小咖秀的title是「人生如戲全憑演技」，這一技實(shí)在讓人始料未及啊...
最近最熱門的App當(dāng)屬小咖秀莫屬了，7月27日登頂AppStore免費(fèi)榜第一，直至8月7日被企鵝的傳奇比下去，如果單算應(yīng)用型產(chǎn)品來說，它仍然算得上是第一。
很幸運(yùn)，這次沒有看到鋪天蓋地的成功學(xué)分析了。這里也不多做此類的揣測，有興趣的可以移步去看前幾天，好奇心日報(bào)對其開發(fā)團(tuán)隊(duì)的專訪。
這篇文章我只想說說，我對這個(gè)產(chǎn)品的看法以及一些啟示。
敢玩
敢玩，這是這個(gè)產(chǎn)品給我的第一印象。當(dāng)我下載完，第一次打開，第一個(gè)界面居然是讓我自拍！沒有做任何引導(dǎo)，找了半天才找著瀏覽其他人分享的信息選項(xiàng)，就不怕缺乏耐心帶著各種開球心態(tài)的宅男立即關(guān)閉App并且卸載掉嗎？使用成本略高啊。這個(gè)產(chǎn)品更像是玩票，而不是想「認(rèn)真」做好。后來看了好奇心日報(bào)的專訪，確實(shí)如此。
快樂的效率
這個(gè)產(chǎn)品是典型的高快樂效率產(chǎn)品：自拍+搞笑的音頻，整個(gè)產(chǎn)品不斷地加強(qiáng)和詮釋自己產(chǎn)品的title「人生如戲全憑演技」。降低了我尋找樂趣的成本，提高了獲得快樂的效益。不拍的人看著也是樂子，自己在這App上第一次也花了半個(gè)多小時(shí)的時(shí)間，確實(shí)挺有意思。
表揚(yáng)完，是該說重點(diǎn)了
這個(gè)App給我最大的啟示是 輔App 或者直接叫 活動App 的形成。這個(gè)詞是我自創(chuàng)的哈，容我解釋下：
首先，從上往下剝離，去掉小咖秀這App的外衣包裝，本質(zhì)上其實(shí)它就是個(gè)秒拍的【活動】：全民自拍，比武演技。借著這個(gè)活動的火熱，秒怕也從7月27日的總榜85名，一躍到總榜第四，連title都換成「看明星小咖秀」；
其次，我覺得這產(chǎn)品類型的單一決定其生命周期并不長，大家都只是圖個(gè)樂子玩玩，總有一天會玩膩的，當(dāng)然不確定秒拍后面會怎么規(guī)劃這個(gè)產(chǎn)品，這些只是目前來看。
所以我覺得小咖秀這個(gè)App看上去更像是以秒拍為核心的一個(gè)活動App，它的使命跟其它運(yùn)營活動沒有太大區(qū)別。
這讓我對產(chǎn)品運(yùn)營維護(hù)有個(gè)想法：現(xiàn)有大部分的產(chǎn)品運(yùn)營活動是基于產(chǎn)品原有的功能體驗(yàn)，并細(xì)化用戶行為分類產(chǎn)生的，比如我用美拍搞個(gè)全民K歌的活動，自拍+錄音，這些功能原先美拍就有，在美拍這個(gè)App里就可以完成。但如果我要做一個(gè)更高質(zhì)量的全民K歌，比如基于QQ音樂的曲庫之類的增加個(gè)背景音樂庫，可以看歌詞等等，原先的App就難以容納這些功能，這時(shí)把這個(gè)活動剝離成一個(gè)App，降低了開發(fā)兼容成本，甚至模塊的重復(fù)利用，也降低了開發(fā)的成本，內(nèi)容專一，降低用戶瀏覽成本，提高了其享受活動的效益。唯一比較大的成本是要讓用戶去下這個(gè)App，但導(dǎo)量這件事對于美拍基于上億的美圖用戶來說并不是難事。當(dāng)然中間還有些運(yùn)營細(xì)節(jié)，我不是搞運(yùn)營的，說起來不專業(yè)，就不再瞎扯了。
所以這是小咖秀給我的啟示，有一個(gè)核心App，以 活動App 為輔助，形成運(yùn)維的「護(hù)城河」。
