近日，華晨宇與雪碧最新合作單曲《渴不停》音源、視頻等酷燃上線！這也宣告了雪碧與其品牌代言人華晨宇合作的進一步推進。
但在華語樂壇不是很被看好的當(dāng)下，很多人不僅要問一句：為什么偏偏會選擇華晨宇做品牌代言人？
事實上，更需要強調(diào)的是，并不是只有雪碧一家選擇了華晨宇，在2020年剛剛過去的三個月里，每一個月都有大牌選擇了華晨宇。
1月16日，美寶蓮紐約宣布代言人——華晨宇；
2月27日，李寧宣布品牌代言人——華晨宇；
3月9日，雪碧宣布品牌代言人——華晨宇。
華晨宇成了雪碧、李寧、美寶蓮紐約等眾多品牌的一致選擇。所以，現(xiàn)在更應(yīng)該問的一句是：為什么這些品牌都選擇了華晨宇？
1
討論這個問題，一定要從品牌選擇代言人的目的開始說起。
品牌選擇代言人是為了引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權(quán)益，根本目的是利用知名人物的號召力和影響力來擴大商品的知名度，從而獲得更大效益。
我們從目的來反推品牌方為什么選擇華晨宇，其實，更準(zhǔn)確的來說，是選擇了華晨宇和他的歌迷群體。
2
自2013年出道以來，華晨宇就引起了音樂市場的強烈反響，他的創(chuàng)作、他的演唱、他在舞臺上的投入都讓人印象深刻。
極致、熱愛就是他的標(biāo)簽。
對音樂苛求極致，源自他對音樂的尊重與熱愛。
在2018年《歌手》的舞臺上，華晨宇在演唱《孩子》這首歌的前兩天，堅持不吃飯只喝水，目的是為了保持嗓子的干凈，以更好地演唱出孩子的那種純真。
當(dāng)下華晨宇頗受好評的原創(chuàng)歌曲《斗牛》，是花花近一個月的心血。
在《斗?！犯备璨糠值膭?chuàng)作中，華晨宇陷入了瓶頸，在后來的這段時間里，華晨宇一直在不停的思考、創(chuàng)作、變換。
長時間的保持這種高強度的創(chuàng)作狀態(tài)，其實是很讓人崩潰的，因為你需要靈感不斷的碰撞，然后再創(chuàng)作、再推翻，再創(chuàng)作、再推翻，不斷的去否定自己，再去尋找新的出口。
華晨宇將這種狀態(tài)維持了近一個月。
直到某一天，他發(fā)現(xiàn)自己似乎掉進了一個死循環(huán)里，當(dāng)認識到這一點時他果斷地從這個套路里跳出，變換方向后順利完成了這首讓人耳目一新的《斗?！?。
他對音樂的極致追求，不是因為外在市場的要求，而是源自他內(nèi)心最深處的渴望，他思考的是如何將自己的情感表達的更加淋漓盡致，他有自己的一套高標(biāo)準(zhǔn)，而不僅僅是為了滿足大眾。
極致不僅體現(xiàn)在華晨宇的音樂創(chuàng)作上，更體現(xiàn)在舞臺呈現(xiàn)上。
在2020年《歌手·當(dāng)打之年》的舞臺上，華晨宇帶來的《斗?！凡粌H演唱上富有情感，舞臺設(shè)計上也是別具新意。
自上而下環(huán)繞的燈光，渲染出斗牛場的空間感，紅藍交替的光束是殺戮與神性之間的變換，中間的獨聲吟唱與撒下來的那束鮮艷的紅光營造救贖的悲憫，滴血的項鏈與地上的心臟融為一體，整個舞臺將歌曲本身的殺戮與救贖塑造得更加完整。
既然熱愛，必須要全情投入，這是華晨宇的一貫作風(fēng)。
舞臺上作品為大，為了呈現(xiàn)讓自己滿意的作品，為之付出的一切努力都是值得的。
華晨宇身上傳遞出來的一系列聯(lián)想，都與品牌追求產(chǎn)品極致品質(zhì)、熱愛不休、創(chuàng)新不止的個性非常符合，在當(dāng)下，華晨宇對于很多品牌來說都是一個上佳的選擇。
3
華晨宇的歌迷——火星人，也是品牌方考量的一大因素，因為選擇代言人，還要研究他的號召力和影響力，以及他影響的這部分人群，是不是自己的目標(biāo)受眾。
目前，華晨宇微博粉絲為3552萬，粉絲數(shù)量龐大，而據(jù)華晨宇歌迷群體性結(jié)構(gòu)調(diào)查問卷報告（2019版）顯示，華晨宇18-25歲之間的歌迷占據(jù)最大比重，占比57.31%，成年歌迷占比80.63%，處于勞動狀態(tài)的成年人占歌迷群體的77.96%。
也就是說，華晨宇的歌迷群體主要集中在年輕人，同時，主要以具有購買能力的成年人為主。
歌迷群體年輕，應(yīng)該也是貴婦品牌赫蓮娜選擇華晨宇的重要原因之一。
因為在華晨宇擔(dān)任赫蓮娜品牌大使之前，很多年輕人只知道雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌，對赫蓮娜幾乎是沒有聽說過的，例如我。
當(dāng)赫蓮娜選擇了華晨宇之后，關(guān)于年輕群體的市場進一步打開，這也更利于品牌的后續(xù)發(fā)展。
那么，這群人的購買能力如何呢？
我們以華晨宇2019年火星演唱會為例，演唱會未改期換場地之前，華晨宇三場演唱會門票均是秒空，并打破當(dāng)時的演唱會搶票記錄。
小編可以作證情況屬實，因為我和華晨宇一樣，三次搶票都失敗了。
后因不可抗力，演唱會改期換?？谖逶春芋w育場之后，我們看到的官方報道是這樣的：
海口日報、海口微生活等官方權(quán)威報道，2019華晨宇“火星”演唱會作為?？诳缒昕駳g季首場大型活動，吸引了近12萬人次觀看，其中有8成觀眾來自島外，不同程度上拉動了?？谧∷蕖⒉惋?、購物等行業(yè)的消費。
演唱會期間，五源河體育場周邊的酒店入住率超過95%，維也納國際酒店、海南中改院國際學(xué)術(shù)交流中心、海南貴族游艇會等多家酒店客房入住爆滿。
各大餐廳凌晨兩三點還在營業(yè)，讓演唱會真正成?？诼糜谓?jīng)濟“新引擎”就是華晨宇歌迷的真實購買力！
依據(jù)華晨宇為雪碧、李寧、美寶蓮紐約拍攝的宣傳片來看，應(yīng)該也是集中在這段時間簽約的。
面對代言人自身優(yōu)質(zhì)，歌迷群體年輕化、有購買實力，這樣的品牌代言人誰不想要呢？
所以，選擇華晨宇一定是很多品牌方的一致選擇，我也相信在未來，還會有很多品牌方選擇華晨宇，讓我們拭目以待。
