去年開始，短視頻風口之說鋪天蓋地，即使是在資本寒冬季短視頻投資新聞也屢見報道。為什么都說短視頻風口已經(jīng)來臨，未來五年將是短視頻的天下。

發(fā)展態(tài)勢：

2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了超過30筆融資，相關創(chuàng)業(yè)項目的融資規(guī)模達到了53.7億，其中Papi醬拿到了真格的1200萬投資，“一條”完成了1億元的B+輪融資，“二更”完成了5000萬元的A輪融資，一下科技完成了5億美元的E輪融資，“梨視頻”上線便拿到了5億投資，兩周時間估值20億。

16年9月，今日頭條和微博秒拍相繼宣布拿出10億元和1億美元扶持短視頻。

17年2月，今日頭條5000萬美元收購flipagram。

國內(nèi)短視頻市場的熱度不言而喻。

原因分析：

從自媒體到直播，再到短視頻，內(nèi)容型消費似乎總不缺資本。人口紅利消失，獲客成本越來越高，占據(jù)用戶時間越來越成為主導。

今日頭條大數(shù)據(jù)顯示，視頻日均播放量達10億次，已超過圖文和組圖，成為最大的內(nèi)容體裁。其中 93% 的視頻長度在10分鐘以內(nèi)，74% 的視頻長度在5分鐘以內(nèi)。這也極大反映出用戶越來越趨于短視頻內(nèi)容瀏覽。

1）基礎條件支撐

視頻需要耗費更多流量，在4G和WiFi普及之前，用戶普遍對流量耗費比較敏感，把玩短視頻的成本偏高。經(jīng)過這幾年網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，4G和WiFi已經(jīng)成熟，網(wǎng)速、流量和資費也得到大幅改善。

2）對于生產(chǎn)者

視頻制作門檻降低，智能手機端視頻錄制、剪輯已變得簡單方便。

短視頻擁有較強的社交屬性，其傳播廣泛、互動性強的特點，使內(nèi)容生產(chǎn)者更愿意在短視頻創(chuàng)作上花時間。玩短視頻，只要玩得夠好，商業(yè)價值遠比圖文高。

相比圖文內(nèi)容，視頻內(nèi)容能夠將創(chuàng)作者希望傳達的信息更立體、更直觀地傳達給受眾，更利于打造 IP 。

3）對于消費者

信息大爆炸之下，人們對于內(nèi)容消費的產(chǎn)品要求越來越挑剔，從圖文、音頻再到視頻，這是內(nèi)容消費升級的必然進化方向。相較于圖文、音頻內(nèi)容的單一性，視頻以更便捷舒適的用戶體驗，成為更優(yōu)產(chǎn)品體驗的首選。

相比于長視頻較少的場景，短視頻囊括了絕大部分的場景。一個人可以利用一切碎片時間觀看視頻，還可以與其他空間的觀眾進行互動。

威脅與機會：

短視頻領域的火熱帶來的是各種視頻賬號的一夜橫生，不斷活躍在各大視頻平臺上。內(nèi)容涉及娛樂、搞笑、美食、化妝等生活服務的方方面面。

內(nèi)容同質化現(xiàn)象越來越嚴重，單一重復的內(nèi)容已經(jīng)無法獲得用戶關注，尤其在流量集中在幾個頭條賬號的情況下，這種現(xiàn)象更加嚴峻，甚至造成用戶獲得極為極為困難的現(xiàn)象。

對于企業(yè)來說，明確平臺定位、提升平臺活躍度、做好流量分發(fā)、優(yōu)化內(nèi)容質量、豐富商業(yè)模式、提供精準服務才是關鍵。

1）明確平臺定位

平臺模式定位：PGC、視頻分發(fā)平臺、門戶、垂直模式…

目標人群定位：年輕人、中年人、老年人、學生、二次元、上班族、創(chuàng)業(yè)者…

2）提升平臺活躍度

生產(chǎn)者：激勵、扶持

消費者：口碑宣傳、粉絲效應、優(yōu)質內(nèi)容

3）做好流量分發(fā)

算法推薦、去中心化等

4）優(yōu)化內(nèi)容質量

大數(shù)據(jù)分析、人工審核等

5）豐富商業(yè)模式

廣告、電商、平臺服務費、平臺抽成（付費、打賞）…

6）提供精準服務

大數(shù)據(jù)分析