在社區(qū)看到手摸手產(chǎn)品研究院用的這個框架分析產(chǎn)品，所以我也借鑒一下。
引言
musical.ly是當(dāng)下美國比較火的移動社交產(chǎn)品，首個成功打入歐美市場一線的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。App Store美國總榜排名前10，Google Play總榜前30的應(yīng)用。主要用戶群體是美國的青少年。創(chuàng)始團(tuán)隊是上海的一個公司。
行業(yè)現(xiàn)狀
musical.ly 在27個國家下載總排行前5，并且在6個國家app總排行中排前十。多大70個國家攝影與錄像類別排行前10。并且趨勢穩(wěn)定呈上升趨勢。在美國也是總排行5-6左右。很受青少年的喜愛。
切入點
他們團(tuán)隊當(dāng)時的判斷是，短視頻之前不溫不火，根本的原因是消費(fèi)量夠，供應(yīng)量少，愿意拍和分享的人太少。因此，Musical.ly的切入點是引入海量的音樂，讓大家很簡單地把音樂融入到視頻當(dāng)中去，讓一個沒那么好玩的視頻一下子變得好玩起來，用戶可以非常簡單快捷的創(chuàng)建一個15秒的有趣的音樂視頻，分享到musical.ly社區(qū)，并可以同時發(fā)布到Facebook，Instagram，Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)。
競品分析
數(shù)據(jù)報告
略
研究對象優(yōu)勢（獨特差異點、結(jié)合數(shù)據(jù)）
團(tuán)隊所強(qiáng)調(diào)的都是音樂元素的重要性。在短視頻領(lǐng)域，他們的玩法是賦予用戶除了編輯外的另一種工具——音樂，來豐富視頻本身的內(nèi)涵和承載的情感。
產(chǎn)品相關(guān)（研究對象的差異點/關(guān)鍵點 ）
（1）版本歷史版本迭代、
（2）產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)圖
（3）產(chǎn)品主要流程、
（4）主要界面截圖、
（5）主要邏輯
（6）產(chǎn)品亮點展開
這款音樂視頻的產(chǎn)品亮點還是很多的。
核心功能：可以非常簡單快捷的創(chuàng)建一個15秒的有趣的音樂視頻（簡單而富有創(chuàng)意的玩法）（不過想要玩的出彩還是得多學(xué)習(xí)多摸索，不像小咖秀純對口型那種）。音樂歡快時尚節(jié)奏感強(qiáng)，視頻加速減速效果突出，時間倒播，類鬼畜節(jié)奏，不同音樂場景濾鏡等等給視頻中的人賦予了諸多特質(zhì)，很有趣。
設(shè)計交互：簡潔優(yōu)雅的設(shè)計。
logo：類似流動音符，圓潤線條配合亮紅色給人一種活躍的感覺。
首屏直接是視頻全屏播放，緩沖提醒采用的是畫面漸變，由模糊到清晰的過程，給人一種期待看到好東西的驚喜感。
切換視頻不是傳統(tǒng)的返回，而是上下滑動，更符合手勢操作，流程時尚。切換背景是紅色和橘色的漸變，還有磨砂玻璃的效果。給人一種興奮時尚的感覺。和音樂給人的感覺是類似的。
（7）用戶評價/訪談：AppStore優(yōu)質(zhì)評論摘選3-5條；
返回舊的更新！作者：Somarjm621
我愛音樂，但我的意見總是被刪除。于是我又發(fā)表評論。此外，我不喜歡我的視頻都如何在一個盒子里。它打亂了我的musicallys的順序。請做另一個選擇。
修復(fù)的問題作者：kathhhhyy9477
這個程序是好的，但你應(yīng)該固定在喜歡的bug。如果你喜歡一個musical.ly被刪除，你的喜好應(yīng)該降低，因為musical.ly被刪除，所以你根本不喜歡它，如果它是不存在了
此更新毀了一切作者：Johngar12345
YO MUSICAL.LY聽好了！你們還需要修復(fù)崩潰問題你們?nèi)〕鲲L(fēng)扇故障，為什么？我想這一切更好，如果你會考慮musical.lys多一點的時間可以說30秒，也許甚至50秒了嗎？這不是多，我們都在問。
驚人的，完全能夠理解作者：Mystery137480
我的那些誰不能擁有所有的社會媒體的女孩之一，但這個我被允許擁有。我建議你??得到這個程序可能會有一些小問題，但其他的腋臭，其真棒現(xiàn)在你可以發(fā)短信，他們加入的更新等等。這個程序是，當(dāng)你唱的唇，如果你不知道這樣你會挑一首歌曲，唇型同步到它。所以得到這個程序，并開始同步LIP！??????????我交了很多哦，而且，如果你登出意識和忘記密碼沒有，即使你點擊忘記密碼，你會得到一個彈出重新登錄的方式了，說：“在正確的用戶名提示的類型?！痹旎@個程序。這是一個真棒應(yīng)用程序來我但是我相信他們可以讓它變得better.????
OMG??????????作者：瑞安是awaome??
OMG這個程序是這么好玩，我得到跟隨我所有的朋友在學(xué)校！GET IT
時間太長作者：AnnalynMendoza
當(dāng)你啟動應(yīng)用程序的加載頁面需要太多的時間
總有一個錯誤作者：Someone838363928
每次我選擇一首歌曲，不管它是從哪里來的，挑選歌曲或靈感，音樂不會玩，它會說，有一個錯誤！每次我玩其他人的視頻，我的時間，它不會玩。這是什么？？請修正。謝謝
2016.5.6~2016.5.7 的摘選評論，可以看出核心用戶都很喜歡這個應(yīng)用，不斷地提意見，說感謝，同時鑒于新版本更新，一部分用戶表達(dá)不熟悉的不滿，musical.ly的迭代不斷響應(yīng)用戶的問題，也有很多已有功能就是根據(jù)用戶的要求做出的改進(jìn)，多么良好的循環(huán)。
運(yùn)營相關(guān)：
(1)常態(tài)運(yùn)營策略
線上運(yùn)營：亞馬遜賣印有l(wèi)ogo的T恤，
粉絲聚會，粉絲號稱自己是muser
(2)新奇獨特的運(yùn)營手法
對于潮流的營造，關(guān)鍵點是那些Hashtag，其中一半是在數(shù)據(jù)中顯示已經(jīng)trending的，其他都是我們自己來營造的。比如，我們會從我們自己的角度來判斷某一個事件或者某一個歌曲會成為一個爆點，加以引導(dǎo)。 ”
（最初運(yùn)營發(fā)現(xiàn)，用戶當(dāng)中有群小孩在拍自己的時候，會先把自己的臉畫的很難看，表演一會兒后，再用手把鏡頭擋住，當(dāng)手離開的時候，就變成了一個美女或者一個帥哥。其實表達(dá)的意思很簡單，就是不要純粹看一個人的外表?！薄爱?dāng)時我們覺得這個挺有意思的，就把 dont judge me 打上了 ‘Hashtag’。第二天早上起來發(fā)現(xiàn)，一晚上就新增了接近3 萬多（同主題的）短視頻，然后不到一周的時間，數(shù)量達(dá)到了二十幾萬。大概在我們Promote這個Tag的第二天下午，整個Facebook,Instagram,Twitter全在推這件事情，其實中國的社交媒體也跟進(jìn)了，最先反應(yīng)的是新浪微博。到第三天早上的時候，我們還收到了英國鏡報和ABC的采訪邀請，他們對整個活動的影響力表示很驚訝，問我們做這件事情的動機(jī)是什么？為什么年輕人會這么瘋狂？” ）
推廣相關(guān)：
（1）如何獲取早期用戶
通過產(chǎn)品特點：音樂視頻吸引早期用戶，好玩有趣口碑宣傳。
（2）如何大規(guī)模獲取用戶
對于潮流的營造，引導(dǎo)分享到各大社交網(wǎng)站。
商業(yè)模式相關(guān)：
略
團(tuán)隊介紹/故事
2014年 初，從老東家易寶離職的陽陸育Louis拉上同樣熱愛音樂的前同事朱駿，一起創(chuàng)辦了Musical.ly。這是一個強(qiáng)調(diào)音樂元素的短視頻應(yīng)用，用戶可以先拍攝一段生活中的視頻，然后在樂庫中配上音樂，從而快速地創(chuàng)建時長15秒的music video；或者從喜愛的歌曲中獲得靈感，配上一段有意思的畫面，然后分享給自己的朋友。
團(tuán)隊當(dāng)時的判斷是，短視頻之前不溫不火，根本的原因是消費(fèi)量夠，供應(yīng)量少，愿意拍和分享的人太少。因此，Musical.ly的切入點是引入海量的音樂，讓大家很簡單地把音樂融入到視頻當(dāng)中去，讓一個沒那么好玩的視頻一下子變得好玩起來。
起初，團(tuán)隊的想法是同時在中美兩個市場試水。不過，相比國內(nèi)市場的不溫不火，Musical.ly一經(jīng)推出，倒是在美國的青少年當(dāng)中反響不錯。產(chǎn)品迅速積累了一批忠實的種子用戶，雖然量級不大，但活躍度很高。
朱駿說，目前，Musical.ly的用戶平均每天打開的APP頻率超過10次，總共在美國有接近2 千萬的用戶?！? 千萬在中國可能不算多，但是美國總共才3 億人口，就意味這每15個美國人里面就有1 個人在用我們的APP。如果落到青少年這個群體里面，那比例就非常高了。”
由于同樣是用歌詞或文字對嘴口型、做表演，在國內(nèi)大家會很容易把Musical.ly跟今年爆火的 “小咖秀” 放在一起。不過在陽陸育看來，完全不是一件事情?！笆紫萂usical.ly不是在做一個純粹的短視頻工具，我們整個產(chǎn)品最大的一個戰(zhàn)略就是社交為先?！?/p>
總結(jié)
隨著網(wǎng)速的提升，視頻作為豐富的媒介信息未來是不可限量的，短視頻雖然已出現(xiàn)美拍、秒拍等巨頭產(chǎn)品，但新奇的玩法還是可以吸引更多、更年輕的用戶，比如小咖秀的出現(xiàn)，加入社交元素，才會產(chǎn)生更多的UGC內(nèi)容。音樂視頻+玩法+社交是musical.ly的3個關(guān)鍵點，打造出的青少年為之瘋狂的產(chǎn)品。
美國火完，中國卻沒火，這讓人挺詫異的，可能是我們的小朋友們還是太含蓄了吧，沒有米國孩子放得那么開，不過隨著時機(jī)的成熟，這類產(chǎn)品應(yīng)該也會火一把。
