從二次元基地到學(xué)霸名站，市值近百億的嗶哩嗶哩是怎么出圈爆火？

2020年對(duì)于中國(guó)各大產(chǎn)業(yè)來說都不是一個(gè)容易的年份，大量企業(yè)努力應(yīng)對(duì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，很多公司積極推動(dòng)自救求生，不過有一家企業(yè)卻在這樣的大趨勢(shì)之下瘋狂逆生長(zhǎng)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡，很多人都在問這個(gè)被人戲稱為小破站的企業(yè)到底為什么那么火？

一、逆市大火的嗶哩嗶哩

說起嗶哩嗶哩大部分人可能都不是特別熟悉，不過如果要問二次元圈子的朋友的話，嗶哩嗶哩作為中國(guó)二次元的主要陣地，在中國(guó)二次元圈的地位不可小覷，大家如今非常熟悉的彈幕就是B站引入的。不過，嗶哩嗶哩上市也有挺長(zhǎng)時(shí)間了，一直處于不溫不火的狀態(tài)，直到2020年，這個(gè)對(duì)別的企業(yè)不容易的時(shí)候，對(duì)于B站卻是一次瘋狂地逆生長(zhǎng)。

這一切都要從B站的跨年晚會(huì)說起，作為一家視頻網(wǎng)站，竟然主動(dòng)殺入了各大衛(wèi)視混戰(zhàn)的跨年晚會(huì)市場(chǎng)，然而讓人意外地是，不僅各大衛(wèi)視無論投入巨資還是大牌明星云集都沒能比過這個(gè)小破站，甚至于成為了跨年晚會(huì)的一股清流讓無數(shù)熟悉或者不熟悉的年輕人為此種草。相比較于各大衛(wèi)視高大上、正能量的常規(guī)性晚會(huì)，B站氣息濃郁的二次元晚會(huì)是真正給年輕人制作的晚會(huì)、經(jīng)典重新演繹、情懷高濃度釋放、彈幕深度互動(dòng)，都給這個(gè)晚會(huì)帶來了極大的關(guān)注度，也可以說真正帶來了出圈的效應(yīng)。

跨年晚會(huì)之后，B站似乎走上了一個(gè)超級(jí)快車道一發(fā)不可收，新年之后的黑天鵝所有人都被突如其來的一切弄的措手不及，不過B站卻一路高歌猛進(jìn)，當(dāng)品牌為營(yíng)銷苦惱時(shí)，小米聯(lián)合B站策劃的發(fā)布會(huì)讓人眼前一亮，直播間被大量涌入的流量弄崩了。當(dāng)所有人被疫情困在家時(shí)，B站將音樂會(huì)移到線上，帶領(lǐng)眾人開啟“云蹦迪”模式。當(dāng)大家認(rèn)為年輕人不看紀(jì)錄片時(shí)，B站《我在故宮修文物》火了，這把火一直燒到《人生一串2》，且還會(huì)繼續(xù)燒下去......

2月27日，上海市教委發(fā)文宣布，自3月2日起，全市中小學(xué)生將全面開啟“空中課堂”教學(xué)。嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）作為上海市教委指定的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)之一，上千名市教委組織的特級(jí)教師、正高級(jí)教師和骨干教師，將借助B站“直播+點(diǎn)播”為全市中小學(xué)生提供大量免費(fèi)優(yōu)質(zhì)課程。一下子所有人都知道了，這個(gè)以不務(wù)正業(yè)的二次元?jiǎng)勇楹诵牡男∑普救缃窬谷怀闪舜髮W(xué)霸？截止2019年上半年B站數(shù)據(jù)顯示，過去一年已有近2000萬人在B站學(xué)習(xí)。被B站用戶稱為#study with me#的學(xué)習(xí)直播，已晉升為B站直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的品類。

受到這么多的利好，截取1月20日到2月17日區(qū)間的股價(jià)計(jì)算，B站在不到一個(gè)月的時(shí)間里超過了25%；如果時(shí)間線放的更長(zhǎng)一點(diǎn)，自2020年以來兩個(gè)月多一點(diǎn)的時(shí)間里，B站的股價(jià)漲幅已經(jīng)達(dá)到54.8%，盤中屢創(chuàng)新高。如果不是因?yàn)槊拦杀┑l(fā)了連鎖反應(yīng)的話，B站說不定已經(jīng)站到了百億美元市值的高位，那么B站憑什么那么火？

二、B站憑什么那么火？

不了解B站的人，可能會(huì)認(rèn)為二次元即B站，其實(shí)ACG（Animation動(dòng)畫、Comic漫畫、Game游戲） 是B站的底色，然而上市之后的嗶哩嗶哩已經(jīng)不再是我們以為的那樣，也許你還是在嗶哩嗶哩看番，但是嗶哩嗶哩能做到的事情已經(jīng)遠(yuǎn)不止二次元那么簡(jiǎn)單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，B站81.7%的用戶是90后和00后，中國(guó)4個(gè)Z世代（Generation Z）中就有1個(gè)活躍在B站，且平均每天在這里花費(fèi)一個(gè)多小時(shí)。B站的火也就是火在這幾個(gè)地方：

首先，B站成為了青年流行文化的聚集地。我們之前專門提到了彈幕，這個(gè)東西幾乎已經(jīng)成為了大多數(shù)視頻網(wǎng)站必備的產(chǎn)品卻是從B站起源的，彈幕一詞屬于舶來品，它起源于日本視頻共享網(wǎng)站Niconico，川上量生從自己與家人圍在一起看電視的場(chǎng)景中獲得靈感，發(fā)明出彈幕功能，希望同一時(shí)間觀看視頻的人能夠隨時(shí)交流當(dāng)前觀點(diǎn)和感受，用戶既是觀看者，也是參與者和分享者。之后嗶哩嗶哩與A站一起將彈幕引入中國(guó)，很多中國(guó)年輕人逐漸形成了一種“關(guān)上彈幕看一遍，打開彈幕再看一遍”的風(fēng)潮，2019年B站用戶總共發(fā)送超14億次彈幕，AWSL（啊，我死了或者阿偉死了） 以超329萬次榮登2019年彈幕熱詞榜首。這種彈幕已經(jīng)成為了嗶哩嗶哩特殊的青年文化，甚至成為了B站專屬社交的一部分，可以說為什么B站火因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)擁有了90后、00后抒發(fā)自己心聲的渠道。

其次，B站永遠(yuǎn)跟在流行的最前沿。對(duì)于B站來說，由于有了大量的年輕用戶，以及用戶每天產(chǎn)生的海量彈幕，這讓B站可以輕易地進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，通過人工智能判斷出用戶到底喜歡什么？正如同今年的跨年晚會(huì)，那些所謂制作精良的衛(wèi)視跨年雖然說不上差，但是大多數(shù)都是一些所謂專家自以為了解了流行時(shí)尚，然而B站卻不是這樣的，而是通過大數(shù)據(jù)分析真正分析出用戶喜歡的東西，最終才成為了我們看到的出圈B站跨年晚會(huì)。正如有媒體所說：B站把用戶真正當(dāng)成一個(gè)平等的人來看待，這一點(diǎn)在“最美的夜”跨年晚會(huì)上體現(xiàn)的尤為淋漓盡致，滿屏“補(bǔ)課”彈幕的背后是年輕人對(duì)這場(chǎng)晚會(huì)的認(rèn)同、肯定和自豪“小破站出息了”。之后B站無論是云發(fā)布會(huì)還是云蹦迪其實(shí)都是深諳年輕人心理的產(chǎn)物，這就是B站之所以能夠站在流行最前沿的核心原因。

第三，B站沒廣告反而成就了學(xué)習(xí)學(xué)霸。誰都沒想到一個(gè)動(dòng)漫站會(huì)成為國(guó)家官方認(rèn)可的學(xué)習(xí)主陣地，這一點(diǎn)估計(jì)是嗶哩嗶哩的運(yùn)營(yíng)們自己都想不到的事情，不過這一切都要從2014年嗶哩嗶哩宣布新番堅(jiān)決不發(fā)廣告說起，由于沒廣告大多數(shù)人都會(huì)愿意來嗶哩嗶哩看東西，也正是如此大量關(guān)于年輕人的學(xué)習(xí)分享就這么出現(xiàn)了，2019年，VLOG、泛知識(shí)內(nèi)容成為B站播放增長(zhǎng)最快的細(xì)分內(nèi)容，學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)151%，泛知識(shí)內(nèi)容的觀看用戶數(shù)突破5000萬，相當(dāng)于2019年高考人數(shù)的5倍。對(duì)于大多數(shù)年輕人來說，B站沒有廣告也沒有大多數(shù)壓迫的學(xué)習(xí)內(nèi)容，是一個(gè)相對(duì)輕松的學(xué)習(xí)平臺(tái)，擁有彈幕和評(píng)論的互動(dòng)屬性讓年輕人更愿意在這樣的平臺(tái)學(xué)習(xí)。

不過我們雖然看到了嗶哩嗶哩的紅火，但是也不要忘了，這是一個(gè)至今還沒有盈利的平臺(tái)，雖然有大量的UP主，也有大量的年輕用戶，但是嗶哩嗶哩顛覆了愛優(yōu)騰（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊）傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站盈利模式，到現(xiàn)在為止嗶哩嗶哩除了那個(gè)他最不喜歡承認(rèn)的“被游戲養(yǎng)活的視頻站”的稱謂外，始終還沒找到最賺錢的盈利模式，缺乏盈利的嗶哩嗶哩雖然坐擁阿里、騰訊雙料巨頭的投資支持，但創(chuàng)新還是需要錢，所以在我們看到嗶哩嗶哩紅火的同時(shí)，怎么在保證高質(zhì)量?jī)?nèi)容的同時(shí)保證盈利，這還是擺在嗶哩嗶哩面前最大的問題。