熊熊樂園》應(yīng)播出，反響熱烈。
熊出沒大電影也是春節(jié)盛宴的一道大菜。四部電影累計票房已經(jīng)14億。其中2017年的《奇幻空間》的票房大概是5.3億，大家很關(guān)心2018年春節(jié)將是一部什么樣的電影，這是新鮮出爐的海報《變形記》，大家所關(guān)心的光頭強的爸爸將會出現(xiàn)。這部電影正在做后期，2018年春節(jié)上映。
最后給大家介紹一下熊出沒主題樂園。
大家現(xiàn)在去方特主題樂園可以看到《熊出沒》的景區(qū)，但注意這只是景區(qū)，我們現(xiàn)在開始打造《熊出沒主題樂園》，它緊緊圍繞著《熊出沒》四部大電影的IP進行創(chuàng)意設(shè)計。
國際上關(guān)于動畫品牌有一個說法叫超級IP，什么是超級IP？有三個衡量指標(biāo)，IP可以通過電影院、授權(quán)產(chǎn)品、主題樂園三個渠道獲得盈利，那這個IP就可以叫做超級IP，如果從這個角度衡量《熊出沒》已經(jīng)成為了中國唯一一個超級IP。
最后結(jié)語
方特主題樂園深耕中國文化，展現(xiàn)中國精神、中國面貌，也讓我有機會加入到中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中去，最后談一點感想：
中國文化博大精深，但還需要經(jīng)歷一場進化，實現(xiàn)農(nóng)耕文化的商業(yè)化、農(nóng)村文化的城市化、農(nóng)民文化的市民化和白領(lǐng)化。這個發(fā)展過程美國、歐洲、日本和韓國都經(jīng)歷過，值得每一個文化從業(yè)人員去觀察和思考，這是中國文化轉(zhuǎn)型騰飛的契機，背后也蘊藏著巨大的商機。
謝謝大家！
