相同的廣告創(chuàng)意在不同的渠道上投放的效果大不相同，本篇文章就以各平臺的人群畫像以及廣告從點擊到喚醒APP的邏輯進行分析，如何選擇正確的廣告投放平臺。
由于筆者只有ios設(shè)備，所以該篇文章的交互全是基于ios平臺。
今日頭條
1、人群及APP活躍度分析
從艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)來看，今日頭條APP月度獨立設(shè)備在20000萬臺左右波動，用戶以25到35歲及24歲以下的男性為主，人群主要分布在廣東、山東、江蘇等二線城市。
2、廣告形式分析
今日頭條APP主要以圖文形式創(chuàng)意和視頻形式的創(chuàng)意為主
投放在首頁位置的視屏廣告會自動播放視頻，對用戶的吸引較大。而投放在西瓜視頻位置的視頻廣告需要用戶點擊播放，對用戶的吸引力較差。小視頻位置暫未發(fā)現(xiàn)廣告。
點擊廣告到喚醒APP過程
1）圖文廣告
a、
b、
c、
需要喚醒APP的圖文廣告大概這三種交互方式，對于新用戶來說，從廣告平臺，到廣告主平臺的步驟都較多。所以對于拉新的廣告創(chuàng)意，可以在內(nèi)容上詳實一些，讓新用戶充分了解產(chǎn)品，甚至是了解平臺。而對于活躍用戶來說，對平臺已經(jīng)有一定的了解，也有過消費經(jīng)驗，在廣告創(chuàng)意可以相對簡單粗暴，迅速進入APP購買產(chǎn)品。
2）視頻廣告
a、首頁部分視頻廣告
首頁部分視頻廣告，視屏內(nèi)容會自動播放。對用戶的吸引力較強，進入視頻頁面后，頁面下部分是AppStore頁面，用戶可在該頁面打開/下載 APP。
b、西瓜視頻部分視頻廣告
西瓜視頻部分的交互邏輯和首頁部分大題相同。由于西瓜視頻部分，信息流全為視頻形式，自動播放難免使用戶眼花繚亂。故而西瓜視頻部分視頻廣告不會自動播放。
今日頭條平臺首頁部分和西瓜視頻部分視頻廣告創(chuàng)意投放，還得依據(jù)瀏覽首頁和習(xí)慣視頻的用戶畫像做細分，由于筆者目前沒有這方面的數(shù)據(jù)，所以這次先不做細分。
今日頭條擁有20000萬臺左右月度獨立設(shè)備，從廣告模式也比較成熟，圖文、視頻廣告都有多種展現(xiàn)方式。在進行廣告投放時，可以根據(jù)廣告創(chuàng)意的目的（如：廣告的目標(biāo)群體，廣告的目的）來進行投放。
百度
1、人群及APP活躍度分析
從艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)來看，百度APP月度獨立設(shè)備在40000萬臺左右波動，用戶主要分布在25到35歲及24歲以下，男女用戶的比例差異不大。人群主要分布在廣東、山東、江蘇等二線城市。
2、廣告形式分析
百度APP主要以圖文形式創(chuàng)意和視頻形式的創(chuàng)意為主
1）圖文廣告
a、
b、
2）視頻廣告
百度APP渠道廣告主要交互形式和今日頭條差異不大，但百度擁有40000萬臺左右月度獨立設(shè)備，在男女比例上也比較接近。
QQ瀏覽器
1、人群及APP活躍度分析
從艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)來看，QQ瀏覽器 APP月度獨立設(shè)備在40000萬臺左右波動，用戶以31到35歲的男性為主，人群主要分布在廣東、山東、江蘇等二線城市。
2、廣告形式分析
QQ瀏覽器 APP 以圖文形式廣告創(chuàng)意為主
1）圖文廣告
a、
b、
2）視頻廣告
從交互邏輯上看，QQ瀏覽器APP渠道廣告主要交互形式和其他渠道的差異不大。
總結(jié)
從交互上看，各平臺渠道廣告從點擊到喚醒APP的邏輯差異性不大，有點擊廣告直接到達APP的交互形式，也有點擊廣告顯示廣告頁面，再到喚醒APP的形式。但各渠道的用戶畫像有所差異。
所以在進行廣告投放時，根據(jù)廣告投放的目的（如：拉新、用戶召喚等）結(jié)合各平臺的用戶畫像，以及從廣告到喚醒/下載APP的邏輯。是一個較好的投放手段。
投放之后結(jié)合各平臺對廣告創(chuàng)意的展示，點擊，消費，激活；對廣告創(chuàng)意效果做一個數(shù)據(jù)總結(jié)，然后進行迭代優(yōu)化。
