【知行社老官大叔精選的社群干貨】
來(lái)源：一碗梁粉
前言：這篇文章是一碗梁粉社群自媒體關(guān)于社群商業(yè)模式的系列文章之二，整個(gè)社群商業(yè)模式的討論系列將分為社群會(huì)員制，社群電商，社群眾籌，社群媒體等幾個(gè)方面。
系列之1：社群會(huì)員：《年賺千萬(wàn)？社群商業(yè)模式探秘系列之一：會(huì)員制》
系列之2：社群眾籌：《30天1100萬(wàn)！社群商業(yè)模式探秘系列之二：眾籌》
本篇我們討論社群眾籌。
眾籌二字，在百度里面是這么解釋的：
翻譯自國(guó)外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資。由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。一般而言是透過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)連結(jié)起贊助者與提案者
談到眾籌，人們更加熟悉的是某寶眾籌，某東眾籌等，那么社群眾籌是怎么回事？
社群眾籌，有啥特點(diǎn)？
社群眾籌是帶有關(guān)系屬性的金融工具
無(wú)論是從銀行借錢，還是從民間小額貸款公司借錢，亦或是從私人借貸，這些都是金融工具。而眾籌也毫無(wú)疑問的是一種金融工具。
我們所熟知的某寶眾籌，某東眾籌，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，參與的人群互相之間并不認(rèn)識(shí)，并沒有社交關(guān)系屬性在，所以這類型的眾籌必須組織在大的可信任的平臺(tái)上。
社群眾籌就不同了，因?yàn)樯缛罕旧韼в袕?qiáng)烈的關(guān)系屬性，是基于興趣愛好共同價(jià)值觀形成的群體，故社群眾籌是帶有強(qiáng)烈關(guān)系屬性的金融工具。
從簡(jiǎn)單的借貸關(guān)系，升級(jí)到具有社交關(guān)系信任關(guān)系的眾籌，無(wú)疑這個(gè)金融工具背后多加了一個(gè)社群成員對(duì)眾籌發(fā)起者的信任。
而信任關(guān)系，是對(duì)眾籌發(fā)起人的人品以及專業(yè)能力的信任，這層信任關(guān)系是構(gòu)建在社群深度互動(dòng)基礎(chǔ)上的。
換一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，沒有深度互動(dòng)產(chǎn)生信任的社群發(fā)起眾籌，與某寶眾籌，某東眾籌的形式其實(shí)并沒有大的差別。
社群眾籌在傳播力上遠(yuǎn)勝于其他眾籌
一碗梁粉社群自媒體在以前的文章里提過(guò)，每一個(gè)社群成員都是一個(gè)媒體，只要你給他/她武器，他們就能自發(fā)傳播。
而在這里，社群眾籌很顯然是一個(gè)很強(qiáng)大的武器。
在社群眾籌里，每一個(gè)人既是參與者，也是傳播者，他們每一條朋友圈都會(huì)影響到身邊的人，這樣也使得社群眾籌在傳播力上相對(duì)于簡(jiǎn)單的借貸關(guān)系更加有爆發(fā)力。
可以簡(jiǎn)單地概括社群眾籌的特點(diǎn)是，在強(qiáng)信任互動(dòng)關(guān)系的基礎(chǔ)上的金融工具。
社群眾籌，有啥好處？
社群的互動(dòng)有很多種方式，經(jīng)濟(jì)上的紐帶和連接無(wú)疑是最為強(qiáng)烈的那種。
我們?cè)谇懊娴奈恼吕锾崃撕芏啻蔚膮⑴c感，無(wú)疑經(jīng)濟(jì)上的互動(dòng)對(duì)于提升社群的參與感有著最強(qiáng)烈的提升。
這標(biāo)示著參與度的徹底升級(jí)，因?yàn)樵瓉?lái)社群的互動(dòng)是這樣的：
僅僅參與文章閱讀，分享轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊評(píng)論
僅僅參與參與社群內(nèi)的各種討論聊天
僅僅投入時(shí)間和精力參與社群組織的各種活動(dòng)(當(dāng)然，這在某種程度上也是投入金錢)
升級(jí)到投入金錢參與到眾籌活動(dòng)中，社群成員之間因?yàn)楣餐膬r(jià)值觀和認(rèn)知，投入經(jīng)濟(jì)資源，去完成一項(xiàng)使命，來(lái)驗(yàn)證自己的價(jià)值觀和理想。
通俗點(diǎn)說(shuō)，投了錢入了股，算是玩真格的了。
社群眾籌，都怎么玩？
產(chǎn)品眾籌
案例1：張?zhí)煲坏姆Ｌ?/p>
在去年雙十一，伏牛堂在某眾籌平臺(tái)上線了一個(gè)新品預(yù)售項(xiàng)目“全國(guó)可包郵的包袱牛肉辣米粉”，結(jié)果在20天內(nèi)將近2萬(wàn)人參與了眾籌，籌集到了近50萬(wàn)元。
當(dāng)時(shí)為了讓該項(xiàng)目能夠成為熱門，張?zhí)煲惶?hào)召霸蠻社成員每人支持一塊錢，來(lái)一次“萬(wàn)人快閃社群眾籌”活動(dòng)。很快社群伙伴紛紛響應(yīng)呼朋喚友，當(dāng)天就有將近8000人對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了支持。從而完成該個(gè)項(xiàng)目的冷啟動(dòng)，使得其成為熱門的眾籌項(xiàng)目之一。
案例2:3個(gè)爸爸兒童凈化器
30天在京東眾籌1100萬(wàn)，三個(gè)爸爸創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)首個(gè)千萬(wàn)級(jí)眾籌項(xiàng)目
設(shè)計(jì)參與感，打造粉絲經(jīng)濟(jì)——沒有社群依托，眾籌就是無(wú)水之源。
第一個(gè)節(jié)點(diǎn)：依托黑馬社群完成200萬(wàn)眾籌
對(duì)接了更草根的社群——海星會(huì)和鳳巢社，通過(guò)他們來(lái)做傳播。這樣廣泛地轉(zhuǎn)發(fā)引起了圍觀效應(yīng)
案例3：支付寶 娛樂寶 電影眾籌
阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群宣布推出新一代“寶”——娛樂寶平臺(tái)。
娛樂寶是由阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)打造的增值服務(wù)平臺(tái)，用戶在該平臺(tái)購(gòu)買保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品即有機(jī)會(huì)享有娛樂權(quán)益。
網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預(yù)期年化收益7%，并有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見面會(huì)等娛樂權(quán)益。
股權(quán)眾籌
案例：瘋蜜
一碗梁粉社群自媒體多次提及瘋蜜這個(gè)社群。
瘋蜜社群里都是“富婆”，一個(gè)項(xiàng)目一人眾籌1萬(wàn)，1000個(gè)人就是1000萬(wàn)，資金不是問題。
讓美少婦們找到身份認(rèn)同感，有的美少婦想在事業(yè)上有所突破，“瘋蜜”提供眾籌服務(wù)。張桓稱，眾籌的項(xiàng)目也都是與美少婦們相關(guān)，如精品服飾，投資者和消費(fèi)者其實(shí)依然在這個(gè)圈子里
為瘋蜜投資會(huì)員提供眾籌項(xiàng)目，從瘋蜜商城推出的一些產(chǎn)品或服務(wù)，到瘋蜜的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，瘋蜜平臺(tái)的眾籌功能正在不斷完善。
你的社群眾籌了嗎？
