生產(chǎn)內(nèi)容的人，一定會給自己設(shè)定某些目標(biāo)用戶。并且內(nèi)容的中心，一定是為這些目標(biāo)用戶服務(wù)。

我有一個素未謀面的朋友，Betty，她也有一個自己的獨立博客，內(nèi)容很簡單，日記，而且是那種簡介的日記，聊聊吃喝，聊聊喜好，吐槽工作。她的博客留言總是很多，很熱鬧，但是時間久了我發(fā)現(xiàn)，她有著我認(rèn)識的人里那種極其少見的本真。她的日記，就是寫給自己看的，她的博客，也只有一個真正的用戶，就是她自己，其他的訪客，訪客們的留言，不過是點綴。這反而讓她有了一種吸引力，如果在民國，她的網(wǎng)站，似乎就是小姐家的客廳。

她的博客內(nèi)容，有價值么？可能對大多數(shù)的人來說，都沒有，可是她滿足了自己的全部需求，她服務(wù)了自己，她生產(chǎn)的內(nèi)容就體現(xiàn)了最大的價值。

另外一種關(guān)于內(nèi)容價值的討論，是多與少。

許岑提到，他為了避免微博總是發(fā)邀請給他，便開通了付費問答，一次提問要 90 塊，有個人花了 90 塊，就打了一個“？”，他很緊張，就回了一個“。”，如此簡單，賺了 90 塊。可是后來在微博上就開始討論，覺得許岑的回答太過于敷衍，不認(rèn)真，這讓他不可理解，也催生了他要做直播講講內(nèi)容付費的事兒。

我覺得許岑的回答沒有什么問題，可是大多數(shù)人并不這么理解。不知道從什么時候開始，多就變成了好，少就變成了不好，尤其是對于付費的內(nèi)容，人們總覺得，我錢都花了，你就給我看這個。這是一個很大的誤區(qū)。

從前總有人評價，什么樣的老師最厲害，就是那些能用三言兩語把一個深奧的東西搞懂的人，最煩的，就是在課堂上啰哩啰唆卻什么也沒說清楚的人?？扇缃?，因為覺得自己花了錢，你就應(yīng)該給我更多的服務(wù)，哪怕，這些服務(wù)毫無用處，我也覺得值。這是種很矛盾的情況，上學(xué)的時候，交了學(xué)費，卻希望老師提供的都是干貨，現(xiàn)在，自己掏了腰包，卻想要更多。

仔細(xì)想過之后，我猜測，他們可能是并不知道自己想要的是什么？就像微博上那個問了“？”的人一樣。既然我都不知道自己想要什么，那你給我什么，我都不會滿意，而且我還付了費，你應(yīng)該讓我滿意才對。面對這種人，最好的辦法，可能就是漲價。一個問題 90 塊，你手一抖，就問了；一個問題 900 塊，你可能要琢磨一下；一個問題 9000 塊，你一定很清楚自己想要什么。也就不會在意答案的內(nèi)容多與少，才會真正關(guān)心我能不能從你那里得到我想要的。

我很多次向朋友推薦字里行間這個應(yīng)用，它就是個寫寫東西并且可以發(fā)布在網(wǎng)上的應(yīng)用，這種形式的產(chǎn)品有很多，我會推薦它是因為它的質(zhì)感，讓我在寫字的時候有種儀式感。在那里，我?guī)缀鯖]有訂閱什么用戶，但有一位大夫韓一飛，我一直在關(guān)注。他是個大學(xué)老師，貌似也是個文人。他的文章篇幅很短，寫寫日常，寫寫吃喝，寫寫小觀點，一篇文章可能就二三百字，可是他寫的魚，會讓我流口水，他寫的菜會讓我覺得就擺在面前的餐桌上，幾十個字，吐露出一道菜的精華，在文字間，有一種紋理，吸引人，還不膩，如果你有機(jī)會去讀他寫的東西，你會覺得，這幾百個字正好，不多也不少。

這一定是他多年來的鉆研，和經(jīng)驗，才能做到如此的絲絲入扣，分毫不差。拋開最后看見的百十個文字，這文字后面，是多深的功力，恐怕很多人都不會去在意。也就體會不到，區(qū)區(qū)幾百字，究竟傳神在哪里，如果是付了費才能看到的話，恐怕大夫這門生意，是做不下去的。

還有一個例子，是張發(fā)財。初識他的時候，我確實很難想象，他是一個設(shè)計師，還是一個歷史學(xué)家。“歷史學(xué)家”是一個很正式的稱謂，但他可不是科班出身，他只是愛好，相比之下，高曉松讀歷史說歷史，只能算是玩樂。而張發(fā)財不同，別看他的文風(fēng)不太正經(jīng)，但是他寫的文章，能做到無一字不可查，來源全部是正史。當(dāng)然，歷史沒有真相，可能做到他的地步的人，少之又少。之前又一次機(jī)會和他在同一個現(xiàn)場，聽他講，基本上每輸出一千字的文章，大概需要閱讀的材料有 10 萬字。如此，他的內(nèi)容價值，又該如何判斷呢？

龍冬講，中國人駕馭不了 15 萬字的小說，基本上 12 萬字就到頭了。如果你看一本小說超過了 15 萬字，就可以不用看了，全是垃圾。只有張賢亮、沈從文、莫言等少有的幾個人可以排除在外。龍冬和馬未都一樣，是編輯，資深編輯，過目的書數(shù)目早就無法估計，他們看書比正常人快很多，因為熟知其中套路，觀察文字上的技巧運(yùn)用，可能幾萬字的中篇小說，粗略看上二十分鐘就能有一個準(zhǔn)確的判斷。在他們的眼里，內(nèi)容的價值和我們一定不一樣，這和一個資深導(dǎo)演看一部年輕作品，是同樣地道理。

所以，我建議，如果你想屏蔽掉所謂的垃圾信息，讓你獲取的內(nèi)容真正有價值，首先，你得讓自己更有價值。