問渠那得清如許，為有源頭活水來——不知道為什么，這句朱老夫子的話會經(jīng)常在我大腦里出現(xiàn)。我想無論對于創(chuàng)意工作者還是進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的自媒體人，都會隱隱約約感受到這句話的妙處。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的“活力困境”
和去年一樣，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還是風(fēng)口。只是，已經(jīng)開始呈現(xiàn)了一些倦態(tài)。有些號會讓你發(fā)出江郎才盡的感慨。不點(diǎn)名了。抖機(jī)靈是一時的，用戶總有厭倦的那一天。而大部分用戶不是死忠粉，喜新厭舊，隨意轉(zhuǎn)粉。
對于很多人（包括自己）來說，寫的東西免費(fèi)都沒人看，你還收費(fèi)？
大部分時候?yàn)閮?nèi)容付費(fèi)其實(shí)并不是為內(nèi)容本身付費(fèi)，而是為這個人付費(fèi)。
如果你沒有一個忽悠住別人的個人品牌，你很難在內(nèi)容付費(fèi)的產(chǎn)業(yè)中分一杯羹。而善于打造個人品牌的人不一定是最善于貢獻(xiàn)內(nèi)容的人。
我記得歐亨利的小說中曾經(jīng)有這樣一種說法：“但我提醒她把油燈的燈芯撥一撥是有價值的”。《黃雀在后》里面，騙子把4毛錢一噸的黃沙以5毛錢一茶匙的價格賣給家庭主婦，說是放在燈里可以防止燈油爆炸。真正有價值的不是沙子，而是騙子囑咐家庭主婦“把油燈擦干凈，加足油。”這樣，油燈真的就不會爆炸了。
算命也一樣，即使是忽悠，至少他幫助人獲得了心靈的安靜或指明了方向——心理咨詢服務(wù)。
所以，大部分的內(nèi)容付費(fèi)都是一種有價值的行為。也許只有付費(fèi)了有些人才會學(xué)習(xí)，不付費(fèi)就沒有學(xué)習(xí)的可能。加入一個學(xué)習(xí)的社區(qū)，至少有氛圍來鞭策自己學(xué)習(xí)。也許通過付費(fèi)獲得了一種學(xué)習(xí)的習(xí)慣。
我并不是反對內(nèi)容付費(fèi)，也不否認(rèn)內(nèi)容付費(fèi)的價值和前途。我只是覺得一味關(guān)注“內(nèi)容怎么變現(xiàn)”就像是在向大自然一味的索取。作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，更重要的是：“如何才能持續(xù)的生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。
為有源頭活水來，源頭是哪里？源頭是產(chǎn)業(yè)。
不管有沒有內(nèi)容，一個產(chǎn)業(yè)是持續(xù)存在并且不斷演化的。內(nèi)容也許是加速器，但是沒有內(nèi)容，社會產(chǎn)業(yè)照樣運(yùn)轉(zhuǎn)。
當(dāng)我們說產(chǎn)業(yè)內(nèi)容把內(nèi)容的落腳點(diǎn)放在產(chǎn)業(yè)的時候，我們就會有源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出來。
什么是產(chǎn)業(yè)和什么是產(chǎn)業(yè)內(nèi)容？
生產(chǎn)、流通、服務(wù)等從經(jīng)濟(jì)角度進(jìn)行區(qū)分的國民經(jīng)濟(jì)活動。
汽車是一種產(chǎn)業(yè)，咖啡是一個產(chǎn)業(yè)，美容護(hù)膚是一個產(chǎn)業(yè)，旅游是一個產(chǎn)業(yè)，釣魚是一個產(chǎn)業(yè)，危險品運(yùn)輸是個產(chǎn)業(yè)，裝修、安裝、花卉種植、養(yǎng)豬……都是產(chǎn)業(yè)。行業(yè)知識、經(jīng)驗(yàn)技巧、交易信息等等能夠給本行業(yè)的發(fā)展帶來促進(jìn)的信息都是可以是產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。而且不僅僅是服務(wù)業(yè)，制造業(yè)等實(shí)體產(chǎn)業(yè)也是需要內(nèi)容的。
數(shù)據(jù)是資源意味著信息像工業(yè)社會的石油一樣重要，每個產(chǎn)業(yè)都會借助內(nèi)容進(jìn)化。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的未來決不僅僅停留在信息本身，而是必須服務(wù)產(chǎn)業(yè)。信息本身就是資源和生產(chǎn)力的含義是信息是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生力元素。信息的流動帶來資源的優(yōu)化和流通的加速與放量。
很多公眾號不是這個行業(yè)你很可能聽都沒聽過，小眾的知識付費(fèi)越來越普及。
得到、在行、喜馬拉雅、千聊、知乎Live、荔枝、小鵝通……各個發(fā)展得紅紅火火。其中，成立僅 9 個月的小鵝通已經(jīng)跑了 3.5 個億的流水。
這背后販賣的絕對不僅僅是勵志雞湯和人生技巧，大部分是360行的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和技能。
知識和行業(yè)信息：比如，融資技巧、融資渠道？…… ? 如何操作電焊？如何制作陶器？如何清洗咖啡機(jī)？咖啡如何拉花？如何選購汽車？如何選古玩？……
信息是為產(chǎn)業(yè)服務(wù)的：除了促進(jìn)行業(yè)的交易，還會優(yōu)化行業(yè)資源配置，提升行業(yè)從業(yè)者的水平——全社會都是一個學(xué)習(xí)型組織。
即使在今天，自媒體的機(jī)會還是特別多：因?yàn)楣糯v360行，現(xiàn)在3600行恐怕也不止。
服務(wù)一個行業(yè)一個產(chǎn)業(yè)一群人：讓信息為這個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。你將成為贏家。
流量即人心，水無常勢，兵無常形，無法壟斷。
如何擁抱“產(chǎn)業(yè)內(nèi)容”時代？——干一行，愛一行，寫一行
學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆
通俗點(diǎn)就是：你得干活啊，在一個崗位一個職業(yè)用心的干上好幾年，才能對這個行業(yè)有所感悟有點(diǎn)發(fā)言權(quán)。
一個剛從學(xué)校出來的大學(xué)生去講人生經(jīng)驗(yàn)的課是不是沒有太大的說服力？除非她是裸貸的當(dāng)事人。
干一行，愛一行，寫一行——這將是未來自媒體的標(biāo)配。只干不寫的人慢慢開始寫起來，專門只寫不干的人越來越會進(jìn)入死胡同，面對江郎才盡的困境?？纯醋罱涿傻奈淖郑嬗幸环N逼良為娼的感覺。早就說過，咪蒙現(xiàn)在為了取悅95后，為了寫而寫——這是一件痛苦的事情。
