新浪微博、微信朋友圈、QQ動態(tài)都具有讓個體發(fā)布內(nèi)容的功能，但在產(chǎn)品表現(xiàn)上卻不盡相同。下面來分析對比這些產(chǎn)品在「內(nèi)容發(fā)布」這一功能上的差異及其原因。

三個產(chǎn)品「發(fā)布內(nèi)容」的功能設計對比

造成這種不同的原因分析

1、「用戶—場景—需求」分析

2、發(fā)布功能與其進入該功能的方式之間的影響

QQ動態(tài)：進入動態(tài)，點擊好友動態(tài)，點擊右上角寫說說即可發(fā)布說說；

微信朋友圈：發(fā)現(xiàn)，點擊朋友圈，右上角長安拍攝按鈕即可發(fā)布純文字朋友圈，點擊拍攝按鈕則可以選擇拍攝或從相冊選擇圖片和視頻發(fā)布；

微博：進入微博之后，點擊中心的+號即可發(fā)表微博，可選擇發(fā)送文字圖片和拍攝視頻。

由上可知，微博的發(fā)布入口是這幾個產(chǎn)品中優(yōu)先級最高的。原因在于QQ和微信主要是作為通訊工具存在的，收發(fā)消息是才核心功能，而微博是一個很廣的社交平臺，主要用于分享動態(tài)，因此將發(fā)布入口設在了最中心的位置。

3、發(fā)布功能與發(fā)布后內(nèi)容展示時的周邊環(huán)境之間的影響

QQ動態(tài)：說說發(fā)布成功后回到好友動態(tài)頁面，所有在查看權限內(nèi)的好友均可看到，好友均可點贊，在發(fā)布者允許的情況下，還可評論和轉(zhuǎn)發(fā)。當發(fā)布者收到互動消息時，會顯示在動態(tài)最上方以及消息欄。

微信朋友圈：朋友圈發(fā)布成功后回到朋友圈展示頁面，所有在查看權限內(nèi)的好友均可看到，好友均可點贊、評論，不可轉(zhuǎn)發(fā)。當發(fā)布者收到互動消息時，會顯示在動態(tài)最上方以及消息欄。

微博：微博發(fā)布成功后依然在當前頁面，粉絲均可看到，當其他用戶搜索到此條微博的關鍵詞時也可看到，在發(fā)布者無隱私設置的情況下，所有人均可點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。當發(fā)布者收到互動消息時，會以紅點條數(shù)的形式顯示在消息欄。

對比結(jié)論

QQ動態(tài)：用戶群體主要為年輕的00后，因此內(nèi)容也比較輕松活躍，發(fā)布視頻還可以添加多種特效、濾鏡等，發(fā)布內(nèi)容時可以@好友，好友之間的互動性較強。

微信朋友圈：用戶群體廣泛，內(nèi)容多樣化，有日常分享、文章音樂視頻分享、活動分享、微商代購分享等。發(fā)布內(nèi)容時不可@好友，且朋友圈評論只有共同好友可見，相比之下隱私性較強。

新浪微博：用戶群體廣泛且分層明顯，主要分為大v和普通用戶，好友不如前兩者多。微博內(nèi)容偏話題性、娛樂性，適合發(fā)現(xiàn)新鮮事兒，更偏向社交化。

對比啟發(fā)

在進行本次的對比分析之前，并沒有深入研究過發(fā)布內(nèi)容這一功能，通過對比之后發(fā)現(xiàn)，QQ動態(tài)在發(fā)布視頻內(nèi)容時，各方面都做的很好，不僅在發(fā)布時長上分類有小視頻和長視頻，在拍攝時還可以選擇美顏、濾鏡和特效，相對來說已經(jīng)很完備了。之所以有這樣的差別，還是因為功能的設定是與產(chǎn)品的定位有關的。

因此今后在分析和設計產(chǎn)品功能時，一定要先找準定位，明確用戶群。