【墨竹的菜園】0219——我是墨竹，平面設(shè)計出身的策略總監(jiān)。干我們這個行業(yè)的人，習慣圖形思維。見到色彩搭配、點線構(gòu)成、明暗對比、空間韻律什么好的作品，就有要留影保存的職業(yè)病。在進行創(chuàng)作的時候，也會時常從平日收集的資料庫中去找尋靈感。

這是過去的我或是多數(shù)設(shè)計師走的路線。用圖形思維解決圖形問題，借鑒他人，創(chuàng)新自己的畫面。說白了，就設(shè)計論設(shè)計。曾經(jīng)有個同行說過一句話，“好不好看是我們的事，有沒有用是甲方的事”。

這兩年發(fā)現(xiàn)一個問題，自己以前做的一些設(shè)計，都是空心的?？招木褪菦]有靈魂，只是個架子。

這兩年我們團隊經(jīng)手的項目，一定是市調(diào)先行。到市場中去找尋問題，提取成功基因和差異化核心。大量整理文字，梳理商業(yè)邏輯。有了種種內(nèi)在實心部分，才開始用視覺的方式去匹配品牌文化、品類差異。

策略先行，視覺傳達、營銷落地。沒有正確的方向，一切的努力都會白費。

商業(yè)設(shè)計是整個商業(yè)體系中的一個環(huán)節(jié)，它本身具有一定價值，但不是唯一價值。只有環(huán)環(huán)緊扣，相互匹配，才能獲得成功。

每天堅持寫作，就是因為寫文字的思維方式和直接繪圖的思維方式完全不同?！耙磺丝瓷勘葋?，就有一千個哈姆雷特?！眻D形是聚焦、具象，直接沖擊。而文字是發(fā)散、想象，并伴隨不同人的心路歷程感悟出不同的腦海畫面。

我在圖形思維和文字思維兩者之間做切換。我發(fā)現(xiàn)最重要的不是哪一部分特別跳，而是匹配。匹配對了，才能產(chǎn)生價值。

有一些設(shè)計本身做的很跳、很有顏值，但放到整個項目中，卻因為整體的方向出了大問題。項目最終失敗了，設(shè)計也就不存在了。

我做設(shè)計出身，也非常明白設(shè)計師不是全能的。不可能讓設(shè)計師承擔所有的工作。也正是因為明白設(shè)計師只能擔負一部分工作，所以我想拓展自己，跳出設(shè)計看設(shè)計。

雖然術(shù)業(yè)有專攻，但每個環(huán)節(jié)上，人的思維和意識層面都要提升，這是道。沒有道來指引方向，術(shù)只是術(shù)，無價值；有道無術(shù)，項目無法落地實現(xiàn)，也無價值。

一個商業(yè)計劃要成功，需要道的方向，也需要各種有術(shù)之人的通力配合。

既能全局思考，又能把握細節(jié)出品，做一個把握設(shè)計的策略師，這是我的新定位。