這兩天，看了一本書叫《微力無邊》，它講的是微博對于人們的生活以及對中國社會所起的巨大作用。
整本書非常好懂，只要是玩微博、愛刷微博的人相信都應(yīng)該懂得其中的道理。
但看完這本書后，我忽然想起了很久以前曾思考過的問題：“微博到底是怎么盈利的？”不知道大家是否也有這樣的疑惑。我們都沒有付費，那微博是怎么盈利的？
01、微博什么時候開始盈利？
新浪微博從2009年開始上線，其高明之處就在于成立之初即把明星請入進(jìn)來，形成了良好的鯰魚效應(yīng)。眾多的網(wǎng)友慕明星而來，開始使用微博并成為其活躍用戶，草根明星的崛起更是激發(fā)出無數(shù)網(wǎng)友想要“火”一把的決心。
所以無數(shù)微博用戶致力于在微博上生產(chǎn)有趣、有價值的內(nèi)容以吸引和獲得粉絲，如此一來形成一個良好的循環(huán)，微博上的用戶越來越多。據(jù)新浪財報2016年第一季度財報顯示，新浪的月活躍用戶已經(jīng)增至2.61億！
“目光聚集之處，金錢必然隨之而來”，微博的盈利之路可不像這句話說得那么輕松。
微博是從2014年第四個季度才開始盈利的。此前的五年，由于強媒體屬性，微博一直沒有找到合適的商業(yè)化途徑和明確的盈利模式。
微博實現(xiàn)商業(yè)化并走上盈利之路，與阿里巴巴的戰(zhàn)略入股有很大的關(guān)聯(lián)。2013年，阿里巴巴戰(zhàn)略入股微博，兩者的戰(zhàn)略合作讓微博終于看到了自己的商業(yè)變現(xiàn)之路，盈利的曙光就在眼前。
02、微博的盈利途徑
1）廣告收入
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，盈利的方式無非三種:移動廣告、移動電子商務(wù)、和游戲。
微博上聚集著眾多的用戶。用戶的活躍度很高，使用時間也很長，這無疑是投放廣告最好的陣地了。這就是典型的“羊毛出在豬身上”。
廣告的形式很多樣，如果不留心注意的話，很容易忽略。
最明顯的一種就是，在打開微博時，H5頁面直接投放廣告。所有的用戶都能看到這則廣告，推廣的效果當(dāng)然也是最好的。一般手機廠商有新品發(fā)布，經(jīng)常會以這種途徑。
另一種，則是將廣告融到微博內(nèi)容中，這種做法很巧妙，也不易發(fā)現(xiàn)。我們常常對不感興趣的內(nèi)容一帶而過，沒多加留意。但微博恰恰能從這里賺到豐厚的廣告收入。
還有在不影響用戶刷微博、瀏覽信息等用戶體驗的情況下，在其他的入口和渠道投放廣告。另外視頻廣告也成為越來越受企業(yè)歡迎的一種方式。
如今電商+社交模式已經(jīng)成為企業(yè)的標(biāo)配了。微博做為新媒體的最重要的陣地，在產(chǎn)品、活動的推廣、用戶關(guān)系的維系上都起到了非常積極的作用，很多企業(yè)也都給予了極大的重視。這也是阿里巴巴為何入股微博的原因。
2）推廣費用
愛玩微博的人不知道有沒有注意，有時候看熱搜話題的時候，感覺一個話題突然就上熱搜了，毫無征兆似的。
比如某個電視劇或是明星，一下上了熱搜排行榜，吸引了廣大網(wǎng)友的注意。這種宣傳效果顯然比廣告更快，威力更大。尤其對于娛樂熱點這種大家津津樂道的話題，比如大家在看到某個電視劇上了熱搜，可能就會轉(zhuǎn)而在網(wǎng)上去看這部電視劇。熱搜榜可以很有效地促進(jìn)用戶的轉(zhuǎn)化。
于是，微博的另一筆重要收入就來了:推廣費用。
3）會員費
這也是微博營收的一個途徑。但我們普通用戶在微博上主要還是以瀏覽信息、發(fā)表意見為主，不需要也不會為成為微博會員付費。
但有些在微博上想要推薦服裝、賣化妝品的用戶，還是會付費成為微博會員,以提高網(wǎng)友對其信任感和好感度，最終實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
會員費占微博的收入還是比較少的，微博的收入還是以廣告和推廣為主。
