當(dāng)全國(guó)上下各級(jí)衛(wèi)視都在大張旗鼓的辦娛樂(lè)真人秀的時(shí)候，整個(gè)電視業(yè)的大環(huán)境處在過(guò)度的娛樂(lè)奢靡之中。觀眾被電視的娛樂(lè)功能所吸引，各電視臺(tái)為迎合觀眾的娛樂(lè)審美趣味也一再降低電視欄目的制作底線。打開電視，各種明星真人秀如同復(fù)制般的出現(xiàn)在各個(gè)電視熒屏上，中國(guó)的電視業(yè)徹底走向了復(fù)制工業(yè)時(shí)代。
縱觀中國(guó)當(dāng)前的電視戲曲欄目，可謂是遍地開花?；旧厦總€(gè)地域都有一個(gè)或幾個(gè)地方戲曲頻道，但仔細(xì)分析各省級(jí)衛(wèi)視綜合頻道，電視戲曲欄目仿佛又成了各電視臺(tái)忽略甚至是遺棄的對(duì)象。
自2005年后，電視戲曲欄目的數(shù)量逐年減少。各級(jí)政府為弘揚(yáng)各地戲曲文化對(duì)各自電視臺(tái)進(jìn)行了干預(yù)，戲曲欄目的數(shù)量在2010年后大致形成穩(wěn)定的形勢(shì)。包括中央電視臺(tái)在內(nèi)的所有上星衛(wèi)視的戲曲欄目約占欄目總量的1%，但是除去央視和專門的戲曲頻道，省級(jí)衛(wèi)視的電視戲曲欄目所剩無(wú)幾。
由表一可見，當(dāng)前的電視戲曲欄目?jī)H剩4家省級(jí)衛(wèi)視還繼續(xù)播出。在省級(jí)衛(wèi)視剛剛成立的時(shí)候幾乎每個(gè)省臺(tái)都有相應(yīng)的宣傳地方戲曲的欄目，時(shí)至如今，電視已經(jīng)遍布每家每戶，擁有了豐富多樣的娛樂(lè)節(jié)目形式，處在收視劣勢(shì)的戲曲欄目紛紛停播。即使有些經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀的品牌欄目，也沒有受到重視，被遺棄在角落里。數(shù)量上的銳減，形象的表現(xiàn)了當(dāng)前戲曲欄目在省級(jí)衛(wèi)視播出所遇到的窘境。
從播出時(shí)間上看，僅剩的四檔播出戲曲欄目的衛(wèi)視除山西衛(wèi)視《走進(jìn)大戲臺(tái)》在黃金時(shí)段播出外，剩下三個(gè)戲曲欄目都被安排在電視開機(jī)率比較低的凌晨或上午。這樣的安排對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是一種保護(hù)機(jī)制。將收視率低的節(jié)目放在電視開機(jī)率低的時(shí)間播出，從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)說(shuō)無(wú)可厚非，但從文化傳播方面來(lái)說(shuō)卻是一場(chǎng)災(zāi)難，將原本就處于劣勢(shì)的戲曲欄目置于更加尷尬的地域。
(二）戲曲欄目傳播效果
分析戲曲欄目的傳播效果主要有兩個(gè)方面：一是電視欄目的收視率。收視率是最能直觀反映電視欄目的傳播效果的一種方式；二是電視欄目的傳播率。人們對(duì)欄目信息的接受程度決定電視欄目的傳播率，傳播的最好效果就是人們接受并記住媒體所傳播的信息。
縱觀國(guó)內(nèi)當(dāng)下所有戲曲欄目收視率和傳播率，主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)
? 1.戲曲類欄目收視率低，相較其他電視欄目廣告贊助價(jià)位懸殊
據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，戲曲欄目的收視率甚微，僅僅高于一些教學(xué)類節(jié)目。收視率就像架在電視欄目與廣告商之間的橋梁，贊助資金的高低與收視率成直接正比。收視率的高低直接影響著節(jié)目的效益，收視率低導(dǎo)致欄目的贊助資金不足，無(wú)法保證欄目的制作過(guò)程中的資金需求，從而欄目的質(zhì)量止步不前甚至后退，行成一種惡性循環(huán)。如果這種狀態(tài)一直不改變，就會(huì)造成電視戲曲欄目必然被電視淘汰的命運(yùn)。由于戲曲節(jié)目在觀賞時(shí)需要有一定的知識(shí)儲(chǔ)備量和場(chǎng)景構(gòu)建，這對(duì)成長(zhǎng)在信息碎片化時(shí)代的青年人來(lái)說(shuō)，比較復(fù)雜枯燥。就目前來(lái)看，喜歡傳統(tǒng)戲曲節(jié)目的觀眾大多為中老年人，中老年人顯然不是電視收視的主力，要想提高收視率，務(wù)必讓欄目要迎合青年人的審美喜好。
? 2.電視戲曲節(jié)目傳播率低，節(jié)目資源大大浪費(fèi)
電視的高傳播率與欄目的高收視率息息相關(guān)。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們娛樂(lè)選擇的方式呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。電視行業(yè)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)帶來(lái)愈來(lái)愈激烈的競(jìng)爭(zhēng)。而戲曲節(jié)目這種競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)薄弱的電視播出欄目便日益萎縮。電視戲曲欄目的低收視率，導(dǎo)致電視戲曲欄目的傳播率也低。僅存的戲曲欄目在編導(dǎo)制作上的成本就相對(duì)提升，相對(duì)其他電視欄目的收支來(lái)說(shuō)，電視戲曲欄目投入比例較大?！坝檬袌?chǎng)化的眼光審視這樣的生產(chǎn)過(guò)程，無(wú)疑是巨大的資源浪費(fèi)”[9]同時(shí)低傳播率也造成文化上的浪費(fèi)。
縱觀電視市場(chǎng)，戲曲欄目收視率低，傳播效率低已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。但中華文明的傳承卻不能中斷，如何讓戲曲傳播與經(jīng)濟(jì)效益之間達(dá)到平衡，如何利用電視媒體更好的傳播戲曲文化已經(jīng)成為電視人不得不解決的問(wèn)題。
