電子商務(wù)在中國、美國等市場發(fā)展迅猛，在法國、德國、印度和英國等國家也存在著巨大的增長潛力和發(fā)展空間。本土貨物貿(mào)易因其市場一體化，較低的市場貿(mào)易壁壘而發(fā)展迅猛，小量小批的海淘和規(guī)?；目缇畴娚桃渤尸F(xiàn)出如火如荼的勢頭，然而隨著海關(guān)對日漸增多的小量跨境海淘貿(mào)易的監(jiān)管加強(qiáng)，通過電商平臺銷售的產(chǎn)品的市場準(zhǔn)入和監(jiān)管將成為日益重視的問題，關(guān)稅和檢驗(yàn)檢疫的問題被提上關(guān)注日程，進(jìn)出境報(bào)關(guān)也存在嚴(yán)格執(zhí)行跡象。

傳統(tǒng)線下跨境貿(mào)易依托跨國中間商、進(jìn)口商和零售商的網(wǎng)絡(luò)資源，在貿(mào)易壁壘應(yīng)對上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也遇到了進(jìn)出口貿(mào)易流程繁瑣、文件復(fù)雜等貿(mào)易壁壘限制，電商平臺貿(mào)易商雖然受到電商平臺規(guī)則和市場準(zhǔn)入規(guī)則的雙重約束，但是在小額小量貿(mào)易的發(fā)展中，由于一定的隱蔽性和小額特征，存在著一定的監(jiān)管真空，突破了在大規(guī)模的反傾銷反補(bǔ)貼的貿(mào)易摩擦和限制。

從國際貿(mào)易規(guī)則的制定方和執(zhí)行方來看，由于全球化進(jìn)程受到質(zhì)疑和負(fù)面影響，產(chǎn)品質(zhì)量安全和環(huán)保等方面的市場準(zhǔn)入和監(jiān)管規(guī)則呈現(xiàn)出范圍擴(kuò)大、要求增多、變化更新加快等特征，如何處理貿(mào)易壁壘限制是促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展和推行E-WTP不容忽視的課題。

根據(jù)歐盟非食品產(chǎn)品安全快速預(yù)警系統(tǒng)RAPEX的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在市場監(jiān)管產(chǎn)品召回的案例中，通過電子商務(wù)平臺銷售的產(chǎn)品進(jìn)行了單獨(dú)統(tǒng)計(jì)，并且對于電商平臺銷售的產(chǎn)品，明確了歐盟產(chǎn)品安全法規(guī)的適用性，在法國幾大電商平臺亞馬遜、Cdiscount和FNAC等發(fā)展過程中，市場準(zhǔn)入和監(jiān)管的合規(guī)性規(guī)則也得到了重視和體現(xiàn)，例如產(chǎn)品能效標(biāo)識、產(chǎn)品認(rèn)證等信息在電商頁面明確呈現(xiàn)，遵守產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的宣傳文件和技術(shù)文檔的合規(guī)要求對于電商平臺的責(zé)任和義務(wù)劃分具有重要的法律意義。

由于電商平臺在初期以國內(nèi)市場為主導(dǎo)，對國際貿(mào)易規(guī)則的了解程度不如以進(jìn)出口為主營業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)跨國零售商和代理商網(wǎng)絡(luò)，所以電商在熟悉國際貿(mào)易規(guī)則中需要進(jìn)一步在國貿(mào)規(guī)則人才和專業(yè)技術(shù)等資源方面有一定的投入。

其次，傳統(tǒng)的WTO規(guī)則受到越來越多的挑戰(zhàn)，多邊和雙邊經(jīng)貿(mào)合作協(xié)議的興起和演變，也是全球化進(jìn)入到深層次階段的國家和國家間利益博弈均衡的綜合體現(xiàn)。

新型的E-WTP規(guī)則的建立，迎合了中小企業(yè)海外市場發(fā)展的需求，然而在其落地過程中，貿(mào)易規(guī)則的改變是不能不跨過的一道難關(guān)，從艱難的政府間自貿(mào)區(qū)協(xié)定談判跨越到到新型的商業(yè)體之間協(xié)定談判，需要有大型跨國企業(yè)利益集團(tuán)、行業(yè)協(xié)會(huì)、工會(huì)組織、民間消費(fèi)協(xié)會(huì)、環(huán)保組織等勢力的正向影響和帶動(dòng)，否則貿(mào)易摩擦依然無從回避，基于法規(guī)建立的貿(mào)易壁壘依然是橫亙在海關(guān)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)前的一道道紅線。

在強(qiáng)大的跨國企業(yè)利益集團(tuán)面前，中小企業(yè)的組織相對零散、利益代表勢力弱小，在激烈的市場競爭壓力下，如果電商的沖擊影響到了市場競爭格局，而中小企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量安全等存在合規(guī)性問題，電商平臺的產(chǎn)品監(jiān)管將受到越來越嚴(yán)格的監(jiān)管壓力。

較為突出的是大型跨國品牌企業(yè)在假貨和知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)上的反應(yīng)行為一致性，各大品牌巨頭和阿里等電商平臺的糾紛的背后，是大型企業(yè)和小微企業(yè)在市場份額和企業(yè)利益上的廝殺角逐。

所以在電商E-WTP發(fā)展的初級階段，如何通過農(nóng)村包圍城市的策略，繞過跨國企業(yè)利益集團(tuán)和嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制的歐美發(fā)達(dá)國家焦點(diǎn)市場，而從發(fā)展中國家和規(guī)則建立初期的國家之間貿(mào)易入手，是電商企業(yè)在沒有引導(dǎo)建立相對適應(yīng)電子商務(wù)的新型國際貿(mào)易規(guī)則之前，是一個(gè)有必要研究的國際貿(mào)易實(shí)驗(yàn)。

在新型貿(mào)易規(guī)則的建立過程中，除了需要依托聯(lián)合國和世界貿(mào)易組織等傳統(tǒng)的國際組織影響，也需要在政府、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織等方面的高超斡旋技巧和長期不懈的努力，只有符合多方利益的規(guī)則和方案，才有可能最快達(dá)成共識和有效推行。