一、市場營銷環(huán)境的含義：環(huán)境是指系統(tǒng)外界以外所有因素的結(jié)合。市場營銷環(huán)境是存在于企業(yè)營銷系統(tǒng)外部的不可控制或難以控制的因素力量，這些因素和力量是影響企業(yè)營銷活動及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的外部條件！

二、營銷環(huán)境的特征

1.客觀性：環(huán)境作為企業(yè)外在的不以營銷者為轉(zhuǎn)移的因素，對企業(yè)營銷活動的影響具有強(qiáng)制性和不可控制性。事物發(fā)展與環(huán)境的變化為：適者生存，不適者淘汰。

2.差異性：不同的國家或地區(qū)之間，宏觀環(huán)境存在著廣泛差異，不同的企業(yè)之間，微觀環(huán)境也千差萬別。企業(yè)應(yīng)根據(jù)環(huán)境變化的趨勢和行業(yè)特點(diǎn)，采取相應(yīng)的營銷策略。

3.多變性：市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)成營銷環(huán)境的諸多因素都隨社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。企業(yè)難以預(yù)見未來環(huán)境變化，但可根據(jù)不斷變化的環(huán)境，及時調(diào)整營銷策略！

4.相關(guān)性：營銷環(huán)境諸因素之間相互影響、相互制約，某一因素的變化會帶動其它因素的連鎖變化，形成新的營銷環(huán)境。

三、營銷活動與營銷環(huán)境

營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的制約因素，營銷活動依賴于這些環(huán)境才得以正常進(jìn)行。

圖片發(fā)自簡書App