大衛(wèi)·奧格威，對(duì)于廣告界、文案圈、寫(xiě)作者的朋友們來(lái)說(shuō)，這個(gè)是名字已經(jīng)是耳熟能詳。奧美廣告的創(chuàng)始人、廣告業(yè)的大師傳奇人物、著有多本廣告相關(guān)書(shū)籍，都被認(rèn)為是廣告從業(yè)者必讀的大師之作。
今天，要跟大家分享的便是大衛(wèi)·奧格威的著作之一《一個(gè)廣告人的自白》，從開(kāi)始農(nóng)夫、廚師、推銷等多重職業(yè)體驗(yàn)，到39歲創(chuàng)業(yè)并成功創(chuàng)建奧美。
那么，他是怎樣從一個(gè)普通人蛻變到行業(yè)翹楚，看看這本書(shū)他帶給我們的成長(zhǎng)理念。
1、專注當(dāng)下 ?去掉假把式
每年我們都會(huì)看到眾多新出的廣告，或是高端大氣、或是煽情賣淚、亦或是走清奇路線抓眼眼球……
請(qǐng)回憶一下，近半年看到的廣告中，你能記住的有幾個(gè)？為什么記住了他？
奧格威之所以能夠打敗眾多的對(duì)手，創(chuàng)造出具有銷售力的廣告，重要的一個(gè)方法便是「去掉假把式」。
「去掉假把式」就是把握事物的本質(zhì)，而非追求嘩眾取寵的效果。
這個(gè)理念，正是他在作為一個(gè)廣告人時(shí)，回憶他做推銷員、公務(wù)員、廚師這些職業(yè)時(shí)的體會(huì)和感悟，融會(huì)貫通到廣告創(chuàng)作中。變化的是方式方法，而永恒的是事物本質(zhì)、是人性、人心。
奧格威的經(jīng)歷告訴我們，人生每一份經(jīng)歷，都是成功路上的墊腳石。專注當(dāng)下，指不定，哪一天你就用上了。
2、成就自我 ?提升行動(dòng)力
（1）付出超乎常人的努力
在創(chuàng)業(yè)初期，奧格威每天早上5點(diǎn)鐘起床，一直工作到晚上8點(diǎn)，吃完晚飯后繼續(xù)加班，直到當(dāng)天的事情都處理妥當(dāng)才去休息。
這樣的經(jīng)歷讓我想起另外一名杰出的企業(yè)家——稻盛和夫。在他所著的一書(shū)《六項(xiàng)精進(jìn)》中，第一項(xiàng)便提到了同樣的話語(yǔ)：付出不亞于任何人的努力。除了拼命工作外，世界上不存在更高明的經(jīng)營(yíng)訣竅。
成功人的經(jīng)歷總是不同，可方法卻總有共同之處。
對(duì)于一個(gè)沒(méi)有特長(zhǎng)的普通人來(lái)說(shuō)，想要迅速崛起，唯一的方法就是拼命的工作，在你的行業(yè)領(lǐng)域中占領(lǐng)標(biāo)桿地位。
（2）定制更高標(biāo)準(zhǔn) 踐行最優(yōu)原則
我們的選擇總是局限于自身的「思維慣性」中，因此，在制定策略、做出選擇時(shí)總會(huì)采用「滿意原則」，即從我們熟悉的待選項(xiàng)開(kāi)始排查，找到內(nèi)心滿足標(biāo)準(zhǔn)后便會(huì)停止。
那么，總是退而求其次創(chuàng)作的內(nèi)容，始終便維持在一個(gè)范疇內(nèi)，難以有大的突破和改變。
采用「最優(yōu)原則」。即拋開(kāi)自己的「思維慣性」，去天馬行空的聯(lián)想，產(chǎn)生出更多「思維慣性」之外的可能性。
給自己制定一個(gè)更高的標(biāo)準(zhǔn)。要達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，你需要做出更多的努力。比如：思考出更多的可能性、去想方設(shè)法挖掘更多的信息元素、和自己的「最優(yōu)原則」死磕到底。
也正如奧格威對(duì)廣告的要求：沒(méi)有最好，只有更好。
（3）分享與傳播，尋求更多機(jī)會(huì)
在行業(yè)領(lǐng)域有了一定的經(jīng)驗(yàn)和積累時(shí)，奧格威開(kāi)始對(duì)外輸出，演講、出書(shū)、匯報(bào)展示、宣傳自身理念和案例。而這樣的分享和傳播，讓他站在了更高更顯眼的位置，各種大客戶邀約便紛至沓來(lái)。
最便捷又最賺錢的方式便是把你同一份時(shí)間出售很多次，而分享與傳播正是如此。
互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，是最不吝嗇那些愿意分享內(nèi)容、傳播知識(shí)的人。將你在行業(yè)中的領(lǐng)悟積攢，分享給需要這些的人，你的機(jī)會(huì)便也來(lái)。不僅是能形成個(gè)人品牌，還能讓更多人發(fā)現(xiàn)你，找到和你合作的契機(jī)。
3、與高手同行 ?讓自己更強(qiáng)大
奧格威談到：如果你經(jīng)常雇傭比你弱小的人，將來(lái)我們就會(huì)變成一家侏儒公司。相反，如果你總是雇傭比你強(qiáng)大的人，日后我們必定成為一家巨人公司。
看到這句話時(shí)，除了佩服他的才智，更佩服他的胸襟和遠(yuǎn)見(jiàn)。
想知道自己是什么處于水平，看看你身邊經(jīng)常溝通的5個(gè)朋友，中和他們的水平就是你現(xiàn)有的實(shí)力。
如果你想要有所學(xué)、有所成長(zhǎng)、有所成效，在你做出改變的同時(shí)，也要改變身邊的氛圍與環(huán)境。結(jié)交同行高手，他們會(huì)以前輩的經(jīng)歷告訴你隱坑、為你營(yíng)造堅(jiān)持的氛圍、在你遇到困惑時(shí)及時(shí)給予明燈。
與高手同行，你會(huì)少走彎路、更快成長(zhǎng)。
小結(jié)一下，從普通人化身行業(yè)翹楚的三大招式：
第一招，「去掉假把式」把握本真；第二招，付出不亞于任何人的努力，去實(shí)現(xiàn)自己的「最優(yōu)原則」，分享內(nèi)容尋求更多發(fā)展計(jì)劃；第三招，與高手同行，讓自己更加強(qiáng)大。
以上三招，讓我們一起用來(lái)，成就一個(gè)更好的自己。
作者題外：如果你是一個(gè)從事寫(xiě)字和文字的小伙伴，讀一讀大衛(wèi)·奧格威的著作《一個(gè)廣告人的自白》《奧格威談廣告》，你便會(huì)明白，為什么他會(huì)是廣告業(yè)的翹楚、他的著作是廣告從業(yè)者必讀之書(shū)。相信他的著作，會(huì)帶給你不一樣的思維碰撞。
