01 今年奧運(yùn)不在電視看
原本是在2020年于東京舉辦的奧運(yùn)會(huì)，疫情的原因，不得不延期到今年舉辦，這難免打擊大家的奧運(yùn)熱情。
疫情的反撲，組委會(huì)決定，幾乎所有的比賽不允許有觀眾，這更是雪上加霜的一擊。
隨之而來的是開幕式的陰暗詭異，令人震驚的食宿環(huán)境，再到接連確診的裁判和選手，都給這屆奧運(yùn)會(huì)蒙上了一層陰影。
原本以為這是關(guān)注度較低的一屆奧運(yùn)會(huì)，然而卻在網(wǎng)上收獲了慢慢的流量。
從前我們觀看奧運(yùn)，大多是在電視上觀看。聽著電視臺(tái)的解說，圍坐在電視機(jī)前和家人嘮嗑。
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，這屆的奧運(yùn)會(huì)在各個(gè)社交媒體平臺(tái)出圈。許多勵(lì)志、正能量的運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)在大家的事業(yè)當(dāng)中，他們借助微博、抖音、小紅書等平臺(tái)，迅速出圈，收獲了大波粉絲。
多名運(yùn)動(dòng)員，像楊倩、孫一文還有前國手張怡寧等都紛紛在社交平臺(tái)上進(jìn)行了直播。觀看人數(shù)幾十萬不等，奧運(yùn)健兒們的微博、抖音漲粉量也在幾十到一百多萬之間。
除了電視，我們有了更多的渠道去觀看、了解奧運(yùn)，更是走入運(yùn)動(dòng)健兒們的日常。這樣“近距離”、有溫度的方式，讓我們感覺到奧運(yùn)明星并不是高高在上、遙不可及的人物，他們更像是我們身邊友善的哥哥姐姐，可愛的弟弟妹妹。
02 奧運(yùn)明星成為新晉頂流
根據(jù)新浪體育的報(bào)道，截至8月3日，東京奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)432名參賽選手中，已有344人開通微博，其中27人粉絲量過百萬。自開賽依賴，微博熱搜量達(dá)到了日均130個(gè)，確實(shí)是個(gè)令人震驚的數(shù)字！
這屆運(yùn)動(dòng)員的出圈，也與00后運(yùn)動(dòng)員的群體形象相關(guān)，他們比以往的運(yùn)動(dòng)員更加個(gè)性鮮明，鮮活而真實(shí)，更樂于表達(dá)個(gè)人的情感和自身的熱情。他們有夢(mèng)想、不服輸，他們也愿意將這種體育精神展現(xiàn)出來。
互聯(lián)網(wǎng)早已走入千家萬戶，如今各大社交平臺(tái)的崛起，也讓人們有了更多可以展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。
同是作為“沖浪選手”的奧運(yùn)健兒們，他們也十分善于經(jīng)營自己的社交賬號(hào)，在各個(gè)平臺(tái)分享自己的生活日常，以及各種有趣的事。這讓觀眾有了了解他們的渠道，也了解他們個(gè)性的一面。
大眾也以更加包容的心態(tài)去看待體育明星，不會(huì)因?yàn)樗麄円粋€(gè)失誤而去責(zé)罵，反而會(huì)去安慰當(dāng)事人，多了一份理解。
前段時(shí)間受吳亦凡事件的影響，以及這一兩年來娛樂明星的頻繁“塌房”。大家在吃瓜吃到心累的同時(shí)，也對(duì)娛樂圈失望透頂。
大家更喜歡充滿正能量的偶像。奧運(yùn)明星正好契合了這樣的需求，他們更加純粹、又充滿激情。
03 離開賽場(chǎng)，商業(yè)續(xù)航
奧運(yùn)結(jié)束了，但是背后的商業(yè)之路才剛剛開始。
代表中國速度的蘇神，被邀請(qǐng)成為小米代言人。這一個(gè)月內(nèi)，伊利、水滴保、菲林格爾、廣汽傳祺都請(qǐng)他做過相關(guān)推廣。
8月1日，特步官宣鉛球冠軍鞏立姣成為其代言人。
7月30日，男子200米混合泳金牌得主王順也成為了曼秀雷敦男士助言人。
7月30日，舉重冠軍諶立軍也成為中國平安旗下平安健康險(xiǎn)品牌健康大使。
除了出任代言人，各個(gè)品牌對(duì)奧運(yùn)冠軍也是關(guān)懷有加，紛紛送出車房大禮。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)送給楊倩一套超過300萬的豪宅；中通快遞和韻達(dá)快遞，分別送游泳冠軍陳雨菲房產(chǎn)一套；五跳三滿分的全紅嬋，不僅收獲了住房和商鋪，還收到了衛(wèi)龍等品牌滿滿一車的辣條，以及各個(gè)游樂場(chǎng)的全年通票。
如今，綜藝也有了奧運(yùn)明星的蹤影。
傅園慧參加《女兒們的戀愛》、《我家那閨女》；孫楊和寧澤濤參加過《了不起的挑戰(zhàn)》。
短視頻也不落下陣來，抖音聯(lián)手100+奧運(yùn)健兒和八大國家隊(duì)，上線“奪冠2021”專題，并打造了“冠軍駕到“直播系列；快手則推出了《這就是冠軍》、《老鐵！早上好》等節(jié)目。
有一些經(jīng)典的、關(guān)注度高的項(xiàng)目，還被拍成了電影。就如去年上映的電影《奪冠》，也獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的票房。
奧運(yùn)健兒們?cè)谫悎?chǎng)上不斷拼搏，為國爭(zhēng)光。在賽場(chǎng)之外，能夠?qū)崿F(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值。兩全其美，不失為一個(gè)佳策。
但是凡事都有一個(gè)度。運(yùn)動(dòng)員始終都是運(yùn)動(dòng)員，應(yīng)該以訓(xùn)練為主，商業(yè)價(jià)值畢竟是其次。
過多的代言或是綜藝，會(huì)分散掉運(yùn)動(dòng)員的精力，國家也禁止運(yùn)動(dòng)員過度參與到娛樂商業(yè)化中去。
畢竟，所有的商業(yè)價(jià)值，都是建立在努力、汗水和一定的成績背后。
