關(guān)于新媒體運營成功學(xué)的寶典可以用十五個字概括：追熱點、低門檻、要走心、儀式感、新鮮感。
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不可否認，不管你看過多少篇成功運營學(xué)的干貨，聽過多少場耳熟能詳網(wǎng)紅的講座，讀過多少本邏輯清晰的圖書，見過多少個春風(fēng)得意的成功人士，聽到最多的應(yīng)該就是這些話，然后配合著各自關(guān)于成功的例子，甚至有時候還會有種錯覺，這些故事我是不是在哪聽過。
現(xiàn)在的新媒體網(wǎng)紅很多，以前是博客時代，依靠自己的文字能力獲得關(guān)注；后來到了微博，一百四十個字的段子抖機靈就顯得格外重要；然后是微信公眾賬號，文字、圖片、短視頻“百花齊放”，在這個注意力稀缺的時代下，大家都在爭先恐后得爭奪用戶關(guān)注的目光。
不管怎么樣，成功的最多的都是最先進入的那波人，即便后來者居了上，曾經(jīng)他也曾在自己熟悉的領(lǐng)域精通甚至是個KOL。
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13年的時候開始混跡渣浪，運營學(xué)校的官博，那個時候新浪的娛樂性還不像現(xiàn)在這樣每天的熱搜掛的是清一色知名或不知名的明星，資源毫不動搖得站在金主爸爸們身邊。因為那段時間發(fā)生過很多影響比較大的社會新聞，所以和現(xiàn)在比起來，它還算做是相對正能量一些。
在談?wù)撘恍┫敕ㄖ?，我想先介紹一下當(dāng)初我運營官博的一些想法。
最開始運營官博的時候，只是在想發(fā)布的文字內(nèi)容該是什么。
從用戶角度出發(fā)，他們會對什么感興趣？學(xué)校官方通知（包括教務(wù)系統(tǒng)通知、放假通知、一些重大事件的通知）等、校園活動更新（平常感興趣的活動、宣傳力度有限的講座等）、社會娛樂熱點（學(xué)生雖然是學(xué)生身份，但同時也關(guān)注社會）、招聘信息（包括一些兼職，以及招聘會信息），這是我從一個學(xué)生用戶角度出發(fā)，能夠想到的一些關(guān)注點，然后并據(jù)此進行賬號的運營。
后來賬號正常運營起來會發(fā)現(xiàn)，這些內(nèi)容有些單一，單純的文字輸出很難與用戶產(chǎn)生一種強關(guān)系，那就做一些互動吧，所以后來在晚上的時間（大概21:30之后，大家基本都宅在宿舍玩手機，有大段空閑時間）開了一個互動話題，每天拋出一個話題讓大家進行討論，互動，以及最后的深夜互動，都有效得增強了用戶粘性。
這樣做的意義是為了讓大家覺得我們并不是一個冷冰冰的賬號，而是真的在關(guān)心大家的生活，關(guān)注學(xué)生的感受，畢竟如果只是單純的內(nèi)容輸出，就像極了課堂內(nèi)的說教，讓人反感。
但這樣做還是覺得缺少點什么，大家除了關(guān)心一些官方內(nèi)容，也會關(guān)注一下學(xué)校內(nèi)有什么奇聞八卦，不如走進學(xué)生的生活，做個圖文直播，分享一下“我”遇到了什么事情吧，所以后來有了一些關(guān)于生活八卦的內(nèi)容，但占比不太大。
文字內(nèi)容很多了，是不是需要一些圖片，比如發(fā)布一些和生活相關(guān)的小漫畫，這樣的圖片形式有利于閱讀，還很方便傳播。當(dāng)時想了很多關(guān)于漫畫的輸出形式和內(nèi)容，但苦于沒能找到這方面擅長的同學(xué)只好就此作罷。但放棄不是因為這樣做不合適，而是因為沒能力。
后來視頻又火了起來，也想稍微跟下風(fēng)，定期輸出短視頻采訪合輯，或者時不時來個直播互動，應(yīng)該都能讓賬號豐富一些，但最后也是因為很多原因并沒有做起來，現(xiàn)在想來也是十分遺憾。
這就是我做校園官博時的簡單例子，時間從13年貫穿到15年，用戶定位決定賬號主要內(nèi)容——如何增強用戶粘性增強互動（也可以說建立相關(guān)的人格標志）——擴充內(nèi)容的展現(xiàn)形式——抓住時下最熱的傳播手段（視頻或直播）。
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有沒有很眼熟，現(xiàn)在的新媒體賬號是不是都在依靠這個邏輯進行包裝運營？可現(xiàn)實卻不像別人嘴里說的那樣功成名就，而是無人問津的凄涼閱讀與點贊，方法論還是那些，且都成功了，為什么到現(xiàn)在卻不行了？
說一些我看到的數(shù)據(jù)，片面且不知道是否完全真實。
幾年前的市場有些空白，早點進入的人除了自身在努力之外，平臺會進行很大的資源傾斜。而當(dāng)我們看到別人都成功的時候想要成為站在風(fēng)口的那頭豬，平臺的資源傾斜差不多就到頭了，而整個市場也已經(jīng)飽和。
那時候新浪對某行業(yè)領(lǐng)域的所謂大V有很強的資源傾斜，以我曾運營過的一個教育類賬號為例，三個月的時間，用戶粉絲量從七八十萬增至一百萬加，且粉絲增勢迅猛，15年我離開的時候，粉絲在一百萬的基礎(chǔ)上保持穩(wěn)定增長的情況，而兩年過去了，該賬號粉絲量只增長了六十萬。
是后來的小編不努力嗎？是公司的資源沒有進行傾斜嗎？是他沒有根據(jù)方法論進行正確的運營嗎？有時候天時很重要，你占到了，甚至可以一路莫名其妙得高歌猛進，你占不到，即便掌握了別人奮力鼓吹的成功學(xué)雞湯又有什么用？
方法論還是那樣，可現(xiàn)實的情況已經(jīng)變了，還要蒙眼狂奔下去嗎？
還有微信，最開始進入的賬號應(yīng)該和知乎一樣有優(yōu)質(zhì)人才邀請開通并增加了一些特權(quán)，比如和菜頭，他算是很早開通微信賬號的一個人，和后來開通的個人賬號比起來，他一天能發(fā)布好幾篇文章，這算不算是一種傾斜？
更多的我不知道有沒有，由于我個人知識淺薄，這只是我了解到的冰山一角。
現(xiàn)在的微信公眾號里面有很多小紅點，我已經(jīng)懶得去點開了，不是千篇一律的標題黨，就是各種毀三觀的毒雞湯，或者是內(nèi)容驚人雷同的故事，這是自媒體。
那些官方賬號呢？抖機靈，講段子，賣個萌，什么時候開始，賬號小編的性格在趨同，所謂的人格化變成了大眾化，熱點與段子齊飛，公司主營業(yè)務(wù)卻讓人看得一頭霧水，成功學(xué)確實都在這么說，可總覺得有些地方變了味。
但不可否認，偶爾還是會有一些網(wǎng)紅新媒體爆出來并大火，雖然市場環(huán)境已經(jīng)趨于飽和，雖然審美疲勞已經(jīng)讓人失去了好奇心，但百雀羚的廣告還是火了，支付寶微信賬號也一枝獨秀，可十萬加還是成功的追求。
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我不知道未來新媒體的出路在哪里，就像我不知道那些奉成功學(xué)為寶典的人到底成功沒，但我知道單純依靠追熱點，抖機靈，賣個萌的路并不太適合新媒體走了，同時我不否認有人會成功，但失敗的會是大多數(shù)。
雖然新媒體賬號還談不到雞肋的程度，但繼續(xù)這樣下去誰都說不準未來會怎么樣，就像小馬宋曾寫過一篇文章：憂桑|公眾號的衰落是不可避免的。
其實在大家鼓吹碎片化時代，真正的知識輸出和獲取才算是真的寶貴，知識焦慮會在長時間來看會是一個熱門話題。
如果我有能力的話，讓我來做新媒體，應(yīng)該會做純知識分享，不然你看矮大緊在進行知識變現(xiàn)，得到上線至今盈利可觀，知乎分答一頭扎進知識變現(xiàn)，都是在說明當(dāng)下的市場知識依然十分珍貴。
但可悲的是我沒有能力，沒有像他們那樣的學(xué)識，所以我現(xiàn)在還只是個平凡的人，說一些無關(guān)痛癢的話，甚至發(fā)了這篇文章之后還會掉幾個粉。
