《致匠心》
看過(guò)兩次這部廣告片，第一次是在優(yōu)酷上，第二次是在廣告學(xué)的課上
很簡(jiǎn)單的劇情，李宗盛對(duì)自己生平的簡(jiǎn)述，李宗盛做吉他，美國(guó)小哥做鞋，以此來(lái)體現(xiàn)出匠心一詞。
但從各方面來(lái)分析，這就大有深意了。
何為匠心
精華在筆端，咫尺匠心難——《題王右丞山水障二首》唐代 張祜
文不按古，匠心獨(dú)妙——《<孟浩然集>序》唐代 王士源
在古文中皆有所提及
中國(guó)古時(shí)的玉匠，切磋琢磨，用繩與砂漿，費(fèi)數(shù)十載心力，終將渾然璞玉制成傳世珍品，千年遺音在，猶見(jiàn)當(dāng)年寂寞心。
歐洲中世紀(jì)的石匠，在哥特式教堂的飛檐上雕刻出了靈獸狀噴水嘴，雖不為世人所見(jiàn)，仍一絲不茍——每一鑿中都有天堂！
而我，就大膽用幾個(gè)詞來(lái)概括
細(xì)節(jié)，質(zhì)量，精致，巧妙，恒心
做到這幾條，方可謂之匠心，new balance以此為名，不可謂不膽大
以匠心為名，便是給予消費(fèi)者一種承諾，許諾每個(gè)產(chǎn)品都將是保質(zhì)保量，以此來(lái)吸引消費(fèi)者。
不光名字要花功夫，還要有配的上的劇情，主角。
主角
每個(gè)人心里都有一首李宗盛，他的名字似乎成為了一種情懷，我想正是因?yàn)檫@份情懷，才讓new balance邀請(qǐng)他作為這部廣告片的主角。
二十歲出頭入行，三十歲寫(xiě)了不到三百首歌，并不算多，但是，專(zhuān)注做點(diǎn)東西，才對(duì)得起光陰歲月
這與匠心的內(nèi)涵便不謀而合了。
片中李老師的語(yǔ)速十分緩慢，訴說(shuō)著內(nèi)心的感受，傾訴著自己的心路歷程。但我覺(jué)得，真正的匠人之心其實(shí)用不到如此多的言語(yǔ)，匠人的心在手手藝上，過(guò)于繁瑣的語(yǔ)言只會(huì)讓人覺(jué)得些許做作。但李老師的氣質(zhì)和氣場(chǎng)卻穩(wěn)穩(wěn)場(chǎng)控了匠人的感覺(jué)。
片中大量出現(xiàn)了李宗盛老師制琴和美國(guó)小哥制鞋交替切換的畫(huà)面，讓兩位不同領(lǐng)域的大師分別展現(xiàn)自身獨(dú)有的匠心。
每個(gè)手藝人心中都有自己的執(zhí)念，那是一種信仰，支撐他們一路慢走在人生的道路上。
new balance想要的就是李宗盛老師這份無(wú)論在音樂(lè)方面還是制琴方面的這份執(zhí)念，信仰，匠心。
劇情
說(shuō)道，劇情，其實(shí)并沒(méi)有什么好講的。這部片子在我看來(lái)，并沒(méi)有什么劇情。
單一的畫(huà)面引領(lǐng)出一種節(jié)奏，一種緩慢的節(jié)奏，這是匠心不急不躁的節(jié)奏
用最簡(jiǎn)單的方式，最簡(jiǎn)單的色彩，直擊消費(fèi)者內(nèi)心，讓我們明白new balance想傳遞給我們的理念
讓我們明白，他們對(duì)質(zhì)量的追求到了一種偏執(zhí)的地步。
廣告的一大特征就是符號(hào)，其中吉他與990鞋子都是作品的集中代表，它承載的就是匠人的工藝與情懷。鏡頭切換點(diǎn)都是兩者制作中的相類(lèi)似的動(dòng)作，因而整體的表意也是想當(dāng)成功的。
個(gè)人覺(jué)得若是個(gè)中連接再更為自然一些的話(huà)，整體的效果將會(huì)更棒，畢竟制作廣告也可擁有匠心，整部廣告的腳本便是由李宗盛老師親自操筆。
從這部廣告之后，匠心一詞便進(jìn)入了廣告這個(gè)圈子里，也成為了廣大消費(fèi)者所追求的品質(zhì)。
人生很多事急不得，你得等它自己熟。我20出頭入行，30年寫(xiě)了不到300首歌，當(dāng)然算是量少的。我想 一個(gè)人有多少天份，跟他出什么樣的作品，并無(wú)太大關(guān)聯(lián)。天分我還是有的，我有能耐住性子的天份。
人不能孤獨(dú)的活著，之所以有作品，是為了溝通，透過(guò)作品去告訴人家心里的想法，眼中看世界的樣子，所在意的、珍惜的。所以，作品就是自己，所有精工制作的對(duì)象。最珍貴，不能替代的就只有一個(gè)字“人”，人有情懷、有信念、有態(tài)度。所以，沒(méi)有理所當(dāng)然，就是要在各種變量可能之中，仍然做到最好。
世界再吵雜，匠人的內(nèi)心絕對(duì)必須是安靜安定的，面對(duì)大自然贈(zèng)與的素材，我得先成就它，它才有可能成就我。我知道，手藝人往往意味著、固執(zhí)、緩慢、少量、勞作，但是這些背后所隱含的是，專(zhuān)注、技藝、對(duì)完美的追求。所以，我們寧愿這樣，也必須這樣，也一直這樣，為什么，我們要保留我們最珍貴的，最引以為傲的。一輩子，總是還得讓一些善意執(zhí)念推著往前，我們因此能愿意去聽(tīng)從內(nèi)心的安排，專(zhuān)注做點(diǎn)東西。至少對(duì)得起光陰歲月，其他的就留給時(shí)間去說(shuō)吧。——《致匠心》文案
其實(shí)，廣告人也是個(gè)工藝人，他理應(yīng)打磨的是文字，是思想。一詞一句，每個(gè)畫(huà)面，懷著匠心打磨過(guò)后所呈現(xiàn)出的方能不負(fù)光陰不負(fù)卿。
