一轉(zhuǎn)眼暑期前半程即將結束，2019暑期檔電影市場在這半程中表現(xiàn)相對低迷，除了一騎絕塵的港產(chǎn)電影《掃毒2：天地對決》，最受關注的應屬光線影業(yè)的兩部片子——《銀河補習班》和《哪吒之魔童降世》。雖然二者一部是真人電影，一部是動畫電影，但都有合家歡屬性。二者在正式上映之前，均安排了多輪點映，然而收到的效果卻截然不同。

《銀河補習班》在前期的巡回路演中取得了不錯的觀眾口碑，于是片方布局了更大規(guī)模的全國點映，以期口碑更快速的發(fā)酵?！躲y河補習班》持續(xù)5天的點映，票房一天比一天高，累計收獲了近億票房。業(yè)內(nèi)曾認為這會是一部救市之作，在當周上映的新片中它也是一家獨大，上映首日拿下超四成的排片。然而上映首日，《銀河補習班》的市場表現(xiàn)顯得有些乏力，只取得了六千多萬的票房，明顯不及預期。

《哪吒之魔童降世》作為一部動畫片，受制于國內(nèi)觀眾對動畫電影固有認知，更需要通過點映來告訴大家這是部不止拍給小朋友看的電影。它也布局了多輪點映，而且累計的點映天數(shù)甚至超過了5天。而上映首日，如預期一樣單日票房過億，累計近2億，成為了暑期檔低迷期的救市之作。

造成二者結果差異的原因其實是二者點映策略的不同。雖然點映的天數(shù)都不少，但具體操作卻有差別。

《銀河補習班》在7月18日上映，選擇在7月13日至17日連續(xù)5天集中點映，與上映首日無縫對接，且每天點映幾萬場，在點映時段的排片甚至超過了所有在映影片，在效果上幾乎等同于提前上映，過早的消耗了觀影熱情，上映首日不再具有爆發(fā)力。

而《哪吒之魔童降世》玉7月26日上映，先是從7月13日、24日起進行每天幾百場的小規(guī)模點映，然后從7月17日開始逐漸加大點映規(guī)模，到7月21日達到小高峰（但也只有2.3萬場），此時觀眾的觀影熱情被調(diào)動了起來，點映卻戛然而止。在上映前的4天時間里，僅在23日晚上開放了112場IMAX點映，可以說是讓觀眾吊足了胃口，于是7月26日首映日實現(xiàn)了票房大爆發(fā)。

除了觀影熱情的因素，點映策略的不同也為兩部電影帶來了不同的輿論環(huán)境，這個輿論有觀眾自發(fā)形成的，也有競爭對手引導形成的。

《銀河補習班》的點映占據(jù)了大量的黃金場，當時的在映影片（尤其是晚場優(yōu)勢更明顯的真人電影）的票房受到了很大的影響。而且點映連續(xù)5天，影響的都是同一批影片，可以說是可著同一批羊來薅羊毛，利益受損者自然不會坐以待斃。我們可以看到《銀河補習班》點映后期到上映初期，很多平臺的相關文章下面出現(xiàn)了大量的負面評論，里面有不少是同期其他影片的粉絲發(fā)出的抵制之聲。而且有時評論量與閱讀量的比例嚴重失調(diào)，極有可能是被引導后的結果。而且《銀河補習班》的豆瓣評分與購票平臺評分的差值大得離譜，除了平臺調(diào)性本身的差別以外，恐怕也與點映帶來的負面輿論不無關系。而且《銀河補習班》上映后雖體量上不及預期，但走勢非常健康平穩(wěn)，周末漲幅和周間跌幅都控制得非常好，說明其實際口碑并不弱。上映初期可以算是其輿論最低谷了。

實際上，《銀河補習班》的點映策略可以說是照搬了《我不是藥神》，然而這種點映策略本來就有其不健康因素?！段也皇撬幧瘛芬驗橛捌旧淼穆暳烤薮?，幾乎完全掩蓋了點映行為帶來的爭議。而《銀河補習班》在體量上遠未能達到《我不是藥神》，自然點映的反作用就完全體現(xiàn)了出來。

而《哪吒之魔童降世》的點映相對分散，沒有持續(xù)動同一個人的奶酪。如果說有影響，《哪吒之魔童降世》影響最大的是反而是自家片子《銀河補習班》。自家電影自然不存在報復性措施，《哪吒之魔童降世》的優(yōu)異口碑幾乎沒有受到外界的阻力，自然發(fā)散。在上映之時達到了輿論巔峰。

暑期檔還在繼續(xù)，仍有不少電影在點映的路上。點映作為一種營銷手段，如果使用得當當然可以為票房助力，但如果策略制定的不當，也可能成為阻力。所以，決策一定要謹慎。