品牌創(chuàng)建有什么價(jià)值與意義呢？

優(yōu)質(zhì)的品牌不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來直接的和長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，而且是社會的寶貴精神文化財(cái)富，對大眾的思想意識和生活觀念產(chǎn)生重要的影響。

品牌形象是企業(yè)在復(fù)雜多變的市場競爭中占據(jù)有利位置的重要因素，成功的品牌之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)樗牧己眯蜗笤谙M(fèi)者的心目中確立了穩(wěn)固的地位，即使產(chǎn)品已歷經(jīng)改良或充實(shí)，不斷提高品牌內(nèi)在的人文意義和完善外在的形象，其物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值就會不斷提高。優(yōu)質(zhì)的品牌不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來直接的和長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。

一、品牌人文意義的特征

品牌的價(jià)值包括兩個(gè)內(nèi)容：一是體現(xiàn)在特定產(chǎn)品身上的實(shí)用價(jià)值，必須以其優(yōu)質(zhì)的品牌為消費(fèi)者的首肯；二是能夠滿足人們的精神需要的附加值。從某種意義上說，這種價(jià)值就是品牌的人文意義。

對于特定的品牌而言，主要體現(xiàn)在它的人性化意義、社會意義和民族意義。人們并不是被動地接受世界的意義和價(jià)值的，而是對它的價(jià)值和意義積極地進(jìn)行選擇和評價(jià)。

隨著人們生活的外在政治、經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境的變化，以及個(gè)人的生活階段，人們對自己的認(rèn)同感也會發(fā)生變化，因而要不斷地改變和修正自我認(rèn)同。

二、品牌人文意義的功能

1、品牌的傳播功能

品牌的傳播對象和范圍具有廣泛性的特征。它不僅以消費(fèi)對象和社會大眾為重要指向，而且通過各種大眾傳播媒介傳達(dá)的范圍廣、強(qiáng)度大，具有突出的社會效應(yīng)。宣傳品牌意義的廣告作品無時(shí)無刻不出現(xiàn)在人們的周圍。

品牌通過傳播的形式，通過作品包含和融滲在其自身的文化傳統(tǒng)、規(guī)范、符合等信息中，對人們的生活和社會意識發(fā)揮作用，影響著人們的一舉一動。品牌的傳播的發(fā)生、價(jià)值實(shí)現(xiàn)，都必須以這種文化符號的接受、認(rèn)同和理解為標(biāo)志。

因而其文化共享性就是指廣大受眾對品牌的負(fù)載信息及文化內(nèi)涵的接受、認(rèn)同和理解。運(yùn)用真切生動的視覺和聽覺形式，暗示受眾想象自己理想的生活和環(huán)境，啟發(fā)受眾思考自己的社會地位和價(jià)值，并形象地表現(xiàn)出來。

2、品牌的識別功能

品牌的識別功能一方面體現(xiàn)在不同產(chǎn)品形象的獨(dú)特性上；另一方面由于品牌意義的人文性因素的規(guī)定性，使社會大眾在認(rèn)同獨(dú)特的品牌意義的同時(shí)自覺地認(rèn)同了自己的社會地位、社會價(jià)值。

品牌的識別性，往往是以群體文化的需求在價(jià)值認(rèn)識和判斷上共同性為基礎(chǔ)的，并在接受和承認(rèn)群體文化及價(jià)值同時(shí)，才能創(chuàng)造一種獨(dú)特的個(gè)性識別。

3、品牌的物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值

品牌的物質(zhì)價(jià)值或經(jīng)濟(jì)價(jià)值是指它的實(shí)用性和功利性。品牌是產(chǎn)品的象征，人們通過品牌的引導(dǎo)而認(rèn)知產(chǎn)品，品牌通過大眾對產(chǎn)品的認(rèn)可而產(chǎn)生價(jià)值。

品牌的精神價(jià)值和文化價(jià)值是相對其物質(zhì)價(jià)值或經(jīng)濟(jì)價(jià)值而言的，指品牌同大眾精神文化需求的關(guān)系。在市場經(jīng)濟(jì)下，對品牌的宣傳屬于社會意識形態(tài)的范疇。

在人們自身所處的文化傳統(tǒng)與氛圍的尺度下，在自身的生活水平尺度下，理智地審慎地宣傳健康的消費(fèi)觀，審美觀、道德觀，將人類的生活、情感、美與審美的需求自然納于品牌的含義之中，顯現(xiàn)物質(zhì)與精神的交合。將物質(zhì)因素和精神因素有機(jī)結(jié)合起來，在創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，為社會創(chuàng)造豐富的精神財(cái)富。

4、品牌的社會效應(yīng)

站在消費(fèi)大眾的立場來看，由于他們所處的文化區(qū)域不同，所屬文化類型相異或群體文化的差別，對品牌的認(rèn)同程度、接受程度自然也各不相同。因?yàn)椴煌膬r(jià)值參考系統(tǒng)有不同的價(jià)值態(tài)度和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，從而也就使不同的受眾對品牌的認(rèn)識、判斷、認(rèn)同、選擇呈現(xiàn)為較大的特殊性。

無論是品牌的價(jià)值取向，還是圍繞著品牌意義的傳播，都必須審時(shí)應(yīng)變，符合時(shí)代精神和整個(gè)社會文化的大環(huán)境，在適應(yīng)中求整合，在整合中求發(fā)展。品牌的創(chuàng)造和提高，要能夠滿足受眾的文化心理需求，又不排斥個(gè)體價(jià)值意識和文化意向?qū)ζ放频臐B透，以便在適應(yīng)社會大眾需求的同時(shí)，創(chuàng)造文化、改變觀念，制造時(shí)尚，使受眾在滿足物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)，在精神上得到滿足。品牌的意義作為社會文化的一部分，不僅是產(chǎn)品信息的載體，也是社會文化的載體。