試想，如果廣告內(nèi)容與用戶之間的相關(guān)度偏低，那么在最佳時機(jī)的廣告投放也很難從根本上提高廣告收入。要想瞄準(zhǔn)相關(guān)度更高的目標(biāo)用戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，就需要借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）以及廣告供應(yīng)方平臺（SSP）。

DMP (Data-Management Platform)數(shù)據(jù)管理平臺，是把分散的多方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺，并對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分。DMP作為一個數(shù)據(jù)管理平臺，本身擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)獲取能力。首先，通過追蹤，獲取用戶上網(wǎng)時產(chǎn)生的cookie，作為basic data；然后，通過跨域追蹤，即在多個不同的域名中獲取同一個用戶所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，更好地收集用戶信息，描繪用戶輪廓（user profile）。DMP不僅擁有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)獲取能力，還可以進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)分析（user analysis）。面對千萬用戶產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，DMP平臺利用技術(shù)和數(shù)據(jù)算法，對所獲取的數(shù)據(jù)倉儲和挖掘、管理和分析使得廣告投放受眾更精準(zhǔn)，效果更優(yōu)。對于廣告投放市場而言，DMP就是用戶的數(shù)據(jù)中心，管理所有的用戶數(shù)據(jù)，包括用戶的行為等方面，為DSP提供數(shù)據(jù)服務(wù)?？梢哉f，DMP 讓DSP實現(xiàn)了更精準(zhǔn)的用戶匹配和廣告投放，無論對開發(fā)者變現(xiàn)還是對于廣告主來說可謂都是“神器”。

那么，什么是DSP呢？DSP即需求方平臺，幫助廣告主更好接入到廣告交易平臺中。與以往的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式不同，DSP模式的主要特征是精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，先按照投放需求來圈定目標(biāo)受眾，如在上海地區(qū)的0到180歲喜歡奢侈品月收入約100塊的宅男。還需要設(shè)置投放條件，如他使用PC每次點擊廣告的單價不超過2分錢。然后這些條件就交到了DSP系統(tǒng)那，DSP會跟DMP溝通，找出條件匹配的人群，并根據(jù)競爭程度(實時競價)，可使用的媒體資源等實際環(huán)境，來進(jìn)行廣告投放。 如匯量科技，以先進(jìn)的AI技術(shù)為驅(qū)動力，提供前瞻性的數(shù)據(jù)分析、前沿的創(chuàng)意廣告形式以及海量且優(yōu)質(zhì)的媒體曝光，幫助各業(yè)界領(lǐng)先的公司加速業(yè)務(wù)增長。