品牌內(nèi)涵要與明星公眾形象相符。品牌有知名度、美譽(yù)度、忠誠度和品牌聯(lián)想四方面組成，在選擇品牌代言人時必須綜合考慮這四大因素。品牌在選擇代言人時，不能只考慮明星人氣，還要讓品牌內(nèi)涵與明星形象相吻合，否則會降低品牌的美譽(yù)度和品牌聯(lián)想。其次，明星的公眾形象與本人的實(shí)際形象是兩碼事，它受影視角色、 新聞炒作 等方面影響較大。

明星年齡要與目標(biāo)受眾吻合。產(chǎn)品不同，目標(biāo)市場有所不同，被傳播的消費(fèi)者就不同。明星選擇時不能產(chǎn)生代溝，否則會降低廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，甚至引起消費(fèi)者膩煩。

明星代言品牌種類不易過多。在與明星合作代言的時，一定要考察好目前明星所代言的品牌數(shù)量。

明星不能有緋聞。明星離不開緋聞，就象我們離不開飯。沒有緋聞的明星少的可憐。但選擇明星時，要防止明星的惡性緋聞。一旦公眾對明星人品產(chǎn)生懷疑，勢必株連所 代理品牌 。代言費(fèi)用與廣告投放成比例。廣告投放費(fèi)用要與自己的市場網(wǎng)絡(luò)成正比，要與 明星的代言費(fèi) 用成正比，否則資源不匹配，會導(dǎo)致浪費(fèi)。如果只是請個明星充當(dāng)招商門面，目的在于圈錢，那么另當(dāng)別論。