2012 年，微信公眾號正式上線，誰也沒想到，那時候看起來極不起眼的“官方新聞平臺”竟然可以發(fā)展成今時今日的模樣，甚至成為了一個行業(yè)。公眾號的發(fā)展勢頭，吸引了越來越多的人進軍這個行業(yè)。在這8年來，公眾號的準入門檻雖在不斷完善，但是也不能阻擋其數(shù)量增長的趨勢。
根據(jù)西瓜數(shù)據(jù)的不完全統(tǒng)計，2019 年第一季度，在平臺里采集的500w公眾號樣本中，仍然保持發(fā)文的高達?175.6 萬個，累計發(fā)文量?3.22 億篇，平均每月產(chǎn)出?1.07 億篇推文。然而，公眾號似乎也遵循著“二八定律”，在樣本中有?80%?的公眾號頭條閱讀量僅在?1000?以下，只有?0.7‰（約?400?個）的公眾號能達到?10w+?。
在?2019 年，仍然有很多小伙伴想自己開個公眾號，慢慢運營，在這個僧多粥少的地方，想闖出一片天并不是沒有可能，但難度十分十分高。我以一年多的親身經(jīng)歷，來跟大家說說從零開始做公眾號到底有多難。
正常運營基本條件：內(nèi)容輸出（保持更新）
一個普通的公眾號（個人訂閱號）每天都可以推送一次，一次最多可以發(fā)8篇文章。公眾號的更新頻率不能太低，做不到一天一更最起碼一周也得三更。如果想讓自己的公眾號更加優(yōu)質(zhì)規(guī)范，讓自己的粉絲更有粘性（下文會提粉絲粘性），文章內(nèi)容還需盡量保持垂直，即確定好定位，更新的內(nèi)容就圍繞公眾號的定位去寫。
按最少的頻率一周三更來算，如果你是學生族，那么這個頻率對你來說應該問題不大。但如果是上班族，一周三更其實已經(jīng)有難度。一年前我剛成立第一個公眾號，全職工作6點下班，單休，每天晚上最快能接觸電腦的時間已經(jīng)是8點，時間倉促的情況下影響文章質(zhì)量之余，也會影響自己的業(yè)余休息時間。在內(nèi)容更新的壓力下，已經(jīng)不自覺地養(yǎng)成了上班時間想更新內(nèi)容，下班回家的路途滿腦子也在想框架、句子、標題等等。如果你想運營一個公眾號，這是你面臨的最基礎的問題。
發(fā)展的基本條件：閱讀量（粉絲）的增長
影響閱讀量提高的因素有很多，其中還包括自己的文章質(zhì)量問題，在這我先拋開不談，我最主要還是講下要面臨的外部因素 — 粉絲。公眾號跟很多其他自媒體平臺不同，沒有平臺激勵的推薦量與曝光量，在這兩年前甚至為0，即是你的文章沒有得到轉(zhuǎn)發(fā)或者你沒有主動找粉絲，是基本沒人能知道你這篇文章的，現(xiàn)在的“看一看”跟“搜一搜”在一定程度上幫助到了這一點，但是作用很小，所以無論你的文章有多優(yōu)質(zhì)，你仍然需要解決的問題是如何找粉絲。
我做第一個公眾號的時候，無資金無經(jīng)驗無方法，實在無奈之下只能在好友列表逐一群發(fā)讓他們關(guān)注，也有在各種互粉互閱群努力過，也有試過買?WIFI 粉、紙巾粉等等。但是伴隨著粉絲的增長，自己的閱讀量并沒有得到提升。無論是自己的好友還是互粉群里得到的粉絲，他們都是為了關(guān)注而關(guān)注，沒有一絲粘性，最終他們會跟“僵尸粉”無異，甚至有一天覺得你的公眾號礙位置而取關(guān)。所以我認為，公眾號運營里最重要的一點是留存用戶。
穩(wěn)健成長的首要條件：提高粉絲粘性
就像我剛剛提到的文章垂直度，也是提高粉絲粘性的重要因素。例如你的公眾號是以攝影為主的，那么對攝影感興趣的人一旦成了你的粉絲，對應地你的文章又符合他的口味，那么他基本上會對你的公眾號產(chǎn)生粘性，而想要自己的文章能夠保持垂直度，則又要回歸到內(nèi)容創(chuàng)作方面，當然你可以搬運、可以轉(zhuǎn)載，但是公眾號想要走得長遠，我建議還是保持原創(chuàng)，或者一周里插一兩篇轉(zhuǎn)載。
與粉絲互動也能提高粉絲對公眾號的好感，從而提高粘性，但是從 2018 年 3 月起，所有新注冊的公眾號一律不帶留言功能，這就更大程度上限制了新公眾號的發(fā)展，以后我會在推文上給大家講述如何開通留言功能（要花錢的）。
以上三點如果能很好地完成的話，那么我也想在此為你鼓掌，由心的尊敬，因為我深知做到這樣已經(jīng)需要花費很多時間、精力、心血，很不容易，這三點已經(jīng)足夠磨滅很多公眾號運營者的耐性與信心，所以極多公眾號都會在起步階段時放棄掉。我也是其中一個，我第一個公眾號由于沒有留言功能，也沒有多少真實用戶，并且自己的業(yè)余時間實在太少，最終草草放棄了。
如果從零開始已經(jīng)堅持走到了這三點之后，接下來要面臨的就是如何突破公眾號發(fā)展的瓶頸。
突破瓶頸：花錢
往往到這個階段，都是需要砸錢的。如果你想你的公眾號粉絲有裂變式的增長，也可以嘗試用心打造出一篇爆文，但是好文不一定爆，爆文卻又不一定好。好的文章想爆，也需要好的營銷手段、營銷平臺去協(xié)助，花錢搞活動、搞抽獎，找大咖投放軟文硬廣，這等等一系列需要的錢都比較多，并且花了也不一定有用。
我試過的途徑有：利用自己有的資源做成云盤鏈接，接著做帶上自己公眾號二維碼的長海報，發(fā)送到對應的人群，讓他們轉(zhuǎn)發(fā)分享才能獲取，但是效果一般，可能是我自己做的差，也可能是現(xiàn)在大家都不太喜歡分享到朋友圈這個套路；我也試過花8000塊找了個大號投放自己的軟文，最后轉(zhuǎn)化過來50個粉絲都沒有。當然這些失敗的經(jīng)驗并不是壞事，至少能糾正一下自己在走的路，以后無論在做海報或是做投放之前一定要做足準備，想清楚方案才能得到更好的收益。
以上就是我運營公眾號一年多以來總結(jié)出來的困難，可能會有漏，總體來說我認為還是比較通俗直觀的，當然沒有“勸退”的成分，畢竟我自己也在堅持，我想讓即將步入公眾號行業(yè)的你們知道這個狀況，心理上有個準備。接下來我也會分享關(guān)于運營公眾號的各種心（yu）得（jian），例如我會分享各種吸粉方法的利于弊、如何避雷防止踩坑、面對以上我所講的問題對應的解決方法。
這也是我堅持至今的理由：
最后，你們會不會以為我即將帶入“3天打造10w+”、“教你玩轉(zhuǎn)公眾號”的廣告？我自己也想，我也想接到廣告。
我所分享的都是自己一年多來的切身感受，沒有豐富的理論知識，也沒有華麗的教程資源，希望能幫到你。如果本文章點贊轉(zhuǎn)發(fā)超過30，我就會更新各種吸粉方法的利于弊與防止踩坑的文章。
