落地頁(yè)是第一生產(chǎn)力

在移動(dòng)端，信息流廣告是快速的廣告呈現(xiàn)方式，而落地頁(yè)則起到承接流量、轉(zhuǎn)化用戶的重要作用，是營(yíng)銷過(guò)程的終端環(huán)節(jié)。

高轉(zhuǎn)化頁(yè)面的必要組件：品牌展示、產(chǎn)品口碑、引導(dǎo)留資、核心賣點(diǎn)、產(chǎn)品案例、權(quán)威認(rèn)證。

頭圖：壓縮標(biāo)題字?jǐn)?shù)，突出優(yōu)惠政策，擴(kuò)大頁(yè)面占比

導(dǎo)航：在前置位放最重要的銷售線索信息

文案：內(nèi)容文案精簡(jiǎn)

視覺(jué)風(fēng)格：主題突出、扁平、干凈、大留白

落地頁(yè)邏輯架構(gòu)的六大要素

1、梳理出核心賣點(diǎn)和品牌、活動(dòng)信息

2、品牌的整體印象與產(chǎn)品口碑

3、消費(fèi)者益處

4、權(quán)威認(rèn)證

5、用戶留資

6、索取有效信息

用外部素材觸發(fā)消費(fèi)行為

圖片素材：

1、場(chǎng)景式素材選擇

2、福利式素材選擇

3、告知式素材選擇

文案素材：

1、一個(gè)文案一個(gè)賣點(diǎn)

2、簡(jiǎn)單易懂快速理解

3、使用與用戶相關(guān)的信息

4、激發(fā)主觀動(dòng)機(jī)

5、平等交流拉近關(guān)系

6、用興趣提升專注感

7、事實(shí)吸引，不講原因