今天的內(nèi)容有多重要？

聽完你就不會像小白一樣，癡迷于所謂的技巧和公式而不能自拔，它可以讓你像正統(tǒng)廣告人一樣系統(tǒng)思考，創(chuàng)作出廣告。

創(chuàng)作廣告的四個步驟：

這本書是講給廣告公司從業(yè)人員的，但是我們非專業(yè)學(xué)習(xí)后，在思維上會甩開其他的小白。

今天的內(nèi)容就是創(chuàng)作廣告的4步，但是用在我們這里，需要改一下。畢竟我們不是做廣告公司的。

第一步，商業(yè)目標(biāo)

也就是你寫文案之前，想清楚你的文案要完成的目標(biāo)。是讓他付款還是給你轉(zhuǎn)發(fā)？

還記得我們講的廣告概念么？

改變?nèi)藗兊母惺?，引?dǎo)行動。

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記住是商業(yè)目標(biāo)，和錢有關(guān)。

接下來你要解決的是 ，如何把你的文案傳播給更多人，讓他們看到，對不對？

你們?nèi)喊l(fā)、發(fā)圈不就是為了讓更多人看到？

你發(fā)圈、群發(fā)就是在傳播你的文案呀！

沒有傳播哪里來的曝光？

問題來了，怎么傳播？你要有個策略！

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第一個， 想好你的傳播目標(biāo)是啥？

是群發(fā)100人，買你的產(chǎn)品？還是讓大家給你砍一刀？

你要想清楚。

第二個，核心體驗

你可以理解為你這個文案要說哪個信息，實現(xiàn)你的目標(biāo)？

就像那個滴露，它可以說自己殺菌率高，也能說自己不傷手，對不對？

你要想清楚，你這條文案要說的核心信息是啥？

第三個，你的目標(biāo)人群是誰

不可能是所有人，對不對？

比如你是做理財?shù)?，你的受眾是誰？

是想改善財務(wù)狀況的人，是一賺十的人。

第四個 傳播媒介

媒介是啥？

介質(zhì)聽過，化學(xué)學(xué)過承載體。

我們的傳播媒介有啥？

在微信里，你就要想，你的文案是發(fā)朋友圈、還是社群？還是公眾號？

朋友圈、社群、公眾號就是媒介。

你發(fā)小紅書、發(fā)微博、發(fā)抖音、發(fā)視頻號，這些也是介質(zhì)。

不同的介質(zhì)，你可以發(fā)同樣的內(nèi)容，對吧？

這些是不是都要影響你的文案創(chuàng)作？

你去朋友圈寫個3000字的文案？能行嗎？

你私聊，一下發(fā)了一萬字，你會看完嗎？

媒介，也影響了你的文案創(chuàng)作。

第四，傳播路徑

我們忽略暫時用不到。

傳播策略搞定了，接下來就該寫文案，對不對?

然后 ,發(fā)送至于IDEA這個創(chuàng)意，我們用不到。

商業(yè)目標(biāo)-傳播策略-創(chuàng)作內(nèi)容-開始傳播。

現(xiàn)在，回過頭看商業(yè)目標(biāo)的概念：通過XX，實現(xiàn)XX 。

這就是商業(yè)目標(biāo)，舉個例子：

倆賣鞋的，董平和學(xué)霸。他們的商業(yè)目標(biāo)是啥？

董平的想法是，這里人不穿鞋，我換個地方把這一千雙賣出去就行了。

學(xué)霸的想法是這里人不穿鞋，太好了。我要他們都買一雙。

現(xiàn)在確定他們商業(yè)目標(biāo)，我們想通過XX，實現(xiàn)XX 。

記住了，我們想通過每人定投，學(xué)會正確理財。

我們想通過讓大家每天寫100字文章，實現(xiàn)掌握接單賺錢的能力。讓大家每天寫100字，是我實現(xiàn)目標(biāo)的方法。

最后，目標(biāo)和策略 誰知道怎么區(qū)分？

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我的目標(biāo)是培養(yǎng)100個文案，我的策略是媒體群里分享半小時。

你們也試試解釋一下目標(biāo)和策略。

回顧一下今天講的內(nèi)容，創(chuàng)作廣告4步驟：

商業(yè)目標(biāo)-傳播策略-創(chuàng)作內(nèi)容-開始傳播