《臥底經(jīng)濟(jì)學(xué)1》| 孟佳解讀
《臥底經(jīng)濟(jì)學(xué)1》| 孟佳解讀
本書(shū)和作者
蒂姆·哈福德，經(jīng)濟(jì)學(xué)家出身，后來(lái)專(zhuān)職寫(xiě)作。他主筆的專(zhuān)欄是《金融時(shí)報(bào)》有史以來(lái)關(guān)注度最高的專(zhuān)欄之一，他擅長(zhǎng)用最新的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為我們生活中的問(wèn)題提供輕松詼諧的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀，所以被譽(yù)為是“最幽默的生活經(jīng)濟(jì)學(xué)大師”。
《臥底經(jīng)濟(jì)學(xué)1》這本書(shū)的核心內(nèi)容是在闡釋一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念“稀缺”，作者從頭到尾都在把自己當(dāng)成一名臥底偵探，潛伏到各種行業(yè)里，為你揭露商家如何利用稀缺賺走你的錢(qián)，教你如何運(yùn)用稀缺的思維來(lái)觀察經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，活得更理性、更智慧。
本書(shū)核心觀點(diǎn)
一、沒(méi)有稀缺就沒(méi)有商業(yè)，甚至商家要故意制造出稀缺感。
二、市場(chǎng)能把稀缺的東西調(diào)節(jié)到不稀缺，政府卻經(jīng)常加劇稀缺。
三、稀缺思維能幫你成為一個(gè)更理性的人。
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一、沒(méi)有稀缺就沒(méi)有商業(yè)，甚至商家要故意制造出稀缺感。
1.沒(méi)有稀缺就無(wú)法賺到錢(qián)。有些東西看上去不稀缺，卻賣(mài)得很貴、商家賺了很多錢(qián)，原因就是他們的商品可能不稀缺，但在其他的維度，商家成功占領(lǐng)了稀缺。比如星巴克的咖啡賣(mài)得很貴，不是因?yàn)榭Х仍牧隙嗾滟F，而是因?yàn)樾前涂顺晒φ碱I(lǐng)了最稀缺的位置。
2.不會(huì)有人永遠(yuǎn)占領(lǐng)稀缺，你通過(guò)稀缺賺了錢(qián)，有類(lèi)似稀缺的人也會(huì)加入進(jìn)來(lái)，攤薄你的稀缺性。最明顯的一個(gè)例子就是開(kāi)滴滴專(zhuān)車(chē)的司機(jī)，最早的司機(jī)開(kāi)專(zhuān)車(chē)很賺錢(qián)，專(zhuān)車(chē)司機(jī)很稀缺，很快大量司機(jī)被吸引來(lái)，專(zhuān)車(chē)司機(jī)收入和開(kāi)出租車(chē)差不多了。
- 現(xiàn)實(shí)中的商家要聰敏得多，他們有時(shí)候會(huì)在明明沒(méi)有稀缺的時(shí)候，故意制造一些稀缺的錯(cuò)覺(jué)，讓消費(fèi)者買(mǎi)單。比如說(shuō)，飛機(jī)、火車(chē)的頭等車(chē)廂比普通座位貴好幾倍，航空公司和鐵路公司讓有錢(qián)人心甘情愿買(mǎi)高價(jià)票的方法，就是盡可能拉大最佳服務(wù)和最差服務(wù)之間的差距，讓最佳服務(wù)看上去很稀缺。
二、市場(chǎng)能把稀缺的東西調(diào)節(jié)到不稀缺，政府卻經(jīng)常加劇稀缺。
- 市場(chǎng)的最大作用就是讓稀缺的東西變得不那么稀缺，這會(huì)讓商品價(jià)格保持在實(shí)際成本上下，不至于高得太離譜，對(duì)我們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這當(dāng)然是有利的。所以，市場(chǎng)讓全社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)的成本更低，每個(gè)消費(fèi)者都是市場(chǎng)的受益者。
2.即便你能控制全世界80%的咖啡豆產(chǎn)量，你也無(wú)法做到利用稀缺隨意抬高咖啡豆價(jià)格，因?yàn)橹灰欣蓤D，市場(chǎng)會(huì)讓很多原本不生產(chǎn)咖啡豆的國(guó)家，快速加入到咖啡豆生產(chǎn)當(dāng)中去，迫使咖啡豆價(jià)格降下來(lái)。越南就是這樣成為世界第二大咖啡豆生產(chǎn)國(guó)的。
3.政府為了教育公平搞平均主義，不管有錢(qián)沒(méi)錢(qián)，都要按照學(xué)區(qū)劃片上學(xué)，這造成好學(xué)校周?chē)膶W(xué)區(qū)房?jī)r(jià)格猛漲，劃學(xué)區(qū)的結(jié)果是富了開(kāi)發(fā)商，窮人買(mǎi)不起房，自然更上不起好學(xué)校，政府的政策造成了教育資源的稀缺性加劇。
三、稀缺思維能幫你成為一個(gè)更理性的人。
- 北京的牌照要搖號(hào)，上海的牌照拍賣(mài)?？瓷先ケ本┑淖龇ǜ剑疹櫫烁F人的情緒，上海的做法像是給富人開(kāi)綠燈。但用稀缺的思維分析卻發(fā)現(xiàn)，拍賣(mài)的做法更市場(chǎng)化，能保證牌照到最需要的人手里，而且拍賣(mài)的錢(qián)可以補(bǔ)貼給公共交通，窮人也能受益。
2．我們經(jīng)常喊要男女同工同酬，直覺(jué)上會(huì)覺(jué)得這是文明、公平的表現(xiàn)。但如果法律強(qiáng)制男女必須同工同酬，女性一定連工作都找不到，工廠肯定不招女的只招男的。本來(lái)女性工作貢獻(xiàn)相對(duì)小一點(diǎn)，但低工資是她的稀缺優(yōu)勢(shì)，結(jié)果強(qiáng)制同工同酬，她的稀缺性就被剝奪了。 - 類(lèi)似的提法還有保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)，設(shè)置關(guān)稅壁壘的國(guó)家都認(rèn)為自己在保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上，本國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)外國(guó)，就說(shuō)明它稀缺性不夠，保護(hù)也是沒(méi)有用的，還會(huì)拖垮優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
總結(jié)
用稀缺的標(biāo)準(zhǔn)去看待世界，就會(huì)得到一種理性的價(jià)值觀，有了這種理性，我們就不會(huì)再像以前那樣用情緒、道德、直覺(jué)做判斷，這才是一個(gè)現(xiàn)代人該有的樣子。
本書(shū)金句
- 稅收有其好處，但稅收大多無(wú)助于顯露真相，因?yàn)槲覀儾荒芨鶕?jù)我們自己的消費(fèi)愿望來(lái)選擇是否繳稅。因?yàn)閮r(jià)格是可選的，所以它們透露出信息。非市場(chǎng)的體系有其好處，但它們同時(shí)丟失了重要的東西——信息，有關(guān)短缺、需要、愿望的信息，有關(guān)不方便之處和成本的信息。
2.當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)經(jīng)濟(jì)處于無(wú)效狀態(tài)時(shí)，他們的意思是：有辦法可以在不損害任何人的情況下令某些人受益。如果比爾·蓋茨擁有全世界的錢(qián)，而別人都快餓死了，這就是個(gè)有效的社會(huì)，因?yàn)槌鞘贡葼枴どw茨受損，否則沒(méi)有使其他人獲益的方式。 - 高額停車(chē)費(fèi)的確能夠阻攔一些司機(jī)，但開(kāi)車(chē)和停車(chē)之間沒(méi)有那么直接的關(guān)系。有些司機(jī)在街上逗留太長(zhǎng)時(shí)間，只是為了找到免費(fèi)車(chē)位。如果政府想通過(guò)收費(fèi)的辦法使大家少開(kāi)車(chē)，那么最好直接向他們收費(fèi)，并把所得收入花在有益的事業(yè)上。
撰稿：孟佳講述：懷沙腦圖：摩西
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