我們每個人在社會生活中都不是孤島，都有社交需求，總得來說可分為兩類：
1.熟人社交：這里以親人與密友為主要對象，構(gòu)建起緊貼現(xiàn)實生活的社交活動，以Facebook和微信為典型代表。
2.陌生人社交：這里可細分為兩類，一是以興趣愛好、交友為目的進行的陌生人社交，二則以偶像與粉絲這種獨特的單向社交方式為核心，陌生人社交典型的社交媒體有Instagram\Twitter\微博、QQ\陌陌等。
facebook的衰退
一、新的社交關(guān)系鏈?zhǔn)欠襁€能留存在舊的土壤里
當(dāng)扎克伯格在校園里建立起讓一代年輕人為之瘋狂的Facebook時，對于這一代人來說，他們找到了適宜的朋友社交媒體，此時，他們的社交動機多是以交友為核心的。而當(dāng)下一代年輕人進入Facebook時，他們遺憾的發(fā)現(xiàn)，這里沉積著上一代人堅實的社交關(guān)系，已然是一個充滿了七大姑八大姨的親友社區(qū)，他們的一舉一動都被上一代人所洞察，因此，facebook基于朋友社交的最初定位在遇到新用戶帶來的新的社交關(guān)系鏈時明顯水土不服，如若不做改正那么年輕一代人的專屬朋友社交網(wǎng)絡(luò)便必然不能繼續(xù)留存在facebook上了。
二、碎片化的時代，web端巨頭不進則退
那么facebook不可以通過調(diào)整自身來留住新一批的年輕用戶嗎？答案是可以的，但不巧的是，facebook是從網(wǎng)頁端興起的。面對移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮沖擊，人們每日接受的信息量遠大于從前，且信息接受多是碎片化的，網(wǎng)頁端接受信息成本的巨大已遠不能適應(yīng)用戶的需求。時至今日，還有幾個人能花時間在電腦前坐上幾十分鐘瀏覽社交媒體？譬如圖片攝影社區(qū)flick也是如此栽倒在移動互聯(lián)網(wǎng)時代。當(dāng)然facebook肯定不能不作為，但它下手太晚了，其移動端的推出之時，用戶早已被其他社交軟件搶了先機，再搶回來就不是易事了。
instagram的興起
instagram正是抓住了這樣一個代際相交與技術(shù)革新的節(jié)點，成為了移動社交的典范，它針對信息量大、碎片化閱讀等特點，誠如它的名字所示，instant,以高效的信息傳達為核心發(fā)力。
一、傳播介質(zhì)
那么選擇何種傳播介質(zhì)才能達到instant的效果呢？我們可以分析一下：
1. 文字
優(yōu)點：傳達信息最為清晰
缺點：接收信息成本大，耗費時間精力 twitter和微博針對文字傳播這一弱點都做了設(shè)計上的規(guī)避，即以字?jǐn)?shù)限制來控制這一閱讀成本
2.圖片
優(yōu)點：圖片傳達信息較文字來說就直觀多了，閱讀成本低，一張圖片看一眼傳達出來的信息，必比十幾秒看一段文字來的酣暢淋漓，信息接受及發(fā)布迅速
缺點：傳情達意不精確
眾多社交媒體都在圖片的內(nèi)容及形式上做文章，以求讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，老牌圖片社區(qū)flicker 就是以專業(yè)攝影作品為主打，且一直堅持至今，也算是獨樹一幟。
3.視頻
優(yōu)點： 傳達信息最為具體，如果說一張圖片可能讓你混淆發(fā)布者的意思的話，那么一個視頻就很難發(fā)生這種狀況了，且視頻目前受網(wǎng)絡(luò)限制越來越少，有未來前景技術(shù)支撐，如AR\VR等
缺點：閱讀成本受時長等限制，具有時效性，這里比較成功的是snapchat
受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展限制，instagram興起之初視頻傳播尚不能做到流暢上傳與觀看，因此，圖片社交當(dāng)仁不讓成為最后的選擇。
二、產(chǎn)品定位
所以我們可以看到instagram最初給自己的定位：
“we wanted it to be a welcoming community where people could share their lives. Images have the ability to inspire and bring out the best in us, whether they are funny, sad or beautiful.”
即從高質(zhì)量圖片社交入手
其抓住的三個痛點是：
痛點1： Mobile photos always come out looking mediocre.手機拍照效果差
針對措施：instagram 提供多種濾鏡讓平凡的手機照片瞬間呈現(xiàn)幾近專業(yè)的攝影風(fēng)格。instagram的濾鏡確實紅極一時，但一成不變，也帶來了諸多審美疲勞。
痛點2：Sharing on multiple platform is a pain. 多平臺分享是一個痛點
針對措施：instagram幫助用戶在完成一次拍照后，可以快速分享到多個社交平臺上
痛點3：Most uploading experiences are clumsy and take forever. 大部分的圖片上傳體驗并不流暢
針對措施：這里instagram優(yōu)化了上傳體驗，使之更高效
三、內(nèi)容運營
一個良好的內(nèi)容型社區(qū)，其維持大致需要以下四類用戶的共同參與：高產(chǎn)出 低消費的創(chuàng)造者、低產(chǎn)出 高消費的消費者、高產(chǎn)出 高消費的活躍者以及低產(chǎn)出 低消費的消遣者
針對instagram來說，其第一批種子用戶由攝影師作為基礎(chǔ)，具有較高數(shù)量的創(chuàng)造者和活躍者，為內(nèi)容的高產(chǎn)出做了保證，而只有高質(zhì)量的內(nèi)容作為基礎(chǔ)，才能吸引到諸多其他用戶。
那么有人可能會問, ficker 同樣是以攝影師為用戶基礎(chǔ)，為何沒有做到跟instagram一樣火的程度？首先，flicker定位高端攝影圖片，其實質(zhì)仍是以專業(yè)的攝影設(shè)備為基礎(chǔ)的，從這一點上便限制了大量的圈外用戶，不過也因此保證了內(nèi)容質(zhì)量，而instagram則是以手機攝影為主打的，這比之專業(yè)攝影器材，門檻瞬間少了很多。
反觀國內(nèi)，起初的lofter與instagram有相似的一面，主打高質(zhì)量的圖片社交，為何lofter沒有如同instagram一般火起來，這里筆者之后會另寫一篇分析，可以提出其中一點，國內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)造者居少，而以消遣者為主也許是這一癥結(jié)的一個原因。
