作者 | Will

一條“撒幣”上了頭條；

沒(méi)多久，我的朋友圈就被各種直播答題的復(fù)活碼攻陷了；

搜狗的王小川最終出來(lái)拆了臺(tái)，用人工機(jī)器人參與直播答題。對(duì)于任何一款應(yīng)用，只要無(wú)力抵抗外掛，游戲就走在死亡的路上。

不過(guò)，這類應(yīng)用最大的考驗(yàn)在于商業(yè)的持續(xù)性上。

不過(guò)還是有越來(lái)越多的行內(nèi)人投資人給出判斷：估計(jì)能火半年，這類應(yīng)用偏功能性支撐不了獨(dú)立產(chǎn)品，只有開(kāi)發(fā)出新的玩法才可能走得更遠(yuǎn)。

目前市場(chǎng)格局形成了多國(guó)大戰(zhàn)：有映客背景的芝士超人，王思聰投資的沖頂大會(huì)，西瓜視頻的百萬(wàn)英雄，花椒直播的百萬(wàn)作戰(zhàn)。

所有答題平臺(tái)玩法規(guī)則基本一致，在特定時(shí)間內(nèi)會(huì)有主持人進(jìn)行主持，玩家在線同時(shí)答題，只要全部答對(duì)便可平分幾萬(wàn)，幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

此類答題模式照搬了美國(guó)應(yīng)用HQ。不過(guò)國(guó)內(nèi)答題市場(chǎng)的爆發(fā)力要遠(yuǎn)高于美國(guó)，市場(chǎng)普及之快，參與人數(shù)之多，讓大洋彼岸的老外很是驚訝。隨著各大平臺(tái)直播答題場(chǎng)次的推進(jìn)，參與人數(shù)從20萬(wàn)裂變到100萬(wàn)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，直播答題將會(huì)將會(huì)成為巨頭輪番持續(xù)砸錢的游戲，此類游戲契合了人性貪婪心理。

在2017年，直播平臺(tái)面臨著用戶流失，留存度與活躍度不高的困境，在直播答題模式無(wú)論是在拉新還是在保留存促活躍等方面效果十分明顯。

是“知識(shí)”還是“知道”？

在中國(guó)，知識(shí)問(wèn)答類節(jié)目整整比美國(guó)晚了三十年，但無(wú)論是發(fā)展速度還是普及程度都超過(guò)了美國(guó)。從《正大綜藝》到《開(kāi)心辭典》《一站到底》《詩(shī)詞大會(huì)》等曾都是國(guó)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。

從美國(guó)的HQ出現(xiàn)，再到中國(guó)企業(yè)的跟風(fēng)，大眾把在線直播答題和大眾的娛樂(lè)屬性推到一個(gè)高峰。與此同時(shí)，通過(guò)游戲，貪婪心理重新定義了“知識(shí)”，難道“快樂(lè)學(xué)習(xí)”就是這種形態(tài)？

真正的知識(shí)并不是簡(jiǎn)單一句話而是通過(guò)人類深層次的思考，加上不斷的探尋中形成的。

知識(shí)是在人類經(jīng)過(guò)社會(huì)實(shí)踐后把獲取的信息經(jīng)過(guò)系統(tǒng)性的整合，加工，完善，應(yīng)用后得到的產(chǎn)物。而直播平臺(tái)傳播的“知識(shí)”僅僅是讓人在愉快的氛圍下忘卻了思索能力。

娛樂(lè)，無(wú)可厚非，但打著“益智類”游戲的旗幟去吸引用戶就顯得過(guò)于心機(jī)婊了。

無(wú)論是《一站到底》還是《開(kāi)心辭典》，為了比賽或是海選，都需要選手去背誦題庫(kù)。Will想，背這么多東西有什么意義呢？能否表示你知識(shí)淵博還是涉獵廣泛呢？

Will想起了那個(gè)背誦10個(gè)登上月球的宇航員的選手了，你知道又如何呢？知道10個(gè)人名就算知識(shí)，而我們更想知道的是登月的過(guò)程，登月的意義，登月的黑科技等！直播答題平臺(tái)他們只會(huì)問(wèn)你填空題，從不會(huì)問(wèn)你“為什么”“如何”“你猜”的問(wèn)題。

此次，“知識(shí)”與“知道”的含義已被直播答題平臺(tái)成功篡改。

精英與屌絲

1995年，來(lái)自全球的各界精英在美國(guó)舊金山開(kāi)了一個(gè)應(yīng)對(duì)全球化的會(huì)議。經(jīng)過(guò)討論發(fā)現(xiàn)，全球貧富差距加大。財(cái)富集中于20%的人，這就是二八定律。

說(shuō)的直白點(diǎn)，世界就是20%的精英與80%普通人中的屌絲之間的斗爭(zhēng)。

聽(tīng)說(shuō)為了緩解沖突，降低矛盾沒(méi)有人提出默許色情，賭博等發(fā)泄性產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目的便是讓“屌絲”們失去判斷失去思考能力。當(dāng)你為了幾塊錢的獎(jiǎng)金捧著透支信用卡買來(lái)的iphone的時(shí)候，你便放棄了深度思考能力，在一片哄笑之中把智商給了媒體。

曇花一現(xiàn)的坎坷

講真，獨(dú)立app做直播答題很吃力，除非持續(xù)聘請(qǐng)流量大V或者明星做直播主持人，但結(jié)果便是成本不斷增加。

同時(shí)市面上的產(chǎn)品同質(zhì)化高，對(duì)于用戶而言并沒(méi)有什么忠誠(chéng)度，在哪個(gè)平臺(tái)上答題體驗(yàn)都差不多。

增加用戶粘性的手段便是聘請(qǐng)主持人；「科技資本論」可以馬上預(yù)見(jiàn)的是平臺(tái)將會(huì)聘請(qǐng)當(dāng)紅流量明星，這和綜藝節(jié)目發(fā)展路徑基本一致。但是當(dāng)主持人離開(kāi)后，明星帶來(lái)的用戶也將會(huì)離開(kāi)。

可以肯定的是，直播答題平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，不確定性越來(lái)越多，商業(yè)化的可能性也越來(lái)越小。

易凱資本CEO王冉在朋友圈發(fā)了這樣一條動(dòng)態(tài)：現(xiàn)在遍地開(kāi)花的知識(shí)問(wèn)答市場(chǎng)一個(gè)月內(nèi)會(huì)發(fā)生什么？A）更多玩家跟進(jìn)；B）出現(xiàn)單場(chǎng)千萬(wàn)獎(jiǎng)金額；C）有關(guān)部門出臺(tái)政策嚴(yán)格限制。10秒，開(kāi)始！

幾乎所有人都將選項(xiàng)C考慮進(jìn)去。

直播答題平臺(tái)打著知識(shí)的幌子，但卻抓住了人性的貪欲。這種答題模式迎合了人們賭博心理，充滿投機(jī)機(jī)會(huì)主義和金錢的刺激誘惑，極大的放大了人性的貪婪和賭性。

早在2005年，廣電總局曾發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電話和手機(jī)短信參與的有獎(jiǎng)競(jìng)猜類廣播電視節(jié)目管理的通知》，其中，對(duì)有獎(jiǎng)競(jìng)猜類節(jié)目的獎(jiǎng)項(xiàng)金額做出規(guī)定：不得超過(guò)一萬(wàn)元。雖然從目前來(lái)看，對(duì)直播平臺(tái)的有獎(jiǎng)競(jìng)猜并無(wú)類似規(guī)定，但監(jiān)管方的跟進(jìn)或許也會(huì)在不久的將來(lái)。

不過(guò)似乎直播答題平臺(tái)挺有底氣，比如芝士超人還在宣布一名25歲的江蘇女孩成為首個(gè)贏得101萬(wàn)獎(jiǎng)金的用戶，花椒直播也宣布上海美女獨(dú)享103萬(wàn)獎(jiǎng)金。按照這事態(tài)，估計(jì)近日百萬(wàn)英雄，沖頂大會(huì)也有宣傳某人獨(dú)享百萬(wàn)獎(jiǎng)金的案例了。

不過(guò)這樣的新聞再加產(chǎn)品心態(tài)，讓西瓜視頻在安卓市場(chǎng)的下載量由173.9萬(wàn)飆升到1613萬(wàn)，下載量漲了5倍。

因?yàn)椋覀兊慕Y(jié)論是：作為獨(dú)立產(chǎn)品，偏功能性直播答題支撐不了這款應(yīng)用，只有出現(xiàn)新的玩法才能走的更遠(yuǎn)；不過(guò)也可作為直播產(chǎn)品的一個(gè)功能，或許更有合理性。