【摘要】iPhone在國外可能奢侈品屬性不明顯，但在國內(nèi)這方面的屬性則是十分明顯的。

? ? ? ?周末，很多妹子都想從美國淘點東西回來，一般都是包什么的，因為便宜東西海淘不劃算，從而也引起了很多關(guān)于奢侈品的糾紛。有人認為，奢侈品不值得買，有人認為如果收入許可，奢侈品也可以買，雙方立場截然相反。而我卻想到一點，雖然蘋果iPhone 6s現(xiàn)在最低是5000元，但64GB版本還是挺貴的，6s plus就更貴，動輒要近7000，那么蘋果iPhone到底算不算奢侈品呢？

? ? ? ?我們先看看奢侈品的定義，奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。從這個定義，我們可以來研究下，蘋果iPhone的具體屬性。

? ? ? ?首先智能手機并不是超出人們生活需要的一種產(chǎn)品，相反它現(xiàn)在是我們每天每時每刻都需要的產(chǎn)品，因此從這個角度來看iPhone也不能例外。

? ? ? ?但我們不能忽視的是，很多功能其實2000元手機也可以完美的實現(xiàn)，甚至1500元和1000元手機現(xiàn)在也向著更高的性能和體驗前進，這種情況下為了體驗花5000、6000購買iPhone的理由已不是那么明顯。而且，基本上所有功能的主流App，Android和iOS平臺都有，并非iOS獨占。

? ? ? 既然所實現(xiàn)的功能和應(yīng)用相同，我們再來看另一方面，也就是具有獨特、稀缺、珍奇等特點，這方面以前iPhone是具備的，那時候用iPhone的人還少，但到了iPhone 6的時候，基本上就是普遍了。而在這種情況下，蘋果為了體現(xiàn)其獨特、珍奇的特征，在6s上推出了玫瑰金 版本 ?，這顯然就是為了迎合這一特點了，三明通訊指出，玫瑰金受到了廣大女性朋友們的喜愛。

? ? ? 我們知道玫瑰金版的iPhone 6s只在國內(nèi)銷售，這說明iPhone在國外可能奢侈品屬性不明顯，但在國內(nèi)這方面的屬性則是十分明顯的。不僅明顯，而且蘋果還在這一代iPhone上進行了強化和提醒。又比如，我們都知道蘋果推出了天價的apple watch，并進行了營銷事件，那款當(dāng)然是完全意義上的奢侈品，但在普通的手機上，蘋果也在有意的暗示我們這是一款珍奇的產(chǎn)品。

? ? ? ?毫無疑問，蘋果在下一代iPhone上，肯定還會故技重施，再弄出一些設(shè)計或者顏色，從而提醒人們其不同，如果沒有非常突破的科技創(chuàng)新，這種技巧就更為必要。但就算如此，iPhone也依然是要比很多傳統(tǒng)奢侈品更為實用的一類產(chǎn)品，大家仍然會對其有獨特的判斷。只不過，如果總想用奢侈品的策略取代科技突破的策略，那么蘋果的衰落也就為期不遠了。