最近被一款叫做“小紅書(shū)”的app驚艷到了，我最先是在視頻網(wǎng)站的廣告部分接觸到它，法國(guó)的面膜、日本的零食、美國(guó)的保健品、澳洲的洗發(fā)水和韓國(guó)的腮紅，一水兒的鮮肉猛男直面撲來(lái)，給人視覺(jué)享受的同時(shí)還能帶你找到各國(guó)的好東西，驚喜就藏在這本小紅書(shū)里，分分鐘秒殺朋友圈的代購(gòu)黨！

何為小紅書(shū)？它是一款國(guó)外購(gòu)物指南，是一個(gè)用戶分享海外購(gòu)物信息的社區(qū)電商平臺(tái)。它很好的解決了消費(fèi)者買(mǎi)什么、哪里買(mǎi)、多少錢(qián)三大問(wèn)題，為海外購(gòu)物理出了一條非常清晰的線索，從最大程度上節(jié)省購(gòu)物成本。

2015.6.6到2015.6.8小紅書(shū)開(kāi)展了一場(chǎng)轟轟烈烈的周年慶。從5月底開(kāi)始，它的百度搜索指數(shù)和微博搜索指數(shù)逐步上升，在6月6號(hào)到達(dá)最高值。尤其是微博指數(shù)，幾乎呈直線上升趨勢(shì)。

看小紅書(shū)如何玩兒轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣。

小紅書(shū)標(biāo)榜的是“1200萬(wàn)妹紙又愛(ài)又恨的剁手指南”，它的主要用戶也是90后年輕女性。

1.廣告宣傳主打男色，對(duì)應(yīng)年輕的女性消費(fèi)群體，打了一手好的個(gè)性牌，吸睛無(wú)數(shù)。廣告投放也選擇了搜狐、土豆等比較個(gè)性且收視群體比較年輕的視頻網(wǎng)站。

2.微博話題和KOL同步推廣，微博話題#小紅書(shū)周年慶#獲得948.3萬(wàn)的閱讀，#帥的合不攏腿#獲得閱讀1405.6萬(wàn)，并且都在微博展開(kāi)了熱烈討論。在KOL方面也有非常不錯(cuò)的成績(jī)，微博主正版河圖和扒皮王負(fù)責(zé)小紅書(shū)APP的下載推薦，笑多了會(huì)懷孕、大哥王振華、我的廁所讀物等微博大號(hào)負(fù)責(zé)話題轉(zhuǎn)發(fā)，微博小號(hào)“請(qǐng)叫我剁手小公舉”也有良好的傳播表現(xiàn)。

3.入駐支付寶窗口，抱支付寶的大腿，周年慶期間每個(gè)賬戶可獲得一份20元的現(xiàn)金紅包，過(guò)期失效。支付寶的用戶基礎(chǔ)我就不想強(qiáng)調(diào)了，其主流地位就連微信支付都難以撼動(dòng)，小紅書(shū)與支付寶的合作堪稱(chēng)無(wú)縫銜接，活動(dòng)期間每天三場(chǎng)秒殺，還有各種爆款，讓手握實(shí)實(shí)在在現(xiàn)金紅包的你很難不行動(dòng)

4.玩兒轉(zhuǎn)個(gè)性互聯(lián)網(wǎng)。小紅書(shū)是一把玩兒轉(zhuǎn)個(gè)性網(wǎng)絡(luò)的好手，針對(duì)年輕女性的消費(fèi)群主打男色牌，顏值高服務(wù)好，不但廣告片鮮肉十足，在快遞員方面炒著美男外送話題也是賺足了眼球，再加上現(xiàn)在比較流行的霸道總裁、壁咚、撲倒等流行詞語(yǔ)的誘惑，想讓人不關(guān)注都難。

5.我們回歸app產(chǎn)品本身，它是一款完全由用戶生產(chǎn)內(nèi)容的社區(qū)電商，很容易獲得同類(lèi)型消費(fèi)者的認(rèn)可并進(jìn)行廣泛的口碑傳播。而微信微博又是現(xiàn)在年輕人群比較主流的社交分享平臺(tái)，它們具有獨(dú)特的傳播廣度和深度，這些環(huán)境對(duì)于小紅書(shū)的推廣非常有利。

小紅書(shū)不是海淘，僅僅是海淘的搬運(yùn)工，我覺(jué)得這么理解是可以的。

最后容我抱怨一下，小紅書(shū)的官微刷屏實(shí)在太頻繁了，讓人有點(diǎn)受不鳥(niǎo)，忙中就容易出錯(cuò)，出錯(cuò)又出來(lái)糾正，作為一個(gè)官微有點(diǎn)水平低，還是建議加派人手啦！而作為一個(gè)用戶來(lái)說(shuō)總感覺(jué)不舒服。

（寫(xiě)文不易，請(qǐng)勿抄襲，給我留點(diǎn)動(dòng)力，么么噠。）