一、行業(yè)分析
1.國內(nèi)現(xiàn)狀
短視頻的融資數(shù)量不斷增長，多數(shù)集中在天使輪和a輪。
截止2016年7月1日，短視頻行業(yè)共獲得43筆投資。2014年之前短視頻行業(yè)獲投資較少，2014、2015年短視頻行業(yè)投融資持續(xù)火熱；2016年截至7月已有9筆投資，更有超越2015年之態(tài)勢。從投資輪數(shù)來看，絕大部分投資為種子天使輪和A輪投資，這兩類投資總計30筆，占比高達69.8%。
短視頻行業(yè)內(nèi)容制作、綜合平臺/社區(qū)成為兩大熱門投資方向
從投資方向來看，內(nèi)容制作、綜合平臺/社區(qū)成為兩大熱門投資方向，共占總投資數(shù)的65.2%。2016年前六個月，內(nèi)容制作方向的投資數(shù)遠高于其他三個方向。此外，從已披露的投資規(guī)模來看，千萬級別的投資多集中在2015年和2016年。
就目前商業(yè)模式來看，短視頻企業(yè)主要收入來源是廣告及相關(guān)營銷收入，用戶數(shù)據(jù)價值未得到充分發(fā)掘，如何將流量最大化變現(xiàn)仍是短視頻企業(yè)需要面對的問題。
1.2市場規(guī)模
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截止到2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，相當于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到53.2%，超過全球平均水平3.1個百分點，超過亞洲平均水平7.6個百分點。中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)相當于歐洲人口總量。其中，手機網(wǎng)民占比達95.1%。
其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億，增長率連續(xù)三年超過10%。臺式電腦、筆記本電腦的使用率均出現(xiàn)下降，手機不斷擠占其他個人上網(wǎng)設備的使用。加上全民娛樂化不斷普及，極大的豐富了短視頻分享場景。
二.競品分析
2.1競品選擇
? 選擇競品原因：
快手，作為一個短視頻界的一哥，用戶量以及活躍量都很大，有代表性和研究價值。而美拍不管是在用戶還是功能方面也是響當當?shù)姆€(wěn)健，本次分析是工具APP的代表。
2.2競品現(xiàn)狀
以下分別是安卓市場和蘋果市場的下載量，快手和美拍占用的市場權(quán)重也是越來越高。
安卓市場
蘋果市場
以上的圖表數(shù)據(jù)我們不難看出，快手在用戶中的下載量，用戶使用量，覆蓋率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)都是遙遙領(lǐng)先與友商的。當然這跟快手早前最早進入短視頻行業(yè)的辛勞耕耘不無關(guān)系。但作為一個月均設備活躍數(shù)達到接近九千萬的，在短視頻行業(yè)活躍了七年之久的明星級應用時至今日它的增長率自然無法像初創(chuàng)企業(yè)一樣依然保持高增長的勢頭
三、產(chǎn)品定位分析
兩者都是短視頻工具和社區(qū)，用戶量都蠻大的。在用戶群和定位不是很一樣，快手從做gif工具開始，用戶年齡偏小，在2、3線城市用戶仍廣泛；美拍從視頻工具著手，向社區(qū)演變，用戶主要來自美圖秀秀等的人群，白富美居多。
四、功能分析
4.1基礎功能分析
快手
功能界面相對比較簡潔，首頁只有三個選擇按鍵，這樣很符合快手的用戶群體定位。
關(guān)注：自己在同城或者是發(fā)現(xiàn)，以及搜索中得到的用戶沒關(guān)注后都會在“關(guān)注”里面出現(xiàn)被關(guān)注的用戶動態(tài)。可以隨時雙擊點贊或者評論。只有關(guān)注之后有直播才會會第一時間看到。
發(fā)現(xiàn)：“發(fā)現(xiàn)”里面主要是一些比較熱門的用戶，點贊或者評論較多，以及根據(jù)你平時視頻的喜好推送一些類似的短視頻用戶。
同城：“同城”主要根據(jù)用戶手機定位，顯示相同城市區(qū)域的用戶作品。庫毆打用戶的選擇范圍。
側(cè)滑界面也比較簡潔分別是設置搜索等，以及右上角的錄制視頻并分享的功能，操作簡單。容易上手。
美拍
相對快手，美拍的功能比較復雜，將近20多個頻道，界面精致。非常符合定位人群的需求。
美拍：單單這一個功能頁面里就有四個頻道，包含了快手大部分功能。
我的關(guān)注：關(guān)注過的用戶動態(tài)展示。
錄播：可以直接直播，錄制短視頻，濾鏡、背景音樂、照片等功能齊全，一部手機就可以拍出精致視頻。
頻道：“頻道”里主要是更明確分類。讓用戶可以更具自己的喜好，直接找到自己喜歡的頻道，以及一些熱門話題，更有針對性。
我：包含多元化，設置本地視頻一應俱全，極大的滿足用戶需求。
4.2核心功能分析
快手
拍攝分為照片和拍攝視頻，并設置了三種可見方式。分享平臺也是一應俱全。視頻拍攝更是加入了魔法表情和魔法音樂，以及倍速、美顏等功能，為用用體驗增加樂趣。
美拍
美拍的拍攝方面與快手功能也有些差異化?？焓钟锌爝M慢放的功能，而美拍有背景的功能，在拍攝長度方面美拍又分為了10秒mv和稍長的5分鐘短視頻。顯然美拍在這里進行細分表現(xiàn)的更好。
4.3產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
可以清晰看到兩種軟件架構(gòu)：快手（圖一）
美拍（圖二）
五、產(chǎn)品總結(jié)
快手
優(yōu)勢：快手的用戶定位就是普通大眾，而它的這個觀念在產(chǎn)品中也體現(xiàn)的很好。短視頻主角都是普通大眾。他們可以盡情的在里面展現(xiàn)自己。找到自己的歸屬感，認同感。而且快手對所有人都一視同仁。不會給人貼標簽。不會做排行榜。我想這就是快手所以能夠達到上億用戶如此龐大的原因吧。
劣勢：雖然有著極大的用戶使用。但快手依然沒有一個持續(xù)穩(wěn)定的收入來源。之前的媒體采訪中，快手CEO表示，盈利并不是快手最看重的，快手一直致力于能幫助每一個個體把他一生的回憶記錄下來。但快手目前也在考慮在不影響用戶體驗下創(chuàng)建盈利模式。另外，快手的視頻內(nèi)容也遭受不少人的批判。期間充斥著各種，自虐，惡心。新奇令人觀感不適的視頻。畢竟用戶人群大多來自普通大眾，農(nóng)村。這也是任由用戶自由發(fā)布視頻所帶來的負面影響。
美拍
優(yōu)勢：得意于美圖等產(chǎn)品的廣大用戶基礎及好評，美拍擁有著廣大的群眾基礎吸引眾多愛美的女性用戶入駐。美拍在一二線城市的人數(shù)是占大頭的，女性用戶占比76%，以白領(lǐng)、時尚達人、辣媽為主。視頻質(zhì)量較高。在泛娛樂方向越發(fā)飽和的情況下，美拍發(fā)力垂直領(lǐng)域，打造差異化。善于創(chuàng)造話題營造激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的熱情，保證社區(qū)活躍。積極開展與品牌商合作實現(xiàn)線上線下聯(lián)動付費KOL配合活動發(fā)布視頻獲得美拍推薦，話題及用戶參與效果良好。不失為一種盈利新模式。
劣勢：工具屬性局限了社交功能，用戶粘性不高。大部分用戶多為白領(lǐng)女士，創(chuàng)作的內(nèi)容與主流的普通大眾較為差異。想成為全民級的應用頗有難度。
