目錄：
一、體驗背景
1.體驗背景及目的
體驗西瓜直播、抖音live和火山直播，熟知直播產(chǎn)品通用功能和邏輯以及三者之間的差異點
結(jié)合UGC產(chǎn)品中的風(fēng)險類型思考頭條系直播產(chǎn)品在各功能點可能存在的風(fēng)險點
2.體驗版本及環(huán)境
二、直播模式介紹
1.三種直播內(nèi)容產(chǎn)出模式
網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)出模式分為UGC、PUGC和PGC
UGC 用戶生產(chǎn)內(nèi)容。內(nèi)容制作成本低、進入門檻低，但是內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，用戶粘度難以保證。
PGC 專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。經(jīng)過專業(yè)機構(gòu)的組織和策劃提升了內(nèi)容質(zhì)量，節(jié)目畫面更加精美，編排更加豐富有序，但是內(nèi)容門檻和制作成本高。
PUGC，即“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，是一種 PGC+UGC 的模式，即為 UGC 形式產(chǎn)出的相對接 近 PGC 的專業(yè)內(nèi)容，兼具 UGC 的個性化特征與 PGC 的精良制作，成為直播行業(yè)低發(fā)展趨勢。
三、競品（抖火）分析
1.西瓜&抖&火直播功能結(jié)構(gòu)圖
1）西瓜直播
直播列表頁可切換不同頻道進行查看，目前包括推薦、游戲、音樂、鄉(xiāng)野、生活5個頻道，同時設(shè)置搜索欄支持用戶根據(jù)需要進行關(guān)鍵字/詞搜索
直播間特色玩法：抽獎，主播設(shè)定一個口令詞和中獎人數(shù)、獎品、抽獎倒計時，觀眾在評論區(qū)發(fā)送該口令詞，由后臺進行自動抽獎
直播間設(shè)置了免費禮物——西瓜，可通過西瓜幣購買，用戶在直播間停留夠一定的時間可以領(lǐng)取相應(yīng)的西瓜幣，無需充值
直播間榜單除顯示本場榜單、本周榜單、歷史總榜外，展示西瓜榜單，即展示用戶不付費禮物下對主播的打賞排名（不付費禮物也就是上面說到的西瓜幣根據(jù)用戶停留時長免費領(lǐng)取）
直播間分享功能不能分享至私信，其它兩者均可（因西瓜直播沒有私信功能其它兩者均有）
2）抖音live
首頁有不明顯的直播觀看入口，無開直播入口，開直播需要一定門檻，但無官方明確條件說明。補充：目前開播條件為35粉絲，通過站內(nèi)信或直接給入口通知用戶，用戶開播需要通過認證。為一定程度上避免刷粉沒有做官方說明。
抖音播主在開播前可進行開播模式對設(shè)定，支持選擇視頻或者PC游戲
主播個人首頁中除展示主播個人歷史作品外，同時展示主播“喜歡”的視頻，更好的發(fā)揮社區(qū)功能，即“我關(guān)注的用戶關(guān)注的內(nèi)容大概率是我感興趣的內(nèi)容”，實現(xiàn)用戶間的相互導(dǎo)流
3）火山直播
直播列表頂部設(shè)置金主榜和主播榜，通過排名刺激用戶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出和用戶內(nèi)容付費
對應(yīng)西瓜和抖音的“粉絲團”設(shè)計“守護”，守護分為普通和至尊，將粉絲進行級別區(qū)分，對于粉絲：容易彰顯鐵桿粉絲身份，增強其內(nèi)心滿足感；對于主播，更容易識別自己的忠實粉絲
火山和抖音功能區(qū)互動游戲中均設(shè)置“互動連線”，主播可進行觀眾連線和主播聯(lián)系，但需一定門檻
火山播主在開播前可進行開播模式對設(shè)定，支持選擇視頻、電臺直播、PC直播、手游直播
播主直播結(jié)束后界面顯示本次直播但健康分，代表播主直播行為的健康程度，直播分過低的直播間系統(tǒng)會不予推薦
2.直播通用功能
1）直播列表
關(guān)注、熱門、分類直播用戶列表等
2）聊天
私聊、聊天公屏、彈幕、點亮、黑名單等
3）禮物：
基本通用性（免費禮物、小禮物、大禮物）
任務(wù)型（每日充值任務(wù)、每日消費任務(wù)）
娛樂型（限時PK、 口令紅包、連麥、競猜）
主播親近型 （粉絲團、守護、親密互動、粉絲團禮物）
個性化型（個性禮物、個性點贊、包裹/背包、喇叭、道具）
4）錄制直播：
美顏、濾鏡、錄制、主播對管理員操作、管理員對用戶等
5）觀看直播：
聊天信息、滾屏彈幕、禮物顯示、主播觀眾信息顯示等
6）房間：
創(chuàng)建房間、進入房間、退出房間、關(guān)閉房間、房間管理員設(shè)置、房間用戶列表等
7）用戶行為：
普通登陸、第三方登陸、注冊、修改個人信息、關(guān)注列表、粉絲列表、忘記密碼、查看個人信息、收入榜、關(guān)注、取關(guān)和搜索等
3.功能差異點對比分析
1）開播認證對比
首播均需要實名認證
相同點：三者均需要實名認證和芝麻人臉識別雙重匹配認證。
差異點：實名認證時西瓜、抖音需要：姓名、身份證號；火山需要：姓名、身份證號、手機號。
2）開播模式對比
西瓜僅需在首播時選擇開播方式。支持手機、電腦兩種方式（西瓜的手機游戲投屏在開發(fā)中，目前只能用電腦直播游戲）。
抖音和火山每次開播前均可選擇開播方式。
抖音支持視頻、游戲兩種直播方式，火山支持視頻、電臺、PC、手游四種方式。
3）直播間玩法對比
只有西瓜支持免費送禮（送西瓜，在直播間停留滿足一定時間，可免費領(lǐng)取相應(yīng)打西瓜幣獎勵）
西瓜的游戲玩法中PK不需要門檻，但抖音和火山分別有對音浪和火力的要求
抖音開直播的門檻較其它更高
西瓜獨有玩法：口令紅包（對標抖音和火山的紅包），火山獨有玩法：守護（對標西瓜和抖音的粉絲團）
4）私信功能對比
一個全民直播平臺中，每個人都可以通過“直播“的形式展示自己，每個人既是主播，也是觀眾，這是一種新型的社交關(guān)系。維持社交關(guān)系，會涉及到怎么去幫助人與人之間更好地交流，這也就需要對社交場景進行全面對羅列。一般社交需要公共場合社交和私密場景社交的全場景支持。
抖音和火山均有私信功能。西瓜沒有私信功能。
西瓜不設(shè)私信可防止黑產(chǎn)通過私信功能進行作弊，但同時造成私聊場景缺失。
4.界面設(shè)計對比
1）入口設(shè)計對比
相比抖音，西瓜和火山給直播的入口更為明顯
西瓜直播內(nèi)容分發(fā)模式：智能推薦+用戶主動搜索，抖音live和火山在直播列表頁不支持主動搜索
2）直播列表展示頁面對比
三者均以智能推薦的方式進行內(nèi)容分發(fā)，其中西瓜除只能推薦外也支持用戶搜索，并且設(shè)有頻道
3）主播個人首頁對比
西瓜在發(fā)布直播以及主播個人首頁均不展示地區(qū)，主要強調(diào)認證領(lǐng)域，弱化位置信息
抖音主播個人中心中展示了喜歡，可以導(dǎo)流至其它主播
四、產(chǎn)品風(fēng)險點
（由于涉及安全問題故略過）
頭條系直播都屬于短視頻平臺短衍生物，故在直播方向短專業(yè)性難及市場主流直播軟件，所以后續(xù)整理市場主流直播軟件，梳理業(yè)務(wù)功能及邏輯，進一步加深對直播產(chǎn)品的了解
下期：斗魚VS虎牙VS西瓜體驗分析
