? ? ? ? “只做一流的業(yè)務(wù)，因此要用一流的方法。”
? ? ? ? 剛好在讀書坊逛專業(yè)書，看見這本廣告學(xué)的經(jīng)典著作，二話不說將其買下，希望能給自己一些啟發(fā)。
? ? ? ? 過去的60年里，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒有客戶，發(fā)展成為一個全球性的國際集團(tuán)、全球最大的傳播服務(wù)公司之一，在159個國家和地區(qū)設(shè)有497個辦公室，為眾多世界知名品牌提供全方位傳播服務(wù)，業(yè)務(wù)涉及廣告、媒體投資管理、一對一傳播、顧客關(guān)系管理、數(shù)碼傳播、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌形象與標(biāo)識、醫(yī)藥營銷與專業(yè)傳播等。（摘自百度百科）
? ? ? ? 奧格威在書中將怎樣經(jīng)營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維系客戶，怎樣當(dāng)一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等等以淺白的方式講解出來。對于我來說，這不僅僅是一部著作，更是一本工具書，對我們今后的工作有指導(dǎo)意義。從中我學(xué)到了很多東西。
? ? ? ? “廣告佳作是不引公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷掉的作品。它應(yīng)該把廣告訴求對象的注意力引向產(chǎn)品?！边@句話深刻地揭示了廣告的內(nèi)涵。
? ? ? ? 奧格威先生用坦誠的言語，講述了他創(chuàng)立奧美廣告公司的經(jīng)歷，并用他的經(jīng)歷告誡一些想從事廣告業(yè)的人、在從事廣告業(yè)的人和即將從事廣告業(yè)的人。奧格威先生的許多名言到現(xiàn)在的廣告界都是廣為流傳的。例如：“我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告”，“鼓勵創(chuàng)新，變革是我們的生命源泉；停滯是為我們鳴響的喪鐘。”等等。
? ? ? ? 他不是告訴你如何做海報，如何寫文案，如何賣稿（當(dāng)然，也寫了一些。但那并非全部）這本書更大的意義在于。告訴你廣告業(yè)的“王道”在哪里。讓你即便走了很遠(yuǎn)的路以后，也不會忘記為什么會出發(fā)。你能從《科學(xué)的廣告》里看到廣告的一切細(xì)節(jié)，你能從《蔚藍(lán)詭計》（又名《喬治路易斯的大創(chuàng)意》）看到廣告業(yè)的所有雄心。但你還是需要看《一個廣告人的自白》?？磰W格威如何深入淺出的向你將廣告業(yè)最核心的東西一一道來。銷售的媒介在變，銷售的技巧在變，時代在不斷的淘汰掉那些已經(jīng)屬于過去的東西。但是銷售本身不會變。廣告最核心的東西不會變。
? ? ? ? 隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，現(xiàn)代廣告的途徑更多了，不像奧格威那個年代只有報紙廣告，雜志廣告。（說到這一點，我想到的是廣告植入，從書中來看，奧格威個年代還沒有廣告植入一說，明顯的低劣的例如春晚的植入廣告，湖南臺電視劇，如《丑女無敵》里的多芬廣告，絕對是惡俗中的戰(zhàn)斗機(jī)，高明些的如《007》里歐米茄的植入，再或者是拍一部影片本身就是為了廣告一件產(chǎn)品或者一個品牌。）奧格威和霍普金斯都認(rèn)為，廣告作品和藝術(shù)品不同，精美的富有美感的廣告作品并不意味著它是成功的，奧格威甚至說過，“精美的藝術(shù)作品，就像精巧的語言一樣，只會讓顧客提高警惕?！?/p>
? ? ? ? 在今天，傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，或者奧老爺子那一套早已行不通，例如網(wǎng)絡(luò)廣告，很多時候都是靠艷麗震撼的畫面來吸引讀者的，但是對于他的務(wù)實精神，或許今天追求華麗麗的廣告作品的人應(yīng)該多一點思考。
? ? ? ? 總的來說，作為一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，這本書讓我對廣告有個重新的認(rèn)識，也讓我學(xué)會了從消費者角度考慮廣告的創(chuàng)作。奧格威先生對廣告的一些態(tài)度讓我感觸很深，對我的影響也很大。一個廣告人的自白，也是廣告人的導(dǎo)航。
