上午看到這個視頻，又震撼又感動，鼻子有點(diǎn)酸，確實(shí)戳到我了。
剛剛在虎嗅看到錢德虎的《幸虧有它存在，提醒我們，生而為人不算抱歉》這篇文章，感覺非常合適這個問題，跟作者溝通后，授權(quán)轉(zhuǎn)載了過來。
原文鏈接：幸虧有它存在，提醒我們，生而為人不算抱歉-虎嗅
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是1912年4月15日2時5分，正緩慢沉沒的泰坦尼克號上，堅(jiān)持演奏到最后一刻、直到水漫雙膝的白星樂隊(duì)；
是1944年諾曼底戰(zhàn)役后的兩周，在泥濘的戰(zhàn)壕中、在德軍狙擊手的瞄準(zhǔn)下，不顧指揮官警告吹響的喇叭的美軍士兵 Jack；
是1949年法國鄉(xiāng)下，自己不得志，卻堅(jiān)持為問題兒童們開設(shè)音樂課、為放牛班帶來春天的馬修老師……
為音樂，人類可以去到幾盡？
以上是為回答。
在白星樂隊(duì)《Near My God to Thee》的最后演奏中，本驚慌失措的乘客們開始坦然接受“婦女兒童優(yōu)先”的安排，慷慨赴死。演奏結(jié)束，首席小提琴手放下琴弓，對同伴說：“能在今晚同諸位一起合作，是我終生的榮幸”。隨后，船身斷為兩截，白星樂隊(duì)和他們最后的聽眾一起沉入冰冷的大西洋；
在Jack吹奏的有關(guān)愛的旋律之中，德軍狙擊手始終無法扣動手中的扳機(jī)，次日被俘后，他用不流利的英文堅(jiān)持向軍官要求尋找昨晚吹奏的Jack，「我聽到你的歌曲，想起了我在德國的未婚妻、我的父母、我的兄弟姐妹，這令我無法開槍……」戰(zhàn)場上兩位敵人的手緊緊握在了一起；
在《Lueur d'été》的片尾曲中，馬修老師最終被校長辭退，提著箱子孤獨(dú)地走出學(xué)校，突然滿天的紙飛機(jī)從窗口飛出，曾經(jīng)的問題兒童們用寫滿愛意的紙飛機(jī)鋪滿他離開的路，當(dāng)小不點(diǎn)派皮諾拎著小包袱追到校門口要求和他一起走，那一刻，“一道絢爛金光，在小路盡頭閃爍”。
何為音樂的力量？
以上是為回答。
7月25日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布的全新品牌slogan便正是這句——「音樂的力量」，其同時推出的品牌影片根據(jù)上述美軍士兵Jack的真實(shí)故事改編，這支長達(dá)3分30秒的品牌影片以一曲《Danny Boy》為線索貫穿始終。
視頻鏈接：網(wǎng)易云音樂全新品牌影片「音樂的力量」
垂死的英國士兵進(jìn)入了德軍狙擊手的瞄準(zhǔn)視線，他掙扎著掏出印有與兒子合影的懷表，使出最后一絲力氣，沾滿血跡和泥漬的手顫抖著將口琴放在嘴邊，吹出一曲《Danny Boy》，兒子在懷中的一幕幕在腦海中回旋，瞄準(zhǔn)鏡另一端的德軍被音樂觸動，他放下屠槍，以一曲笛聲表達(dá)對遠(yuǎn)方未婚妻的思念，與英軍的口琴聲遙相呼應(yīng)。
值得一提的是，這首《Danny Boy》和如今大家熟悉的《You Raise Me Up》有著共同的創(chuàng)作源泉——愛爾蘭小調(diào)Londonderry Air（倫敦德里小調(diào)），1910年，英國作詞家Frederic Weatherly為愛爾蘭小調(diào)Londonderry Air（倫敦德里小調(diào)）這首曲子填了詞，成為了日后的《Danny Boy》。而源曲Londonderry Air（倫敦德里小調(diào)），也是上文提到的、泰坦尼克上的白星樂隊(duì)最后演奏的曲目之一。
《Danny Boy》直達(dá)鏈接：Danny Boy-網(wǎng)易云音樂
于是，品牌片中關(guān)于戰(zhàn)爭、生死、親情、愛情的沖突，經(jīng)由一曲含有多重寓意的《Danny Boy》巧妙地串聯(lián)在了一起。無需語言交流，所有的情感沖突、交流以及故事的高潮，全部在音樂中完成。
Slogan 從「聽見好時光」升級到「音樂的力量」，這是如今4歲的網(wǎng)易云音樂希望向其3億多用戶及更多的音樂愛好者所傳達(dá)的價值主張——音樂不僅是時光的記錄器，更是最有力量的情感傳輸器。
如果說曾經(jīng)的「聽見好時光」想強(qiáng)調(diào)的是個體和音樂之間的互動，注重的是用戶個體感受和認(rèn)知，那么網(wǎng)易云音樂此番提出的「音樂的力量」更側(cè)重于不同的人之間通過音樂這一平臺，進(jìn)行更多的情感交流，這與網(wǎng)易云音樂4年來的品牌形象成長之路一脈相承。
毫無疑問，歌單和評論所營造的濃厚社區(qū)氛圍是網(wǎng)易云音樂最自豪的王牌，它幫助網(wǎng)易云音樂從一片音樂應(yīng)用的紅海中突出重圍，并沉淀下了海量的粘性用戶。從一開始鼓勵用戶按偏好集成自己的歌單、在單曲的評論區(qū)發(fā)布自己的故事感受，再在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)用戶之間建立更緊密的社交、情感連接。
從產(chǎn)品上來說，從個人表達(dá)到共情互動，網(wǎng)易云音樂想打造的并非是一個簡單的音樂播放器，而是用戶間用音樂傳達(dá)價值觀的介質(zhì)。
對于此次更換Slogan的動作，網(wǎng)易云音樂方面表示這并非突發(fā)奇想，而是順應(yīng)整個市場趨勢之舉：
「網(wǎng)易云音樂誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)興盛之時，它一出世就具備了順應(yīng)消費(fèi)者需求、滿足用戶更好音樂追求的天然基因，自然也會緊密跟隨消費(fèi)者，引領(lǐng)用戶音樂消費(fèi)潮流，從音樂評論，個性化推薦，歌單這些【看得見】的功能，到情感表達(dá)，情感互動的【看不見】的力量，都是在順應(yīng)升級趨勢?！?/p>
從品牌上來看，這并非網(wǎng)易云音樂第一次提出「音樂的力量」這一概念，今年上半年起，網(wǎng)易云音樂加重了營銷的力度，他們通過一次次的營銷活動中不斷強(qiáng)調(diào)、加深「音樂的力量」這一提法，例如在聯(lián)合杭港地鐵打造樂評專列上，他們提出「看見音樂的力量」，提煉用戶樂評展現(xiàn)在人來人往的地鐵上，以喚起乘客的共鳴，聯(lián)合揚(yáng)子江航空的音樂專機(jī)上，他們使用歌單強(qiáng)調(diào)音樂在場景中的感染力，而應(yīng)大學(xué)畢業(yè)季開展的畢業(yè)放映廳營銷，則配合了特定用戶群在特定人生階段的感情表達(dá)。
從用戶反應(yīng)來看，一次次大規(guī)模的營銷活動有效地聚集了一批認(rèn)同網(wǎng)易云音樂價值觀的新用戶，但也一度讓一些網(wǎng)易云音樂的忠實(shí)用戶們擔(dān)心——他們心中的這股清流會否逐漸氣質(zhì)褪去、不再獨(dú)特？
不過，看了這支頗具人文關(guān)懷的新品牌宣傳片的他們，此刻應(yīng)該可以長舒一口氣了，不管這個產(chǎn)品做了多少商業(yè)嘗試，內(nèi)核上依然是那個注重他們情感表達(dá)的精神樂園。
最后，再次回到那個問題——何為音樂的力量？
是2017年，人們在音樂中回顧起那些歷史中逝去的微小片段，依然因偉大的情感熱淚盈眶。
編輯于 2017-07-25
著作權(quán)歸作者所有
原文鏈接：https://www.zhihu.com/answer/203571569
