為什么有的產(chǎn)品剛剛上市就可以看到很多朋友圈在轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于新產(chǎn)品的照片，而有的產(chǎn)品雖然質(zhì)量好，賣的也不錯，卻很少在朋友圈看到關(guān)于這產(chǎn)品的照片。難道是因為前者產(chǎn)品質(zhì)量好？產(chǎn)品漂亮？產(chǎn)品價格低？NO,其實是因為前者產(chǎn)品是自帶傳播能力，產(chǎn)品設(shè)計師開始設(shè)計產(chǎn)品就有理念：產(chǎn)品就是廣告位，如果我們賣出100萬個產(chǎn)品，就有100萬次的傳播，這些傳播幾乎沒有成本，而且這些傳播的效果比做廣告效果還要好得多，可以迅速達到目標性用戶群。因為是用戶幫我們轉(zhuǎn)發(fā)的朋友圈，物以類聚，人以群分。為此需要產(chǎn)品設(shè)計師有意識在產(chǎn)品購買前、拿到手，使用中，使用后這四個關(guān)鍵時間點，主動設(shè)計用戶分享環(huán)節(jié)（包括分享姿勢、分享道具等），讓用戶免費幫我們傳播。
具體怎么做？讓我們一個個來看
1、購買前
在用戶購買產(chǎn)品之前，我們要做兩件事，一個是讓消費者快速找到產(chǎn)品，第二促進消費者做出購買決策。為此產(chǎn)品外包裝上要跟同行有區(qū)別，獨具匠心，用戶從一大堆產(chǎn)品一眼就能發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品，像發(fā)現(xiàn)了新大陸，從包裝上就征服客戶的心，讓客戶產(chǎn)生想擁有產(chǎn)品的欲望。例如：在市中心逛街，很多商店我們從來沒有進去，只有門頭設(shè)計獨特的店鋪才讓我們悄然心動，想進去看看賣的是什么產(chǎn)品。例如：近幾年我們一窩蜂旅游去看油菜花，其實是因為看到漂亮的油菜花風(fēng)景圖片，憧憬自己在一望無際的油菜花中，所以開始說走就走的油菜花旅行。
2、拿到手
拿到產(chǎn)品時，怎么激發(fā)用戶傳播呢？這里有個重要的環(huán)節(jié)，就是一拿到手的時候，俗稱“開箱體驗”。一個好的開箱體驗是讓我們打開產(chǎn)品包裝時，就迫不及待與朋友分享傳播這個消息，我擁有了這個新玩意，分享產(chǎn)品的質(zhì)感和美感，或者在產(chǎn)品配套物品或服務(wù)上，令人超出期望。例如：在打開三個松鼠干果套裝禮盒時，發(fā)現(xiàn)廠家提前幫用戶準備好的垃圾袋，打開外殼的小工具、餐巾紙等，讓我們的喜悅之情溢于言表，于是我們?nèi)滩蛔“褟S家良苦用心準備的小道具發(fā)到朋友圈。
3、使用中
有了開箱照，傳播就結(jié)束了嗎？在使用產(chǎn)品過程中，是否可以激發(fā)用戶傳播呢？當(dāng)然可以，好看的衣服穿出去，就會有人問我們是什么牌子？例如：當(dāng)入住一個有特色的民宿或高大上的酒店：我們會忍不住轉(zhuǎn)發(fā)美麗圖片到朋友朋友圈，尤其是酒店里精美的庭院，富麗堂皇的前廳，超期望的人性化服務(wù)等。因為轉(zhuǎn)發(fā)在為我們的幸福和形象加分，像一件裝飾品，可以提高我們的品位。
4、使用后
那用戶使用產(chǎn)品后，如何引發(fā)他的傳播呢？我們要幫他精心準備好傳播內(nèi)容。例如：每次用戶做完美甲后，美甲師都會主動幫客人拍照，給顧客準備好發(fā)朋友圈的素材。
? ? ? 讓我們做個有心人，嘗試做一個自帶傳播能力的產(chǎn)品。因為這個一本萬利，可以大大提高我們產(chǎn)品銷售量。
