1.著陸頁的定義

著陸頁是指訪客通過點擊第三方渠道直接到達的網(wǎng)頁，該網(wǎng)頁通常以請求訪客完成某項動作為目的。著陸頁是產(chǎn)品和流量用戶交互的第一個接觸的地方，承載流量的地方，有了著陸頁才有可能有后續(xù)的轉(zhuǎn)化。

2.著陸頁的目標

著陸頁的目標：信息傳遞和行為轉(zhuǎn)化

3.著陸頁8大組件

? 價值定位：

廣告大師的標題3大寫作原則

DM公式（時間+結(jié)果+保證）

落差公式（痛點問題+解決方式）

人性法則（好奇，恐懼，痛苦，驕傲，懶惰，憤怒，貪婪，色欲）

? 行動召喚：著陸頁轉(zhuǎn)化的4條路徑（點擊 獲取 推薦 購買）

著陸頁的行動呼喚旨在告訴用戶他們應(yīng)該做什么，怎么做，什么時候做。

構(gòu)建行動呼喚按鈕（具體+巨大）

? 產(chǎn)品特征：經(jīng)典“AB型文案

吸引注意的事實（Attention）+用戶感知的利益（Benefit）

? 信用背書：M先生與H先生

媒體（Media）+紅人（Head）

? 用戶評價：正反向DM公式

時間+結(jié)果+感受+人物

? 風險承諾：被玩壞的3種套路（假一賠十/7天無理由退款/不滿意無條件全額退款)

風險在我 而不在你