桉術(shù)CRM：桉術(shù)被這篇文章點(diǎn)名了3次，我們也是哭笑不得，但是我們愿意直面慘淡的批評，桉云大心臟?。?016年8月份“桉樹CRM”正式更名為“桉術(shù)CRM”）。
slogan是要“勾人心”的東西，讓人對你感興趣、要直接戳心窩、要讓人對你產(chǎn)生認(rèn)同感、要帶動(dòng)別人去思考、總而言之要在別人的內(nèi)心里激起海浪。
SaaS被推上風(fēng)口浪尖的時(shí)候，資本們都跟土財(cái)主似的，見個(gè)SaaS企業(yè)就砸錢。果真是熱錢多?？芍两駷橹?，SaaS圈里沒有一個(gè)盈利的企業(yè)，沒有一個(gè)盈利的企業(yè)，沒有一個(gè)盈利的企業(yè)。
前幾日小滿CRM融了B輪3500萬軟妹幣。作為一個(gè)圈外人士，看不懂為什么SaaS圈里沒有一個(gè)盈利的企業(yè)，大家還執(zhí)著的往里扎。出于好奇心驅(qū)使，我把這些SaaS圈的企業(yè)隨便點(diǎn)開了幾個(gè)，我卻深深的被各個(gè)slogan“吸引”了。
秉著嘴賤不能憋的人生態(tài)度，我還做了幾組小分類。榜上無名，可能不是因?yàn)槟愕膕logan寫得好，只是因?yàn)槲覒械脤懥恕?/p>
排名不分先后，企業(yè)不分大小。
我要掙你錢類
【紅圈營銷】我們更懂銷售|中國SaaS行業(yè)移動(dòng)銷售第一股|最適合中國現(xiàn)階段企業(yè)的移動(dòng)銷售管理服務(wù)
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這一類slogan告訴你“我很牛X。付我錢買服務(wù)。我足夠棒，你花錢換，天經(jīng)地義。”人都是懶惰的、潛意識里懷疑主義的，當(dāng)你直截了當(dāng)?shù)母嬖V別人這樣的事情，首先，是不是能被受眾相信和接受就要打個(gè)問號。其次，最多能造成的影響不過是“噢，我看到了?！比缓竽?？一般就沒有然后了。最多哪天想起來好像有個(gè)什么東西挺牛X的，回去再找找。而通常情況是再也想不起來了。
我要管理（戒備）類
【百會CRM】管客戶，用百會CRM
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【指掌天下】不僅僅為了銷售，連接企業(yè)內(nèi)部管理與外部營銷僅僅從閱讀體驗(yàn)來說，這類的slogan無趣而且?guī)в薪鋫湫睦??！肮芾怼边@樣的詞語用在專業(yè)術(shù)語和企業(yè)行為上，沒有問題，但是slogan作為一個(gè)企業(yè)的靈魂總結(jié)，給人的感受就是“我能幫助企業(yè)做行為監(jiān)督。”再進(jìn)一步就是，暗示企業(yè)對自己的員工是心存戒備的。首先我不認(rèn)為這樣的話是錯(cuò)的！企業(yè)對員工有規(guī)定、要做指標(biāo)考核是對的！但是這樣的暗示讓人有距離感。說的通俗一點(diǎn)，你可以這樣想，可是你這樣說出來就是情商低。要用這樣的總結(jié)作為自己的企業(yè)slogan有問題嗎？當(dāng)然也沒有問題，只是段位低了點(diǎn)。畢竟你所說的話，就代表你自己。
提升業(yè)績類
【銷售易】讓銷售更容易
【愛客CRM】只為提高你的銷售業(yè)績
【外勤365】提升企業(yè)線下銷售效率
【悟空CRM】提升銷售業(yè)績，用悟空CRM
【EC】國內(nèi)領(lǐng)先的社交化客戶管理系統(tǒng)|連接改變生意
看到這種一開口就能幫你起死回生的slogan，就一個(gè)感覺——“著急?！笨吹骄拖攵氵h(yuǎn)點(diǎn)，因?yàn)闆]有一個(gè)有根基的個(gè)人或者企業(yè)相信這個(gè)世界上有一蹴而就、立竿見影的事情。這樣的slogan說出來不過是嘩眾取寵，賺吆喝。頂多就聽聽。
我是誰&我的特點(diǎn)類
【掌上快銷】一站式采購平臺
【今目標(biāo)】互聯(lián)網(wǎng)工作平臺（今目標(biāo)舊的slogan）
【億客】隨您而變的CRM
【桉樹CRM】銷售型自定義CRM
類似的slogan肯定不止這一個(gè)，只是懶得舉列子了。這樣的slogan只達(dá)到了一個(gè)目的，告訴別人我是誰，我的特點(diǎn)是什么。Slogan的概念依舊沒有跳出產(chǎn)品本身。但是比一開口就說自己能幫你提升業(yè)績的那一類強(qiáng)點(diǎn)。因?yàn)橐婚_口就能提升業(yè)績的那一波怎么看都有點(diǎn)吹牛X的感受。雖然吹牛X也不是錯(cuò)。
空洞無用類
【企維CRM】助力企業(yè)智慧成長
【知客】知客善謀，靈動(dòng)銷售
【群策】一切為了銷售
【溝通匯】溝通匯，匯溝通
【用友超客】社交化CRM，超客營銷，連接我的客戶
【桉樹CRM】鏈接中小企業(yè)，不只是軟件（請問您還是什么？）
這一類slogan，可以感受得到它們已經(jīng)盡力想跳出推銷自己、推銷產(chǎn)品的維度，但是寫出的話卻讓人不知道它們到底想說什么。坦誠直白的說：別故弄玄虛可以嘛？說人話好不好。
還可以類
【紛享逍客】移動(dòng)辦公，自在紛享
【今目標(biāo)】自由工作，今目標(biāo)
【桉術(shù)CRM】有溫度的CRM，工具不冷漠
這幾句話也就是——還、可、以。這幾句話還不錯(cuò)，只是因?yàn)樗鼈兡軈^(qū)別于不入流、吹牛X、空洞的同時(shí)還能傳達(dá)一定理念。
就企業(yè)愿景、價(jià)值觀傳遞這樣的文字，一般都是從感性角度去切入的更能打動(dòng)人和戳中人心。一句理性滿滿的slogan是不會獲得好評的，只會讓人覺得生硬沒有趣味，比如前三類（掙錢類、管理類、業(yè)績提升類、）都屬于從理性角度出發(fā)寫出的話，看了就讓人覺得——眼睛酸。
迄今為止，我個(gè)人最喜歡的依舊是聯(lián)想曾經(jīng)那句“人類失失去聯(lián)想，將會怎樣？”
第一層面，“人類”+“聯(lián)想”這樣的組合將整句話的語境拉入了廣闊深遠(yuǎn)的境界；但是語境深遠(yuǎn)的話說不好就成了空洞的大話，而聯(lián)想的這句slogan的精妙在于“人類”與“聯(lián)想”匹配的超級棒。生拉硬拽的組合在一起的話就容易變形、扭曲。
第二層面，聯(lián)想這個(gè)詞還是自身品牌名，雙關(guān)用的棒棒的。
第三層面，這是一個(gè)疑問句，而聯(lián)想這個(gè)詞帶來的本就是未知的的感受，所以配一個(gè)疑問句式也是匹配的完美。
總之，讀完聯(lián)想的這句話，我莫名就有一種身處外太空的驕傲。如果聯(lián)想的slogan換成什么“全球領(lǐng)先的科技產(chǎn)品”“新一代PC解放你的思維”這樣的話，你們覺得是不是瞬間就泄氣了？
不過話說回來，slogan不是拍腦門想的，是對自己在做的事情有認(rèn)知有思考而總結(jié)出的靈魂。這件事其實(shí)并不容易，因?yàn)楹芏嗳诉B自己做的事情都不過是自欺欺人，更談不上思考和認(rèn)知。很多的所謂slogan跟企業(yè)靈魂也沒有半點(diǎn)關(guān)系，充其量就是一句話而已。所以沒有好的slogan也沒有關(guān)系，因?yàn)橹灰髽I(yè)在腳踏實(shí)地的做事情，你的精神也一并會生長出來，slogan也是慢慢隨著企業(yè)一起進(jìn)步起來的。文字的運(yùn)用是藝術(shù)，用好了就能生產(chǎn)美。
來源：知乎匿名用戶
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