前兩天，公司為一位離職的高管舉行送別晚宴。

這位高管在公司任職一年半不到，負(fù)責(zé)公司在新職能領(lǐng)域的體系搭建，因?yàn)槌霾钐?，無法兼顧家庭，無奈選擇離職。

席間，為了活躍氣氛，主持人提議每人對(duì)高管說一段離別感言。

從一開始的玩笑話，到后來真誠的評(píng)價(jià)，大家都一致認(rèn)同：這位高管在不到一年半的時(shí)間內(nèi)，為公司做出了有目共睹的貢獻(xiàn)。不僅如此，她的職業(yè)氣質(zhì)，嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致、果敢的工作風(fēng)格，也給大家留下了極其深刻的印象，影響了帶動(dòng)了公司的其他同事。

這種一致性認(rèn)同，其實(shí)就是這位高管留下的個(gè)人品牌。

1、個(gè)人品牌是什么？

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品牌并不是商品獨(dú)有的概念，個(gè)體也可以做品牌。遺憾的是，很多人都沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。

十多年前在廣東的時(shí)候，我的老大就提醒過我：職業(yè)經(jīng)理人要有個(gè)人品牌意識(shí)，可惜當(dāng)時(shí)太過稚嫩，根本不懂得其中深意。

多年后，看看自己和曾經(jīng)的老大在收入、地位上的距離，才發(fā)現(xiàn)背后其實(shí)就是個(gè)人品牌的差距。

個(gè)人品牌是什么，舉個(gè)例子：

男生對(duì)女生說：我是最棒的，我保證讓你幸福，跟我好吧。這是推銷。

男生對(duì)女生說：我老爹有3處房子，跟我好，以后都是你的。這是促銷。

男生根本不對(duì)女生表白，但女生被男生的氣質(zhì)和風(fēng)度所迷倒。這可以算是營銷。

女生不認(rèn)識(shí)男生，但她的所有朋友都對(duì)那個(gè)男生夸贊不已。這才能叫品牌。

事實(shí)上，每一個(gè)職場(chǎng)中人都是一個(gè)獨(dú)立的品牌，持續(xù)經(jīng)營、塑造、提升個(gè)人品牌，會(huì)給我們帶來超乎想像的收益。

甚至到后來，你的收益基本上都是由品牌變現(xiàn)給你的。

2、個(gè)人品牌帶來什么？

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有品牌的商品，無論是在公眾心目中的認(rèn)知程度，還是定價(jià)能力，都比沒有品牌的商品超出太多。

品牌第一的商品，市場(chǎng)占用率甚至可以超過70%以上，摩拜、滴滴都是典型的例子。

對(duì)個(gè)體而言，經(jīng)營職場(chǎng)的個(gè)人品牌，至少能在以下三個(gè)方面會(huì)為我們帶來巨大的收益。

1）、信用背書

品牌，本質(zhì)上就是一種公眾認(rèn)同，是優(yōu)秀和卓越的象征。

許多人購買一個(gè)商品，并不是因?yàn)榱私猓且驗(yàn)槠放啤?/p>

職場(chǎng)中的被認(rèn)同，在他人眼里就是靠譜。阿里也好、華為也好，今天能夠身價(jià)過億的那些高管，并不是因?yàn)楫?dāng)初的能力有多強(qiáng)，而是因?yàn)榭孔V，因?yàn)楸恍刨?/b>，企業(yè)可以放心的在其身上持續(xù)投資，最終贏得未來。

所以，某種意義上，經(jīng)營個(gè)人品牌就是經(jīng)營未來的收益能力。

2）、影響力

品牌第一的商品，能夠擁有一定的行業(yè)話語權(quán)，甚至可以參與對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

職場(chǎng)上有個(gè)人品牌，能夠贏得更多人的尊重和認(rèn)同。你的觀點(diǎn)、評(píng)論有可能成為被學(xué)習(xí)和模仿的對(duì)象，你會(huì)有追隨者。

很多員工離職的時(shí)候會(huì)有各種報(bào)怨，覺得公司對(duì)不起自己。其實(shí)換個(gè)角度想，如果你離開了，這個(gè)公司就基本上不再有你的痕跡，有你的影響，說明你在公司沒有留下任何品牌，該反思的可能是你自己。

3）、溢價(jià)能力

品牌是一種無形資產(chǎn)，品牌影響力越大，這種無形資產(chǎn)的溢價(jià)就越高。

排名第一的商品，品牌平均溢價(jià)率可能有35倍左右，而排名靠后的品牌，平均溢價(jià)就急劇下滑，只有3倍左右。

同理，動(dòng)輒年薪千萬的高管，都是擁有極高品牌溢價(jià)的人。

沒有品牌溢價(jià)的普通人，就只能換取單純的勞動(dòng)力價(jià)值。

3、如何打造個(gè)人品牌？

1）、明確品牌定位

每一個(gè)商品的品牌，都有一個(gè)市場(chǎng)定位，職場(chǎng)中的個(gè)人品牌也是如此。

QQ、微信都有一個(gè)標(biāo)簽功能，讓你的朋友為你貼標(biāo)簽，其實(shí)這個(gè)標(biāo)簽，就是個(gè)人的一種品牌定位。

明確個(gè)人的品牌定位，你得思考自己在哪一個(gè)領(lǐng)域與眾不同，而且能夠樹立獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，能夠進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的前10%。

為什么要進(jìn)入某個(gè)領(lǐng)域的10%？想想你是否記得一個(gè)商品10名以外的品牌就知道了——

沒有人會(huì)記得而且在意排在后面的商品品牌，那些品牌甚至都不再被當(dāng)作品牌。

在一個(gè)領(lǐng)域做到前10%，確實(shí)不容易。

乘法原理可以幫助你更快速的成為領(lǐng)先：

在一個(gè)領(lǐng)域做到前30%，然后在另一個(gè)領(lǐng)域做到30%，30%乘以30%，也就意味著在這兩個(gè)領(lǐng)域的交叉地帶，你很可能就成為了前10%（9%）。

細(xì)想一下，很多領(lǐng)域都有這樣的現(xiàn)象：

優(yōu)秀的銷售很多，但同時(shí)懂產(chǎn)品的卻很少；優(yōu)秀的開發(fā)人才很多，但懂市場(chǎng)的卻很少；會(huì)寫文章的人很多，但會(huì)寫公眾號(hào)的人卻很少；優(yōu)秀的財(cái)務(wù)人員很多，但會(huì)表達(dá)的卻很少。

所以，在一個(gè)熟悉的領(lǐng)域疊加上另一個(gè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，你成為領(lǐng)先的概率立刻增加一倍還多。

要注意的是，兩個(gè)領(lǐng)域并不是盲目組合的。最好一個(gè)是你長期從事的，另一個(gè)是你相對(duì)喜歡而且有興趣的。這樣的乘法組合最容易成功。

2）、輸出品牌內(nèi)涵

輸出，就是不斷擴(kuò)大個(gè)人品牌的影響力，提高公眾認(rèn)知，包括三個(gè)方面：

--個(gè)人形象的輸出：品牌的包裝。

品牌都是有視覺印象的。你每天穿的衣服、你的舉止，你的講話方式，都是一種個(gè)人品牌的呈現(xiàn)。

長期的精致，或者長期的邋遢、長期的隨意，都會(huì)在別人眼中形成品牌印象。

個(gè)人形象的輸出要和個(gè)人品牌的定位保持一致，你不能自我定位是職場(chǎng)精英，每天卻穿的邋遢低俗，這只會(huì)削弱你的個(gè)人品牌。

包裝品牌是需要投資的。舍不得投資自己的形象，也就是舍不得投資自己的未來。

--內(nèi)容的輸出：品牌內(nèi)涵的傳播

品牌需要不斷傳播，才能不斷擴(kuò)散，讓更多的人知道。

職場(chǎng)中傳播品牌最有效的方式，就是找到正確的傳播渠道，進(jìn)而有意識(shí)地不斷輸出品牌的內(nèi)涵。

在企業(yè)內(nèi)部，你可以盡可能通過積極參與培訓(xùn)、演講，提出方案、推動(dòng)變革等方式輸出你在專業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)知，從而加深別人心目中對(duì)你的品牌印象。

對(duì)外而言，傳播品牌最好的方式就是寫作和公眾演講。

這兩種方式都可以起到一傳十、十傳百的效應(yīng)，相當(dāng)于一次輸出，傳播效應(yīng)卻可以不斷重復(fù)疊加。

舉個(gè)例子，你寫了一篇文章，相當(dāng)于一次輸出，但這篇文章被閱讀了10萬次，就是個(gè)人品牌的10萬次傳播。?

品牌輸出一定要主動(dòng)、持續(xù)，才能收到效果。

--經(jīng)營品牌圈子

職場(chǎng)和商品最大的不同，就是前者會(huì)有圈子效應(yīng)，后者沒有或者不明顯。

經(jīng)營個(gè)人品牌，要和這個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士保持定期的互動(dòng)和交流，你可以參加相關(guān)的沙龍、論壇、圈子聚會(huì)，線下交流，加強(qiáng)和外界的連接，和品牌圈子形成良性的互動(dòng)。

你還要經(jīng)營你在行業(yè)中的地位，包括在協(xié)會(huì)任職、拿到更高級(jí)別的證書或獎(jiǎng)勵(lì)，參加行業(yè)論壇分享觀點(diǎn)等等。

經(jīng)營品牌圈子，不僅可以為個(gè)人品牌起到傳播效應(yīng)，而且可以更好的強(qiáng)化品牌定位，增強(qiáng)品牌輻射的深度。

3）、持續(xù)的積累

一夜成名的，不叫名牌，叫網(wǎng)紅，網(wǎng)紅都不長久；一次成名的，不叫品牌，叫事件，事件很快就會(huì)被淡忘。

經(jīng)營個(gè)人品牌，需要至少3年以上長期的時(shí)間積累。

你得不斷在專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行深耕，不斷讓自己處于品牌定位的上游。

積累往往從精通一個(gè)職位、精通一個(gè)專業(yè)到精通一個(gè)行業(yè)逐漸展開，從"I"往“T”字型發(fā)展。

3年左右可以換職位，5年左右可以換專業(yè)，但輕易不要換行業(yè)，因?yàn)槟呛芸赡芤馕吨阋匦麻_始。

重新開始意味著你需要和已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域經(jīng)營了10年、20年的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，你獲勝的概率實(shí)在是太小太小。

時(shí)間的積累，幾乎是普通人超越他人最基礎(chǔ)和最重要的前提。

4、個(gè)人品牌的維護(hù)

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個(gè)人品牌的維護(hù)有多重要，看看最近的新聞就知道了。

劉強(qiáng)東、吳秀波、范冰冰，都是個(gè)人品牌的優(yōu)秀代表，一個(gè)是商界精英，一個(gè)是國民大叔，一個(gè)是演藝女神。

劉強(qiáng)東事件直接帶來京東市值幾十億的損失，吳秀波事件可能導(dǎo)致其商業(yè)價(jià)值損失過億，范冰冰事件則有可能導(dǎo)致其演藝生涯徹底終結(jié)。

學(xué)歷造假，經(jīng)歷造假，也同樣可能讓一個(gè)職場(chǎng)精英徹底歇菜。

維護(hù)職場(chǎng)的個(gè)人品牌，最重要的前提就是誠信。

能力可以有水份存在，但誠信不能有絲毫瑕疵。

5、未來是個(gè)人品牌的時(shí)代

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美國管理學(xué)者彼得斯說：21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌。

未來將會(huì)是個(gè)體的時(shí)代。每一個(gè)個(gè)體都裹攜著獨(dú)有的屬性，參與到這個(gè)社會(huì)變革的洪流中。

低調(diào)不再是職場(chǎng)的氣質(zhì)。如果你只會(huì)埋頭工作卻不被人認(rèn)知，你很容易被鋪天蓋地的信息所淹沒。

每個(gè)人都需要像那些明星一樣，建立起自己鮮明個(gè)性的"個(gè)人品牌"，讓更多的人認(rèn)可并接納，成為“吸金”的神器。

經(jīng)營一份工作，只能換來一份收入；經(jīng)營個(gè)人品牌，人生卻會(huì)因此精彩。

原創(chuàng)作者：黃華

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