為迎接五四，各大品牌都推出了一系列營銷活動(dòng)，吸引流量。在千百個(gè)營銷事件中，B站精心打造的《后浪》脫穎而出，并成為月度熱詞。
《后浪》是B站獻(xiàn)給新一代的青年宣言片，于 2020年5月3日（五四青年節(jié)前夕）首播。上線3小時(shí)，觀看量破100萬。截至截至5月4日20點(diǎn)，《后浪》視頻在B站上線1天，就達(dá)到了770萬觀看，13萬彈幕，101萬點(diǎn)贊，一度占領(lǐng)B站熱搜榜榜首。因?yàn)椤逗罄恕?，B站被推至風(fēng)口浪尖，成為輿論熱潮中最大的贏家。
筆者認(rèn)為這是B站的一個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不僅代表著B站在搭建年輕人和老一輩交流的橋梁中邁出了第一步，而且還代表了這一分享類長視頻平臺(tái)到達(dá)了成長的臨界點(diǎn)，需要向著更高層次現(xiàn)象級(jí)視頻平臺(tái)邁進(jìn)。
后浪：一場蓄謀已久的盛典
?
-劇本不可謂不精良-
由B站公關(guān)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意策劃，廣告界的故事大王——?jiǎng)偌訐?dān)綱制作，《后浪》耗費(fèi)一個(gè)月的時(shí)間精心打造而成。聚焦年輕人這個(gè)話題，《后浪》通過一種比較新穎的形式傳遞一個(gè)開放、積極、正面的信息和力量。
-演員不可謂不資深-
《后浪》特別邀請(qǐng)國家一級(jí)演員何冰出演，為B站證言。何冰，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院表演系，是一位非常優(yōu)秀的演講者、朗誦者、話劇演員，他來扮演《后浪》里與年輕人對(duì)話的角色，再合適不過。在鏡頭前，老戲骨演員何冰的深情演講，飽含情緒的語調(diào)和熱烈豐富的畫面，觸發(fā)飯圈一波又一波的狂歡。
-拍攝不可謂不專業(yè)-
縱觀《后浪》整個(gè)視頻，它具備了經(jīng)典的宣講類視頻特性，精準(zhǔn)地抓住了何冰的每個(gè)眼神和動(dòng)作，把遠(yuǎn)、中、近景完美的融入到推、拉、追拍攝手法中，加上圣殿級(jí)的剪輯呈現(xiàn)，整個(gè)視頻和諧之余透露出不可冒犯的莊重。也正是因?yàn)檫@樣完美的演講現(xiàn)成，給到觀眾更直觀的視覺沖擊，以至于在各大平臺(tái)引起如此大的反響。
-傳播不可謂不給力-
除了在自有平臺(tái)B站上發(fā)酵以外，《后浪》還在央視黃金事件單《新聞聯(lián)播》前播出了2分鐘精簡版，聯(lián)合光明日?qǐng)?bào)、中國青年報(bào)、澎湃新聞等多家主流媒體多渠道發(fā)布。據(jù)站長之家數(shù)據(jù)，“后浪”全網(wǎng)指數(shù)4.5萬，百度指數(shù)在5月5日達(dá)到峰值12.2萬，可見《后浪》的發(fā)布想要激起的不只是浪花，而是大潮。
-時(shí)間不可謂不恰當(dāng)-
《后浪》作為B站對(duì)五四青年節(jié)的禮贊，在年輕人的節(jié)日的前夕，以年輕人的關(guān)注的話題，通過更別樣的形式與年輕人對(duì)話。在對(duì)的時(shí)間做對(duì)的事情，《后浪》的發(fā)布拿捏恰到好處。
沒有內(nèi)涵的宣講內(nèi)容終究是得不到年輕人的心
B站強(qiáng)行代表年輕人，卻因?yàn)闆]有精準(zhǔn)得抓住年輕人的心，而遭到了不少年輕人的反感。部分年輕認(rèn)為，《后浪》傳導(dǎo)的單一價(jià)值觀，體現(xiàn)片面的社會(huì)生活，只能代表部分年輕人；也有部分人年輕人不認(rèn)同“前浪”對(duì)他們的羨慕、敬意、感激。總的來說，這些年輕人不認(rèn)可自己“被代表”。
值得注意的是，視頻在點(diǎn)燃了90后、00后年輕人異議的同時(shí)，觸及了80后、70后這些“中年人士”的內(nèi)心，仿佛喚醒了自己的青春歲月，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。
Z世代和“中年人士”的觀點(diǎn)，簡直就是冰火兩重天。B站既想觸達(dá)70、80后市場，又想在90、00后傳播，餅太大導(dǎo)致哪一快群體都沒有吃透，背后的邏輯其實(shí)是定位用戶不準(zhǔn)導(dǎo)致的傳播意識(shí)偏差。
B站擁有的1.2億活躍用戶重，近80%的用戶為24歲以下年輕人，主要分布在一二線沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，廣東占比最高，具有高消費(fèi)潛力的Z世代是B站用戶主力軍，熱愛二次元、鬼畜、小眾等特色亞文化。盡管《后浪》的內(nèi)容質(zhì)量非常高，也給視頻領(lǐng)域帶來了不一樣的煙火，但非常正式的圣典宣講形式，在全是內(nèi)味的視頻海里顯得格格不入。
而從《后浪》延伸出來的系列作品，卻在這方面做得非常好。
《后浪》刷屏后，B站上迅速出現(xiàn)了更符合B站表達(dá)風(fēng)格的二次創(chuàng)作——《Blibilibi獻(xiàn)給爺一代的演講<前浪>》，不少人轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，還評(píng)價(jià)“這才是真正的B站”。顯然，一部分老用戶更喜歡這樣的表達(dá)方式，解構(gòu)、反諷，用表情包和鬼畜素材說話。
隨后，與《后浪》中門對(duì)狙的、旦總的《非浪》也登上了榜3的位置。與《后浪》的正式莊重不一樣，《非浪》更傾向于自娛自樂，以搞笑、諷刺的風(fēng)格迎合B站用戶人群。這樣不同的聲音，讓不曾感受到《后浪》所代表的青年生活的老用戶內(nèi)心有所觸動(dòng)。
不管是《前浪》還是《非浪》，盡管它們引起的反響沒有《后浪》那么大，但它們都精準(zhǔn)地抓住了用戶的喜好。在用戶運(yùn)營方面，野生的B站創(chuàng)作者還是略勝B站官方一籌。
奔跑吧！后浪們！
幫助比禮贊更重要???禮贊是屬于精神層面的支持，但現(xiàn)實(shí)生活中更需要前浪把精神上的支持轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，幫助年輕人更快融入到社會(huì)競爭中去，為社會(huì)做貢獻(xiàn)。
扶持比鼓勵(lì)更有用????除了鼓勵(lì)他們以外，前浪應(yīng)該給后浪更多機(jī)會(huì)，為后浪提供學(xué)習(xí)的平臺(tái)、成長的空間，讓后浪自己飛翔。
奔涌吧后浪-重在奔涌而非后浪????年輕人不需要贊揚(yáng)，更需要舞臺(tái)和空間去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。夢(mèng)想不是說說，而是腳踏實(shí)地的努力，是一次次深夜的剪片子、是一次次試錯(cuò)與反思、是孜孜不倦腳踏實(shí)地的學(xué)習(xí)進(jìn)步……
奔涌吧后浪???重不在后浪，現(xiàn)在的后浪早晚成長為前浪。真正珍貴的是奔涌，無論年輕人、中年人、老年人，持續(xù)不斷的奔涌才是我們進(jìn)步的階梯。
如果覺得文章不錯(cuò)就點(diǎn)個(gè)贊吧。
