在設(shè)計(jì)推廣中，有三個(gè)核心關(guān)鍵詞：曝光，點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化。其中曝光跟你選擇的渠道以及你對這個(gè)渠道的推廣規(guī)則掌握度有關(guān)；點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化就涉及到你推廣的內(nèi)容是否吸引人，整個(gè)轉(zhuǎn)化流程是否對用戶友好。

下面就來說說怎么通過三個(gè)思考方向來提高轉(zhuǎn)化率，從而提升你的推廣效果

方向1：根據(jù)用戶使用場景來設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化路徑

場景：可以在線上完成查看，點(diǎn)擊，下載一套流程，不需要跳轉(zhuǎn)到線下或者其他設(shè)備

轉(zhuǎn)化路徑要點(diǎn)：每個(gè)點(diǎn)擊之間，頁面跳轉(zhuǎn)之間要順暢，能夠引人入勝，不要讓用戶突然跳出來

場景：用戶在線下看到一個(gè)廣告，需要在線上搜索該產(chǎn)品/品牌，需要跨越場景的

轉(zhuǎn)化路徑要點(diǎn)：要給用戶強(qiáng)烈的沖擊，讓用戶對你的產(chǎn)品/品牌印象深刻?；蛘呓o到一些福利誘餌，讓用戶自動(dòng)的聯(lián)系

方向2：轉(zhuǎn)化路徑要唯一，簡單，可信

這個(gè)很好理解，在每個(gè)頁面下給到用戶一個(gè)操作路徑，不要在一個(gè)頁面想要實(shí)現(xiàn)多種目標(biāo)。這樣會(huì)讓用戶不知所措。特別是頁面要簡單，看得懂。把每個(gè)用戶當(dāng)做小白

方向3：根據(jù)用戶決策成本和使用場景來搭建轉(zhuǎn)化路徑

第一種：用戶決策成本低；用戶接受信息的時(shí)間短，場景低。 比如：公眾號里面文章下面的廣點(diǎn)通廣告

第二種：用戶決策成本低；用戶接受信息時(shí)間充裕，場景重。 比如：用戶逛淘寶

第三種：用戶決策成本高；接受信息的時(shí)間短，場景低。比如在APP里面單價(jià)很高的課程

第四種：用戶決策成本高；接受信息的時(shí)間充裕，場景重。比如PC端推廣一個(gè)單價(jià)很高的課程

舉個(gè)栗子，現(xiàn)在人人貸要在今日頭條做推廣，定的是推薦頻道的信息流大圖廣告，用戶點(diǎn)擊廣告就會(huì)跳轉(zhuǎn)到一個(gè)落地頁，通過落地頁，注冊人人貸APP產(chǎn)品。

具體位置如下

怎么來通過上述的方法制定他的轉(zhuǎn)化路徑呢

接下來做的推廣文案，就可以考慮到上述總結(jié)出來的轉(zhuǎn)化路徑了。