我的孩子Kevin從小就抗拒打疫苗。我反復述說疫苗的好處，但效果不好。前不久借著新型冠狀病毒的出現(xiàn)，應景地買了一套《病毒大人》故事書，書中講了一個流行性感冒病毒的流浪故事：它最初寄生于鴨子，后經(jīng)排泄物被雞吃下肚子，最后進入人的身體快速繁殖、變異，與免疫細胞大戰(zhàn)最終被打敗。自從了解這個故事后，Kevin就神奇地接受了打疫苗。

人天生不喜歡聽道理，卻非常喜歡聽故事。因此，我們說話或?qū)懳恼碌臅r候使用恰當?shù)墓适拢苁贡馄交奈恼埋R上立體化起來。

我們不禁要問，如何判斷故事是恰當?shù)?？給故事安排一個籃子是個不錯的主意，這個籃子也就是故事使用的標準。

01

契合主題

這是最重要最基本的一條標準。否則，選一個與主題不符的故事，要么產(chǎn)生生搬硬套之感，要么起到反作用，不如不說這個故事。有一次進行辯論賽，主題是微腐敗，有人用孫小果的故事，這顯然是偏離了主題，最終被對手炮轟得慘不忍睹。

02

真實的生活故事

無論是歷史故事還是偉人故事，對于絕大部分普通人來說，最有吸引力的故事仍舊是來源于真實的生活故事，這樣才能產(chǎn)生共鳴。臺灣電視劇《我與惡的距離》之所以成功，不僅在于演員演技好，更重要的是ta能讓每一個觀影的人都能代入自己。而最近播放的《安家》，雖然演員演技在線，但評分僅在及格線，原因就在于被觀眾吐槽劇情背離真實生活。

03

簡單故事邏輯

如果想自己創(chuàng)造，首先需要確定故事的內(nèi)核，就如人體的骨架，繼而圍繞骨架填充血肉。在眾多的故事骨架中，有三種類型從古至今都是最受歡迎的，也是最容易掌握的。正所謂最簡單的最美。

出租車司機的故事。塑造出一個受盡反派之苦的正派，想盡辦法克服困難去對抗反派。這類故事最常出現(xiàn)在英雄類或者傳奇企業(yè)的創(chuàng)設(shè)故事中。比如，喬布斯的蘋果（正派）就是要解決當時手機使用發(fā)不便（反派），Uber（正派）的創(chuàng)立就是為了要打破彼時打出租車遇到的各種不便（飯反派）。因此適用于新項目的推廣。

奶酪店的故事。底層邏輯為堅持就是勝利。如臺灣誠品書店，在成名前近20年的時間都瀕于倒閉的狀態(tài)，但書店老板最終堅持下來，最終越做越大，并逐漸獲利。這樣的故事非常勵志，適用于向世人介紹自己的經(jīng)歷。

猶太人的故事。擬物化，ta能讓第一次接觸抽象新事物的人，立即就與自己的舊知建立聯(lián)系，從而迅速接受新事物。比如，當Kevin問我什么事規(guī)則？如果我對他說規(guī)則是指由群眾共同制定、公認或由代表人統(tǒng)一制定并通過的，由群體里的所有成員一起遵守的條例和章程。額，，，Kevin應該完全聽不明白吧。但如果把規(guī)則擬物化為十字路口的斑馬線，每當小兔子不按紅綠燈的指示走，他會被車撞。這樣，他能夠規(guī)則就是無論如何都要遵守的行為準則。

因為有故事，人類的歷史變得更加璀璨。而好故事也并非是天馬行空，難以掌控的，ta有自己的內(nèi)在邏輯。今人只要掌握其標準，合理恰當?shù)剡x取或創(chuàng)新，無論在何時何地，都定然能直擊他人內(nèi)心，取得共鳴。而經(jīng)典著作之所以能經(jīng)久不衰，那是因為ta雖跨越了時空，依然觸及心靈進而產(chǎn)生了共鳴。