概念說(shuō)明：

PESTEL分析模型又稱(chēng)大環(huán)境分析，用來(lái)分析宏觀環(huán)境的有效工具。包含6大因素：政治（P）、經(jīng)濟(jì)（E）、社會(huì)（S）、技術(shù)（T）、環(huán)境（E）和法律（L）。

使用目的：

1、戰(zhàn)略分析，分析產(chǎn)品外部環(huán)境，評(píng)估產(chǎn)品機(jī)會(huì)。

2、對(duì)競(jìng)品進(jìn)行分析，了解競(jìng)品情況。

使用步驟：

1、政治因素POLITICAL

政治環(huán)境主要包括政治制度與體制、政府的態(tài)度等。如政府管制、中美關(guān)系、地方或行業(yè)規(guī)定。

2、經(jīng)濟(jì)因素Economic

構(gòu)成經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)鍵戰(zhàn)略要素，如利率水平、通貨膨脹、失業(yè)率、居民可支配收入水平、匯率、消費(fèi)模式、市場(chǎng)機(jī)制、市場(chǎng)需求等。

3、社會(huì)因素Social

影響最大的是人口環(huán)境和文化背景。人口環(huán)境主要包括人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、道德觀念、收入差距、價(jià)值觀、審美觀。

4、技術(shù)因素Technological

技術(shù)環(huán)境不僅包括發(fā)明，而且包括與企業(yè)市場(chǎng)有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)，以及應(yīng)用背景。

5、環(huán)境因素Environmental

活動(dòng)、產(chǎn)品或服務(wù)中能與環(huán)境發(fā)生相互作用的要素。如該行業(yè)與相關(guān)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、媒體關(guān)注程度。如可否持續(xù)利用外部技術(shù)、技術(shù)發(fā)展動(dòng)向、需要擁有的技術(shù)資源。

6、法律因素Legal

法律、法規(guī)、司法狀況和公民法律意識(shí)所組成的綜合系統(tǒng)。如勞動(dòng)保護(hù)法、公司法、合同法、稅法。

7、采用矩陣方法整理，輸出產(chǎn)品策略。

新能源汽車(chē)的宏觀分析