第一章 品牌就是符號(hào)

? ? ? 超級(jí)符號(hào)是人人都看得懂的符號(hào)，并且人人都按照它的指引行事的符號(hào)，人們甚至都不會(huì)去思考它為什么存在，只要一看見這符號(hào)，就會(huì)聽它的話。

? ? ? 企業(yè)又該如何去建立、創(chuàng)造及運(yùn)用這樣一個(gè)超級(jí)符號(hào)？

建立品牌就是建立符號(hào)

? ? ? 建立一個(gè)品牌其實(shí)也可以理解為建立一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)。一個(gè)超級(jí)品牌就是一個(gè)成功的偉大的符號(hào)系統(tǒng)。品牌始于符號(hào)也能成為符號(hào)。商品也是符號(hào)。符號(hào)和購買需求相互影響的情況下，符號(hào)不斷演變，沉淀，進(jìn)化。商品蘊(yùn)含著消費(fèi)價(jià)值，符號(hào)揭示和強(qiáng)化這一價(jià)值。

? ? ? 超級(jí)符號(hào)是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號(hào)，并且還會(huì)聽它的指揮；超級(jí)符號(hào)是蘊(yùn)藏在人類文化里的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識(shí)。它已經(jīng)為掌握引爆它引信的人積聚了數(shù)萬年的能量。將超級(jí)符號(hào)嫁接給品牌，就得到超級(jí)創(chuàng)意、超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)品牌、超級(jí)企業(yè)。

華與華方法是企業(yè)的符號(hào)學(xué)方法

? ? ? 華與華方法是品牌營銷的超級(jí)符號(hào)方法，是企業(yè)戰(zhàn)略的超級(jí)符號(hào)方法，也是產(chǎn)品開發(fā)的超級(jí)符號(hào)方法。

符號(hào)可以濃縮承載極大的信息量，符號(hào)可以傳達(dá)巨大的力量和影響人的思想行為。

符號(hào)的功能一：指稱識(shí)別功能。

符號(hào)的功能二：信息壓縮功能。

符號(hào)的功能三：行動(dòng)指令功能。

這三個(gè)功能，正是營銷傳播所需要的，這就是符號(hào)在品牌戰(zhàn)略中的價(jià)值。

這樣就更能理解，為什么說建立品牌就是建立符號(hào)。找到一個(gè)符號(hào)，能識(shí)別我們，濃縮我們的價(jià)值信息；還能同時(shí)影響消費(fèi)者的看法——喜歡我們；指揮消費(fèi)者的行為——購買我們的商品并影響我們周圍的人。

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