文丨雪映窗
從懸疑推理類《無(wú)證之罪》《白夜追兇》《河神》，到青春校園類《你好，舊時(shí)光》《致我們單純的小美好》，2017年無(wú)疑是網(wǎng)劇大年。層出不窮的高品質(zhì)網(wǎng)劇，一舉洗刷了打?qū)彶椴吝吳?、制作低劣等惡名。然而?018年至今，全面啞火的網(wǎng)劇市場(chǎng)，迄今沒(méi)有一部爆款問(wèn)世。
【鋒芒智庫(kù)】大數(shù)據(jù)研究中心報(bào)告顯示，4月網(wǎng)劇點(diǎn)擊量排行榜前兩名的依然是《烈火如歌》《獨(dú)孤天下》，與3月榜單完全一致。而3月底4月初上新網(wǎng)劇《三國(guó)機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》《飛虎之潛行極戰(zhàn)》或因題材所限、或因口碑分化，都能擊敗“老劇”。
流量與口碑倒掛，話題與點(diǎn)擊量錯(cuò)位，是2018年網(wǎng)劇市場(chǎng)爆款暫缺的重要原因，評(píng)分較高的《動(dòng)物系戀人啊》《以你為名的青春》，在播放量上排在了TOP 10以后；話題十足，不時(shí)登上熱搜的《北京女子圖鑒》，在4月播放總量也不過(guò)7.9億而已。另一方面，播放量最高的《烈火如歌》《獨(dú)孤天下》，口碑僅在及格線上下徘徊而已。
類型從單一走向多元，但圈層爆款仍然暫缺
隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸見(jiàn)頂，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，從用戶量的爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)為用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪。在4月底的優(yōu)酷春集上，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東就曾表示，“用一句話來(lái)說(shuō)，我們終極對(duì)手是睡眠。用戶愿不愿意犧牲睡眠的時(shí)間來(lái)關(guān)注內(nèi)容，成為了我們攻克的關(guān)鍵”。因此，視頻網(wǎng)站的對(duì)手絕不是衛(wèi)視，而是包括在線音樂(lè)、數(shù)字閱讀、直播短視頻、手游端游等在內(nèi)的所有娛樂(lè)消費(fèi)方式。
如何攻克用戶的睡眠時(shí)間？善于利用新概念轟炸行業(yè)的優(yōu)酷春集，貢獻(xiàn)出“從大眾爆款到圈層爆款”“開(kāi)源式內(nèi)容戰(zhàn)略”等金句。視頻網(wǎng)站深耕用戶，自然會(huì)加深類型細(xì)分，催生出更多的喜劇、穿越、甜寵、虐戀、古風(fēng)等多元類型融合的“復(fù)合劇”，網(wǎng)劇風(fēng)格也將變得更為多元。
4月以及整個(gè)Q1網(wǎng)劇市場(chǎng)，或改編自知名小說(shuō)，或翻拍自經(jīng)典影視作品，流量鮮花/小生與老戲骨齊聚，新人出頭與老人翻紅，呈現(xiàn)出百花爭(zhēng)艷的市場(chǎng)形態(tài)。如《冒險(xiǎn)王衛(wèi)斯理之支離人》源自倪匡的科幻小說(shuō)，科幻類網(wǎng)劇在此前是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇的“禁區(qū)”，容易踩雷；《鄉(xiāng)村愛(ài)情10》則是經(jīng)典IP劇的新番，由臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)倒也點(diǎn)擊不俗；《三國(guó)機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》則有馬伯庸同名小說(shuō)加持，是熱門(mén)三國(guó)題材的權(quán)謀新劇……
星光璀璨的網(wǎng)劇陣容，也不比臺(tái)播劇差。如開(kāi)播前多次有上星傳聞的《烈火如歌》，迪麗熱巴熱度非凡，資深男神周渝民也因劇集再火一次；《我才不會(huì)被女孩子欺負(fù)呢》有《偶像練習(xí)生》C位出道的蔡徐坤，關(guān)注度自不必言；《飛虎之潛行極戰(zhàn)》有苗僑偉、黃宗澤與吳卓羲，也是成名多年的港星熟臉。
【鋒芒智庫(kù)】大數(shù)據(jù)研究中心2018年4月電視劇Top 10微博提及量、互動(dòng)量
然而，大眾爆款與圈層爆款皆缺失的網(wǎng)劇市場(chǎng)，依舊未能進(jìn)化到成熟生態(tài)。如熱度非凡的《北京女子圖鑒》堪稱話題劇，20集劇情共有76個(gè)話題設(shè)定，其中北漂、都市戀情、職場(chǎng)生存、買(mǎi)房等都有相當(dāng)?shù)默F(xiàn)實(shí)張力。
【鋒芒智庫(kù)】大數(shù)據(jù)研究中心顯示，該劇的微博互動(dòng)量達(dá)到了1526萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)同檔期對(duì)手；但其4月累計(jì)播放量只有7.9億，表現(xiàn)平平，可謂“只打雷不下雨”。
口碑與流量錯(cuò)位，網(wǎng)劇馬太效應(yīng)依然凸顯
根據(jù)【鋒芒智庫(kù)】大數(shù)據(jù)研究中心，4月網(wǎng)劇播放量增量在10億以上的，僅有《烈火如歌》《獨(dú)孤天下》《三國(guó)機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》《飛虎之潛行極戰(zhàn)》四部劇而已。有大量話題與討論度的劇集《忽而今夏》《我才不會(huì)被女孩子欺負(fù)呢》《萌妻食神》等，播放量不足10億，甚至未邁過(guò)5億大關(guān)。
【鋒芒智庫(kù)】大數(shù)據(jù)研究中心2018年4月網(wǎng)劇Top 10總播放量、播放量增量
由此可見(jiàn)，網(wǎng)劇市場(chǎng)依舊有鮮明的馬太效應(yīng)。強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的網(wǎng)劇格局，一方面讓《烈火如歌》《獨(dú)孤天下》等迎著通吃，另一方面也進(jìn)一步逼迫視頻網(wǎng)站發(fā)力頭部?jī)?nèi)容。無(wú)論是加大版權(quán)劇購(gòu)買(mǎi)力度，還是打通平臺(tái)與制片業(yè)務(wù)，“燒錢(qián)”依然是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，視頻網(wǎng)站發(fā)展的主旋律。
不過(guò)，由于缺乏類似《白夜追兇》《致我們單純的小美好》等爆款，《烈火如歌》《獨(dú)孤天下》等劇雖位列單月榜單冠亞軍，但只因古裝劇在網(wǎng)劇端備受歡迎，也加之明星主演的流量光環(huán)而已，其實(shí)質(zhì)是大而不強(qiáng)。《北京女子圖鑒》《忽而今夏》《我才不會(huì)被女孩子欺負(fù)呢》《萌妻食神》等劇集，雖然從都市情感、青春校園、古裝穿越等方面拓展類型邊界，但依然不能成為強(qiáng)有力的腰部?jī)?nèi)容。整體來(lái)看，4月網(wǎng)劇市場(chǎng)雖然多元，但卻整體羸弱。
口碑與流量的錯(cuò)位，也是4月網(wǎng)劇市場(chǎng)的重要特點(diǎn)。播放量排名第一的《烈火如歌》，在豆瓣電影上只有5.6評(píng)分，迪麗熱巴“得罪造型師”、戰(zhàn)楓人設(shè)脫離實(shí)際等吐槽此起彼伏；《動(dòng)物系戀人啊》《以你為名的青春》等播放量不到3億的網(wǎng)劇作品，卻拿到了7分以上的好評(píng)，前者曾有各路自媒體大V集體打call，后者獲贊“有學(xué)生時(shí)代的那種暗戀、懵懂和錯(cuò)過(guò)”。
赴美上市后愛(ài)奇藝仍需發(fā)力，在線視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)白熱化
從播出平臺(tái)來(lái)看，優(yōu)愛(ài)騰依舊是注意力戰(zhàn)爭(zhēng)中的佼佼者。以【鋒芒智庫(kù)】大數(shù)據(jù)中心的百度指數(shù)來(lái)看，排名第一的《柜中美人》在優(yōu)酷平臺(tái)播出，《飄香劍雨》《失寵王妃之結(jié)緣》名列愛(ài)奇藝的內(nèi)容矩陣，《雷霆戰(zhàn)警》則屬于騰訊視頻。
【鋒芒智庫(kù)】大數(shù)據(jù)研究中心2018年4月網(wǎng)劇Top 10百度指數(shù)
其他視頻網(wǎng)站如芒果TV、搜狐視頻等，可謂“勢(shì)單力薄”。在百度指數(shù)TOP 10中，芒果TV以《幸福巧克力》露面，搜狐視頻也只有一部《動(dòng)物系戀人啊》而已。視頻網(wǎng)站第一梯隊(duì)與第二梯隊(duì)之間，橫亙著巨大的流量鴻溝。
視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，也是不爭(zhēng)的事實(shí)。愛(ài)奇藝、騰訊視頻不論在規(guī)模、付費(fèi)用戶數(shù)還是月活上都較為相近，優(yōu)酷緊隨其后。在付費(fèi)用戶這一核心指標(biāo)上，優(yōu)愛(ài)騰也是暗戰(zhàn)不斷，如3月17日愛(ài)奇藝宣布付費(fèi)會(huì)員達(dá)6010萬(wàn)，位居行業(yè)第一；就在一天之后，騰訊視頻就宣布付費(fèi)會(huì)員5259萬(wàn)，比愛(ài)奇藝稍多——僅此而已。
需要注意的，就在4月前后，視頻網(wǎng)站紛紛資本化，通過(guò)登陸資本市場(chǎng)來(lái)解決現(xiàn)金流壓力。主打二次元、以90-00后Z世代年輕群體為主的B站社區(qū)于3月28日美股上市，號(hào)稱月活數(shù)排名第一的愛(ài)奇藝也于次日在美上市。不過(guò)，B站與愛(ài)奇藝在首日表現(xiàn)都出現(xiàn)跳水，跌破發(fā)行價(jià)的窘態(tài)，盈利難、虧損大是視頻網(wǎng)站難以為資本市場(chǎng)青睞的最重要原因之一。
此外，4月26日，湖南廣播電視臺(tái)旗下上市公司快樂(lè)購(gòu)發(fā)布公告稱，公司發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易事項(xiàng)獲得證監(jiān)會(huì)有條件通過(guò)，曲線上市成為芒果TV登陸A股的最優(yōu)選。
有了資本力量加持，視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)將日趨白熱化。以超級(jí)劇集為代表的頭部?jī)?nèi)容，是視頻網(wǎng)站的流量入口與拉新王牌，也有望在未來(lái)得到持續(xù)強(qiáng)化。
